站長之家(ChinaZ.com) 3月20日 消息：今天，百度發(fā)布了《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》，向開發(fā)者詳細(xì)解讀了最新的落地頁體驗規(guī)范，希望給用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的搜索服務(wù)。

搜索落地頁體驗規(guī)范具體包括加載速度、排版布局、PC站移動適配、頁面機型適配、落地頁廣告規(guī)范等。

落地頁體驗規(guī)范要求：網(wǎng)站落地頁內(nèi)容應(yīng)在 1 秒內(nèi)加載完成，同時頁面排版需段落分明，合理使用不同字號區(qū)分頁面的主次信息。同時，白皮書明確落地頁廣告嚴(yán)禁低俗色情、博彩、虛假等內(nèi)容。

以下是詳細(xì)內(nèi)容：

4.搜索落地頁體驗規(guī)范

4.1信息獲取規(guī)范

4.1.1 加載速度

頁面首屏內(nèi)容應(yīng)在1秒內(nèi)加載完成。

頁面加載速度是影響用戶搜索體驗的一個重要因素。百度APP對用戶行為的研究表明，頁面首屏的加載時間在1秒以內(nèi)的站點或小程序，用戶的留存率會越高，更符合用戶對快捷搜索體驗的期待。

4. 2 頁面瀏覽規(guī)范

4.2.1 排版布局

4.2.1.1頁面應(yīng)注意排版精良，段落分明，合理使用不同字號區(qū)分頁面的主次信息，圖片、視頻等多媒體資源的位置及尺寸選擇配合頁面整體布局，保證頁面整體的美觀度和用戶瀏覽頁面信息的最佳可讀性。

案例1：

 上圖：H5站點頁面排版差、段落距離不合理影響用戶閱讀

4.2.1.2 首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。并且主體內(nèi)容應(yīng)位于手機屏幕的中心位置。

案例1：

上圖：首屏主體內(nèi)容小于50%，廣告等其他內(nèi)容過多，不符合要求

4.2.1.3展開全文功能：展開全文的設(shè)置必須具有文字標(biāo)示，且功能實際可用;展開全文功能最多只能出現(xiàn)一次，但不可出現(xiàn)在落地頁的首屏內(nèi)容中(列表頁除外);展開全文與廣告等引導(dǎo)性內(nèi)容要設(shè)置一定距離間隔，避免干擾用戶操作。

案例1：

上圖：展開功能無文字標(biāo)示，且與APP調(diào)起按鈕距離過近，不符合要求

案例2：

上圖：小程序展開全文按鈕出現(xiàn)在首屏，不符合要求

4.2.1.4 主體內(nèi)容應(yīng)與廣告、相關(guān)推薦等次要內(nèi)容板塊之間有明顯間隔距離或分割線，使用戶獲取信息時不受任何干擾。

案例1：

上圖：翻頁功能鍵與廣告之間無間距，易引發(fā)用戶誤點擊，不符合要求

案例2：

上圖：小程序主體內(nèi)容與廣告之間距離過近，不符合要求

4.2.1.5 頁面的導(dǎo)航的功能與位置明確，避免用戶使用過程中被誤導(dǎo)。

案例1：

上圖：點擊服務(wù)導(dǎo)航按鈕，小程序未跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)頁面，不符合要求

4.2.2 字號間距

落地頁的字體大小及文本間距的選擇，不可明顯過大過小，需適合手機用戶閱讀。頁面主體內(nèi)容的字號應(yīng)不小于10pt，字體與行高的比率應(yīng)大于1.4。

案例1：

上圖：頁面字體設(shè)置過小，用戶閱讀體驗差

注：小程序整體的頁面排版布局、字號選擇、行間距選擇可參考《智能小程序設(shè)計規(guī)范》。

4.2.3 PC站移動適配

移動搜索結(jié)果落地頁必須是移動頁而不是PC頁。因此，針對PC站點我們建議：

(1)設(shè)計搭建與PC站形成對應(yīng)適配關(guān)系的移動站，并積極向百度提供移動頁面及適配關(guān)系;

(2)若網(wǎng)站暫時沒有搭建移動站的計劃，請將PC站點進(jìn)行自適應(yīng)改造，以便適應(yīng)移動瀏覽器的界面，給用戶帶來良好視覺體驗。

案例1： 

上圖：PC站點移動端用戶瀏覽及交互體驗差，不符合要求

4.2.4 頁面機型適配

所有開發(fā)者應(yīng)對資源頁面做好不同手機型號的適配效果，不影響用戶的正常瀏覽使用。其中IOS全面屏手機底部橫線不可遮擋頁面的具體功能和內(nèi)容。

案例1：

上圖：左圖為小程序iOS端正確適配案例，右圖為錯誤適配案例

4.2.5 落地頁廣告規(guī)范

4.2.5.1廣告內(nèi)容規(guī)范

落地頁的廣告內(nèi)容必須遵守《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定要求，如果廣告存在違法內(nèi)容，給用戶帶來干擾，不論廣告形式、位置和面積是否符合規(guī)范，都會成為被打擊的對象。

4.2.5.1.1嚴(yán)禁違禁低俗廣告內(nèi)容

在用戶正常瀏覽頁面時，違禁低俗廣告無論是圖片還是文字鏈，都對用戶產(chǎn)生極大的干擾，百度對此將嚴(yán)厲打擊。對違禁低俗廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務(wù))更是從重從嚴(yán)。

案例1：

上圖：禁止低俗色情廣告

案例 2：

上圖：禁止博彩違禁廣告

4.2.5.1.2嚴(yán)禁虛假誘導(dǎo)類廣告內(nèi)容

廣告內(nèi)容禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，不能夸大效果、虛假承諾，誘導(dǎo)用戶分享，對于帶有誘導(dǎo)、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告，百度會堅決予以打擊。

案例1：

上圖：虛假廣告

案例2：

上圖：廣告內(nèi)容過于夸大效果，不符合內(nèi)容規(guī)范

4.2.5.1.3 嚴(yán)禁廣告內(nèi)容侵犯國家尊嚴(yán)利益、泄露國家秘密、侵犯個人隱私

案例1：

上圖：上圖廣告內(nèi)容侵犯個人肖像權(quán)，不合規(guī)規(guī)范

4.2.5.2 廣告樣式規(guī)范

落地頁廣告樣式不允許遮擋頁面主體內(nèi)容及功能，干擾用戶正常的瀏覽體驗和搜索需求。

4.2.5.2.1 在落地頁的任何位置都不允許放置懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告等用戶最為抵觸的廣告形式，避免阻礙用戶瀏覽或引起用戶誤操作，無論任何大小和目的。

案例1： 

上圖：頁面頂部設(shè)置懸浮廣告，底部設(shè)置膠囊懸浮廣告，不符合要求

案例2：

上圖：禁止設(shè)置頁面底部懸浮廣告

案例3： 

上圖：禁止設(shè)置側(cè)面懸浮廣告

案例4：

上圖：禁止設(shè)置彈窗廣告

案例5：

上圖：禁止設(shè)置頁面遮屏廣告

案例6：

上圖：禁止設(shè)置頁面低質(zhì)遮屏廣告

4.2.5.2.2 廣告不允許抖動、閃動、輪播、自動播放，干擾用戶瀏覽主體內(nèi)容的視線。

案例1：

上圖：底部輪播APP下載廣告，不符合要求

4.2.5.3 廣告位置以及面積規(guī)范

用戶使用搜索的目的是為了尋找自己需要的服務(wù)和信息，因此不希望看到過多的廣告。因此開發(fā)者在放置廣告時總體要求位置合適、廣告面積不可過大，不能遮擋用戶瀏覽主體信息。廣告與主體內(nèi)容、功能按鈕等模塊之間要有明顯的距離間隔，避免用戶誤點擊。

4.2.5.3.1  落地頁的首屏頂部允許嵌入不超過一屏面積10%的優(yōu)質(zhì)廣告，優(yōu)質(zhì)廣告是指廣告面積和內(nèi)容合規(guī)的前提下，形式上有明確廣告標(biāo)識，樣式美觀，視覺體驗好，且宣傳內(nèi)容不違反法律法規(guī)要求，不涉及虛假、欺騙信息，值得信賴。

案例1：

上圖：頁面頂部嵌入廣告面積過大，不符合要求

案例2：

上圖：小程序頂部嵌入廣告面積過大，不符合要求

4.2.5.3.2文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從主體內(nèi)容標(biāo)題開始到正文內(nèi)容結(jié)束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評論、分享、推薦等不算作正文內(nèi)容，翻頁功能區(qū)算作正文。

案例1：

上圖：禁止標(biāo)題與正文之間嵌入廣告

案例2：

上圖：禁止正文中穿插廣告

案例3：

上圖：禁止正文與功能鍵之間放置廣告

4.2.5.3.3  所有H5站點及智能小程序的列表頁(包括首頁)中，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。

案例1：

（舉報）