隨著電商、直播領(lǐng)域的飛速發(fā)展，直播帶貨已經(jīng)逐漸進入各個行業(yè)，成為企業(yè)新的營銷模式，依靠門檻低、投入少，拿起手機就能直播帶貨的優(yōu)勢，吸引了無數(shù)主播加入其中。

但正因為入門門檻低，導(dǎo)致直播帶貨領(lǐng)域“魚龍混雜”，一些主播為達到營銷目的，往往會有意無意的對自家產(chǎn)品夸大其詞，博取眼球，以此吸引用戶下單，正因如此，才出現(xiàn)了直播平臺售賣假貨、假流量等亂象。

今日，據(jù)媒體報道，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），自2021年5月25日起施行。

據(jù)悉，《辦法》要求，直播營銷平臺應(yīng)當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權(quán)益保護、個人信息保護、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機制、措施。

《辦法》強調(diào)，直播營銷人員和直播間運營者為自然人的，應(yīng)當年滿十六周歲。

并要求直播間運營者、直播營銷人員遵守法律法規(guī)和公序良俗，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息。

值得一提的是，前不久，市場監(jiān)管總局出臺《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，要求網(wǎng)絡(luò)交易新業(yè)態(tài)的經(jīng)營者以顯著方式展示商品或者服務(wù)及其實際經(jīng)營主體、售后服務(wù)等信息，充分保障消費者的知情權(quán)。

規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存三年。

（舉報）