一年一度的雙 11 大促又要來(lái)了，面對(duì)這場(chǎng)消費(fèi)者的「狂歡」和營(yíng)銷(xiāo)人的「大考」，品牌又該如何備戰(zhàn)？作為「雙 11 消費(fèi)決策前站」，用戶(hù)傾向在小紅書(shū)「清醒式買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)」，必買(mǎi)清單、購(gòu)物攻略、薅羊毛攻略成為小紅書(shū)用戶(hù)在雙 11 期間最關(guān)注的內(nèi)容。同時(shí)，小紅書(shū)在雙 11 節(jié)點(diǎn)下的熱度正逐
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相信大家大概都聽(tīng)說(shuō)或參與過(guò)前一段時(shí)間火出圈的“養(yǎng)芒果核”事件，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要在社交媒體上引起關(guān)注非常地不容易。然“養(yǎng)芒果核”事件卻能吸引大眾的討論和參與，成為現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)事件，那么究竟為什么養(yǎng)芒果核能獲得如此大的流量曝光?現(xiàn)在讓我們從節(jié)奏把控、注意事項(xiàng)以及必要的內(nèi)容形態(tài)等角度來(lái)分析養(yǎng)芒果核事件是如何在短期內(nèi)爆火的，同時(shí)?
小紅書(shū)6大行業(yè)趨勢(shì)根據(jù)小紅書(shū)年度生活趨勢(shì)報(bào)告顯示，小紅書(shū)用戶(hù)更傾向“投入真實(shí)生活”，你可以打開(kāi)你的小紅書(shū)，預(yù)制菜、網(wǎng)紅打卡餐廳不那么受歡迎了是藏在小巷子里的，只有本地人才知道的小館子反排著長(zhǎng)隊(duì)。地方特色美食被網(wǎng)友廣泛宣發(fā)，南昌拌粉、柳州螺螄粉等吃食消費(fèi)者更愿意買(mǎi)單。買(mǎi)手直播聚光已經(jīng)成為小紅書(shū)今年的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，特別是在大促期間，這種策?
做小紅書(shū)除了“抄”對(duì)標(biāo)選題外，有沒(méi)有方法去創(chuàng)作新的選題?剛開(kāi)始做小紅書(shū)，我總是建議先從模仿對(duì)標(biāo)開(kāi)始，如對(duì)標(biāo)寫(xiě)5點(diǎn)，你寫(xiě)6點(diǎn)，做到“人有我全”，本質(zhì)上就是縱向營(yíng)銷(xiāo)，窮盡延長(zhǎng)所有選項(xiàng)。一、什么是縱向營(yíng)銷(xiāo)?菲利普·科特勒《水平營(yíng)銷(xiāo)》寫(xiě)到當(dāng)一個(gè)品類(lèi)出現(xiàn)時(shí)。就是如何利用水平營(yíng)銷(xiāo)做選題。
繼抖音、京東之后，小紅書(shū)也宣布了平臺(tái)的雙11計(jì)劃。9月26日，小紅書(shū)舉辦2023小紅書(shū)雙十一電商伙伴動(dòng)員會(huì)，公布了今年雙11對(duì)商家和買(mǎi)手的扶持政策，加上上個(gè)月豪言百億流量補(bǔ)貼做好買(mǎi)手模式，小紅書(shū)電商到了驗(yàn)收成果的時(shí)刻了。面對(duì)一個(gè)行業(yè)已顯露的富礦，前幾年商業(yè)化不順的小紅書(shū)，正在嘗試搭建一套體系去掘金售賣(mài)不是只賣(mài)鏟子和水，這意味著離賺錢(qián)的日子也不遠(yuǎn)了
我是江河，最近在刷小紅書(shū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)月子中心、珠寶、婚紗攝影私域類(lèi)商家，也開(kāi)始用廣告投報(bào)備達(dá)人，通過(guò)對(duì)話框引流到微信。如下圖月子中心圣貝拉母嬰護(hù)理中心，廣告投放達(dá)人筆記，評(píng)論區(qū)置頂咨詢(xún)插件引流到私域;圖1:圣貝拉母嬰護(hù)理中心投放截圖過(guò)去私域類(lèi)商家，企業(yè)號(hào)是核心陣地，企業(yè)號(hào)產(chǎn)出獲客筆記，廣告直投獲取用戶(hù)線索。在3天廣告測(cè)試期后，接下來(lái)要做的數(shù)?
9月份小紅書(shū)的漲粉情況如何?我們先來(lái)看看漲粉榜:本次位列漲粉榜第一的是新聞賬號(hào)@人民網(wǎng)，憑借超高的更新頻率、豐富的視頻主題，以及對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的觀察與追蹤，@人民網(wǎng)成為小紅書(shū)用戶(hù)獲取新聞的重要窗口，特別是9月處于亞運(yùn)會(huì)和雙節(jié)前夕的重要節(jié)點(diǎn)，多條相關(guān)視頻流量迎來(lái)爆發(fā)，賬號(hào)單月累計(jì)漲粉75.89W，成績(jī)不俗。@人民網(wǎng)小紅書(shū)截圖排名第二的是演員@盧昱曉，隨
2023年9月初，小紅書(shū)旗下電商平臺(tái)"小綠洲"突然在App里發(fā)布了一封告別信，信中說(shuō)明:因業(yè)務(wù)調(diào)整，計(jì)劃2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng)、全店暫停銷(xiāo)售并將商品下架，2023年10月31日正式關(guān)閉。正當(dāng)小綠洲關(guān)停帶給人的錯(cuò)愕還沒(méi)有遠(yuǎn)去的時(shí)候，小紅書(shū)旗下又一自營(yíng)電商“福利社”也宣布了關(guān)停，“福利社”于9月15日發(fā)布了致用戶(hù)的一封信表示，將于10月16日停止商品售賣(mài)，11月16日正式關(guān)閉店鋪。以上這些就是小紅書(shū)的全新電商玩法了，你或許可能早就聽(tīng)過(guò)了，所以我也說(shuō)這是小紅書(shū)的陽(yáng)謀，只不過(guò)不一定有人相信會(huì)成功罷了。
淘寶問(wèn)問(wèn)可能替代淘寶搜索淘寶在搜索框里加上了AI應(yīng)用——淘寶問(wèn)問(wèn)，它的核心目標(biāo)是成為下一代的電商智能導(dǎo)購(gòu)。相比于商業(yè)化，淘寶問(wèn)問(wèn)更在意如何留住更多新用戶(hù)。國(guó)內(nèi)的大模型本身與國(guó)外有一定代差，所以需要開(kāi)放給更多用戶(hù)來(lái)用，才能知道下一步怎么去優(yōu)化。
小紅書(shū)重磅發(fā)力“買(mǎi)手”，投入千億流量和百萬(wàn)扶持計(jì)劃，要通過(guò)“買(mǎi)手經(jīng)濟(jì)”形成差異化的電商生態(tài)。在小紅書(shū)的日活用戶(hù)中，每日有購(gòu)買(mǎi)意愿的用戶(hù)近4000萬(wàn)人，買(mǎi)手和商家的機(jī)會(huì)來(lái)了!8月24日，小紅書(shū)舉辦了主題為“買(mǎi)手時(shí)代已來(lái)”的活動(dòng)，COO柯南在活動(dòng)上發(fā)表了《成就個(gè)體的電商時(shí)代》的演講，認(rèn)為小紅書(shū)上一些個(gè)體正在涌現(xiàn)，他們用自己獨(dú)特的審美、風(fēng)格和專(zhuān)長(zhǎng)，把好的商品帶到用戶(hù)面前。把“人”放在第一位，建立起超過(guò)1億日活用戶(hù)的內(nèi)容社區(qū)，小紅書(shū)的買(mǎi)手們和商家們，會(huì)給中國(guó)電商行業(yè)帶來(lái)什么樣新的變化，是否能在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段贏得規(guī)?；l(fā)展的新機(jī)會(huì)?將形成什么樣的電商新生態(tài)?……作為零售電商行業(yè)的從業(yè)者和觀察者，我對(duì)于小紅書(shū)電商的未來(lái)有許多的疑問(wèn)暫時(shí)沒(méi)有明確的答案，只是經(jīng)過(guò)此次小紅書(shū)link電商伙伴周“買(mǎi)手時(shí)代已來(lái)”的主題會(huì)談之后，可以明確地是，小紅書(shū)電商的全面加速，這本身就很有價(jià)值。
在這個(gè)科技賦能生活、細(xì)節(jié)加持品味的快節(jié)奏時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越追求生活中的儀式感。其中不乏有人氣手工博主的加入，例如@澤衫@super波兒呀@幾米在家......博主們親手打造的“電子錢(qián)包”于發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，吸引眾多到場(chǎng)觀眾拍攝打卡，解鎖更多時(shí)尚靈感。作為小紅書(shū)的長(zhǎng)線IP，「時(shí)髦好物編輯部」也將持續(xù)與更多品牌進(jìn)行共創(chuàng)，為大家提供更多關(guān)于時(shí)髦生活的解法，歡?
