2014年，茅臺打造了馬年生肖酒，之后每年都有這樣的生肖款，瞄準(zhǔn)春節(jié)送禮市場，一直非常有熱度。

1月5日，兔茅”首發(fā)開賣，官方市場指導(dǎo)價2499元/瓶，一度被炒到接近6000元的高度。

但是很快，兔年茅臺生肖酒就遇冷了，上市不到一周就價格腰斬，現(xiàn)在降到3000元出頭，被經(jīng)銷商稱為流氓兔”。

在經(jīng)銷商看來，這個價格短期會穩(wěn)住，還有了有反彈的跡象，但是從長期看，還是會進(jìn)一步走低。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺生肖酒其實和53度飛天茅臺沒什么太大區(qū)別，只是包裝不同，更有格調(diào)。

比如今年的兔茅，瓶身主色調(diào)采用天渺綠”，上面的《玉兔呈祥圖》為中國國家畫院副院長于文江特別創(chuàng)作，酒銘則由中國書法家協(xié)會副主席王丹題詞。

每年生肖酒剛上市時，供應(yīng)量都會很少，市場趁機(jī)炒作一波，比如去年的虎茅，一度接近7000元，現(xiàn)在3300元左右。

兔茅的失敗”主要在于初期就大規(guī)模放量，首場兔茅專場申購活動投放29999瓶，從上周開始大量涌入市場，造成供大于求。

據(jù)經(jīng)銷商稱，當(dāng)年的馬茅、羊茅只生產(chǎn)了兩三百噸左右，猴茅超過600噸，狗茅超過1500噸，兔茅有創(chuàng)了新高，價格肯定上不去。

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