4月25日，用戶發(fā)現(xiàn)，知名BBS論壇天涯社區(qū)網(wǎng)頁(yè)、客戶端均無法打開，隨后，該話題登上微博熱搜，引起網(wǎng)友熱議。

天涯論壇執(zhí)行總編宋錚在社交平臺(tái)透露，天涯社區(qū)沒有死，只是全身「癱瘓」，數(shù)據(jù)中心欠費(fèi)、服務(wù)器被停。因?yàn)楣偎纠p身，域名也被法院凍結(jié)了。

天涯「癱瘓」半個(gè)月后，有網(wǎng)友爆出一則消息:

前天涯論壇執(zhí)行總編宋錚想發(fā)起一個(gè)“七天七夜，重啟天涯”直播義賣活動(dòng)，用邀請(qǐng)?zhí)煅木W(wǎng)友、前員工來直播帶貨的方式，給天涯籌集到300萬資金支付電信機(jī)房費(fèi)用，籌到后，讓天涯重啟。

根據(jù)計(jì)劃，天涯社區(qū)的直播將在5月28日開始，連播7天。

天涯社區(qū)的「不辭而別」，的確令人感到遺憾與惋惜，但直播帶貨拯救公司，這方法，可能不太現(xiàn)實(shí)。

籌款救天涯，能行嗎?

在聊直播湊款這件事能不能行之前，我們還是得先了解天涯社區(qū)「癱瘓」前的狀況。

（圖源:抖音）

天涯社區(qū)創(chuàng)立于1999年，是中國(guó)大陸最早一批BBS論壇，覆蓋民生、娛樂、人文等數(shù)十個(gè)主題板塊。其中「天涯雜談」、「蓮蓬鬼話」兩個(gè)特色板塊貢獻(xiàn)了大量經(jīng)典帖子，成為早期互聯(lián)網(wǎng)的一段佳話。

2005年，天涯社區(qū)進(jìn)入巔峰期。創(chuàng)立短短6年時(shí)間，天涯社區(qū)的注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)到了1.3億，還獲得了由世界IT實(shí)驗(yàn)室組織的“中國(guó)BBS社區(qū)100強(qiáng)”的大型評(píng)選活動(dòng)綜合第一的榮譽(yù)，力壓網(wǎng)易、西祠胡同。

在2010年后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代，以微博、微信為主的SNS、私域社交成為主流平臺(tái)，以天涯社區(qū)為代表的BBS論壇開始走下坡路。2015年，天涯社區(qū)登上新三板，但掛牌6天后就草草暫停交易，并于次年開始無期限停牌。

天涯的「上市夢(mèng)」，止步于此。

2022年11月，媒體曾報(bào)道了天涯社區(qū)的窘?jīng)r——公司累計(jì)被執(zhí)行金額超1.48億元、拖欠公司職員薪資、拖欠職員社保、資產(chǎn)被打包出售。

（圖源:天涯APP）

事實(shí)上，天涯社區(qū)的問題遠(yuǎn)不止這些，除了債臺(tái)高筑之外，用戶活躍度也在不斷下降，這導(dǎo)致了本就盈利能力羸弱的天涯，更不受廣告商的歡迎。進(jìn)入到這樣的「惡性循環(huán)」，天涯社區(qū)即便「復(fù)活」，也很難維持生計(jì)。

從明面的賬本來看，天涯論壇執(zhí)行總編宋錚提到的計(jì)劃倒也不是不可行，假如說真能在7天籌集到300萬元，或許真能讓天涯社區(qū)再運(yùn)作一小段時(shí)間。但往后怎么辦呢?沒有用戶、沒有廣告商，天涯打算靠什么維持下去呢?

當(dāng)然，天涯論壇也可以效仿新東方，以「帶貨」養(yǎng)「公司」。

2018-2021財(cái)年，新東方在線累計(jì)虧損超過30億元，在入局「直播電商」后，2023財(cái)年中期速報(bào)，凈盈利已達(dá)5.85億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)262.7%。進(jìn)入直播行業(yè)的新東方也并未一帆風(fēng)順，據(jù)調(diào)查顯示，東方甄選在開播第三個(gè)月才有了不俗的關(guān)注度，成交量也是在入局近半年后才開始進(jìn)入爆發(fā)期，且「桃子長(zhǎng)霉」、「玉米售價(jià)過高」等事件不斷曝光，使東方甄選陷入了巨大的爭(zhēng)議。

如此一來，天涯社區(qū)要想在「直播帶貨」里找到新的突破口，同樣需要背負(fù)巨大的壓力，而「直播電商」就像千軍萬馬過獨(dú)木橋，成功與否，靠努力，也靠運(yùn)氣。

走不出「死胡同」，BBS論壇真沒救了嗎?

回顧天涯社區(qū)的隕落，就像看了一場(chǎng)中文互聯(lián)網(wǎng)論壇的消亡史。

「BBS」是「BulletinBoardSystem」的簡(jiǎn)寫，直接翻譯過來就是「中文論壇」。自1999年天涯社區(qū)成立并走紅之后，還有貓撲、網(wǎng)易、凱迪等大大小小的論壇遍地開花?？梢哉f，「BBS」貢獻(xiàn)了早期中文互聯(lián)網(wǎng)的絕大部分亞文化。

盡管很多人惋惜天涯社區(qū)的「不辭而別」，但事實(shí)上，與之同期流行的論壇們，大多數(shù)都已進(jìn)入墳?zāi)埂?/p>

早年間，天涯社區(qū)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是貓撲論壇，兩者同樣以海量的版權(quán)、種類繁多的話題為特色，貓撲的「貓撲大雜燴」，也曾貢獻(xiàn)了很多互聯(lián)網(wǎng)樂子。2021年，貓撲論壇宣布終止發(fā)帖功能，雖然保留了查看舊帖的功能，但不能更新內(nèi)容，對(duì)一個(gè)以「討論」為主的網(wǎng)站來說，相當(dāng)于名存實(shí)亡了。

（圖源:百度百科）

在天涯和貓撲不那么火的那段日子里，貼吧成為95后的最愛的「互聯(lián)網(wǎng)樂園」。本質(zhì)上來說，貼吧也只是稍微精致一些的「BBS」，同樣擁有海量的板塊，種類無限多的話題。相比起傳統(tǒng)論壇，貼吧的優(yōu)勢(shì)在于自由度稍高一些，你可以創(chuàng)建自己喜歡的話題，召集更多志趣相同的小伙伴一起討論。

盡管貼吧在SNS模式的沖擊下，流量也在大幅度收縮，但得益于早期的用戶積累和廣告商的青睞，依靠著布滿整個(gè)頁(yè)面的廣告成功盈利。不過，作為多年的貼吧老用戶，我對(duì)這樣的激進(jìn)的廣告投放機(jī)制感到非常失望，但轉(zhuǎn)念一想，這或許也是BBS形式唯一生存下去的手段了。

實(shí)際上，廣告、直播，甚至是類似知乎鹽選的個(gè)人付費(fèi)閱讀，這些花樣都在天涯社區(qū)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃方案中，但實(shí)行過于緩慢，收效甚微，也無法跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度。2022年7月，天涯社區(qū)發(fā)布《天涯虛擬世界白皮書1.0》，向外界宣布進(jìn)軍元宇宙的計(jì)劃，但目前看來，天涯社區(qū)還是先想辦法「復(fù)活」，可能更加實(shí)際一些。

Reddit，是一個(gè)同樣以開放自由討論空間和海量話題分享為核心的「BBS」論壇，依靠廣告投放這一單純的盈利手段，單年凈盈利達(dá)3.5億美元。與天涯社區(qū)不同，Reddit增加了「興趣算法推薦機(jī)制」，類似于現(xiàn)在的貼吧、BiliBili等網(wǎng)站，將用戶感興趣的內(nèi)容推送到主頁(yè)，用這種方式增加用戶黏性。

此外，Reddit還設(shè)計(jì)了用戶積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，用戶發(fā)布、參與討論的帖子越多，獲得的積分獎(jiǎng)勵(lì)也就越多，且相應(yīng)話題的「管理者」，也會(huì)交給真正活躍度高的用戶。與用戶共創(chuàng)社區(qū)，是Reddit的核心經(jīng)營(yíng)思路。

這樣對(duì)比下來，天涯社區(qū)真正落后的并不是內(nèi)容形式，而是核心經(jīng)營(yíng)理念、內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制和技術(shù)運(yùn)營(yíng)模式。

盤活天涯社區(qū)，是個(gè)大工程

天涯論壇執(zhí)行總編宋錚想要「直播帶貨」，以籌款的形式救活天涯社區(qū)，從感性層面，我十分支持。但理性思考后，我認(rèn)為，天涯社區(qū)想要「復(fù)活」，難!

天涯社區(qū)最直觀的問題在于「太丑了」。直至被迫關(guān)停前的最后一個(gè)版本，天涯社區(qū)無論是網(wǎng)頁(yè)版還是客戶端，基本都以文字為主，極少的風(fēng)格化設(shè)計(jì)和幾乎不存在的交互動(dòng)效，天涯仿佛還停留在「黃金2005年」，一直走不出自己的象牙塔。

（圖源:抖音）

不過，也有一批老用戶認(rèn)為，天涯社區(qū)并不需要設(shè)計(jì)，畢竟大多數(shù)BBS都是這樣的形式，隨大流也沒有什么錯(cuò)誤。但客觀來說，不夠精致、美觀的頁(yè)面，其實(shí)也會(huì)降低廣告商投放的欲望，畢竟沒人想要看到自己精心設(shè)計(jì)的廣告被塞入毫無美感的網(wǎng)頁(yè)中。

另一方面，天涯社區(qū)老用戶流失最大的原因還是使用門檻的問題，與BBS相比，微博、小紅書等平臺(tái)使用體驗(yàn)更佳，發(fā)布內(nèi)容入口清晰，熱門內(nèi)容歸類顯眼，無論是游客還是用戶，都輕松找到想要使用的功能。

在Web2.0時(shí)代，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在移動(dòng)客戶端上內(nèi)卷，發(fā)展至今，微博、小紅書早已支持HDR視頻播放，而貼吧、虎撲等新銳論壇式平臺(tái)，也加入了更多的玩法。失去新用戶，天涯社區(qū)注定難以生存。

寫在最后

有人說，天涯社區(qū)的隕落是可以預(yù)見的，畢竟上一個(gè)和它一樣躺在功勞簿上數(shù)錢的BBS，早就倒閉了。能堅(jiān)持到現(xiàn)在，其實(shí)也是天涯的幸運(yùn)之處。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，現(xiàn)存的每一家公司，你都能發(fā)現(xiàn)它們?cè)跁r(shí)代更替時(shí)作出的重要決定。以微博舉例，和天涯社區(qū)一樣，它也曾以BBS、博客作為核心項(xiàng)目，但在Web2.0初見雛形之時(shí)，快速進(jìn)入到了「SNS」時(shí)代，果斷放棄舊項(xiàng)目。時(shí)至今日，「短、平、快」依然是時(shí)代的潮流，微博也算是押對(duì)寶了。

（圖源:Veer）

根據(jù)宋錚的說法，這場(chǎng)直播活動(dòng)完全出于自發(fā)行為，只是獲得了天涯社區(qū)官方的授權(quán)。從他個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)布的短文來看，一字一句都充滿著對(duì)青春的不舍，對(duì)「老破站」的懷念。為青春「補(bǔ)票」這種說辭，在過去幾年時(shí)間里我們聽過太多次了，欠周杰倫的演唱會(huì)門票、欠星爺?shù)囊粡堧娪捌?，等等?/p>

但說實(shí)話，即便是完成了7天300萬的目標(biāo)，對(duì)于重啟天涯社區(qū)來說，也只是杯水車薪，對(duì)它后續(xù)的發(fā)展也幾乎沒有任何幫助。它不是一張演唱會(huì)門票、一張電影票就能解決的問題。

與其掐住天涯社區(qū)不放，倒不如在這個(gè)最好的時(shí)間里，完成一場(chǎng)華麗的告別儀式。

（舉報(bào)）