捏捏、谷子（“Goods”商品的諧音，泛指二次元周邊）、吧唧（泛指徽章類周邊）、痛包、拆卡、包搭子、徒步...... 2024 年，這些新名詞是否頻繁出現(xiàn)在你的視野中？

根據(jù)興趣社交平臺Soul App數(shù)據(jù)顯示，今年6~ 8 月，關(guān)于谷子、吧唧等話題的分享量環(huán)比增長576%，閱讀量環(huán)比增長 1270%；而捏捏、慢回彈等話題的內(nèi)容分享量環(huán)比增長120% ， 閱讀量環(huán)比增長531%。

無論是全紅嬋在巴黎奧運會雙人 10 米臺的賽后采訪中展示的痛包，還是熱到發(fā)燙、被眾多二次元愛好者追捧的線下谷子店的限量周邊，如今，這些興趣愛好正成為年輕人之間新的社交貨幣，也是年輕人在找尋生活錨點時重構(gòu)“附近”的最小單位。

以興趣展現(xiàn)個性化的自我，相遇志同道合的伙伴，碰撞創(chuàng)造的火花，年輕人中新的興趣風(fēng)向也正掀起新的消費、娛樂的熱潮?，F(xiàn)階段，年輕人中流行怎樣的新潮流文化？他們又因何而買單？新的興趣愛好創(chuàng)造了哪些價值？近期，Just So Soul研究院基于Soul App展開興趣調(diào)研，共有 3481 位年輕人參與，其中超過八成為Z世代。

根據(jù)此次調(diào)研發(fā)布的《2024 Z世代新興趣報告》（以下簡稱“報告”），年輕人正在重新定義興趣，“新興趣”指向了更多時間、金錢的投入以及更深的情感映射；年輕人愿意為愛消費，平均每月在自己的興趣上花費 1645 元。新興趣產(chǎn)生新鏈接，Z世代平均因愛好認(rèn)識5. 8 個新朋友；新興趣也誕生新價值，超一成Z世代已在愛好中賺到錢。

「新興趣」——

超 7 成Z世代人均三個以上愛好，

9 成年輕人重新定義「興趣」

當(dāng)快節(jié)奏的工作不斷擠壓生活的空間，身處其中的年輕人正通過興趣愛好重拾對生活的熱情，也在重尋“日常感”中明確生活的確定性。

報告顯示，年輕人中僅10%選擇“沒有興趣愛好”，其中，超 7 成Z世代人均三個以上愛好。讀書、繪畫、制作捏捏、騎行、露營、逛博物館......因為興趣愛好產(chǎn)生的快樂，讓人在超脫日常中獲得片刻喘息，同時也構(gòu)成了多元日常的本身。

以代際來看，年齡不同，熱愛也有差異。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，因門檻低、普及程度高，在各年齡層中，娛樂休閑（聽音樂、追劇、看電影、逛博物館等）和體育運動（如健身、戶外徒步、露營、釣魚等）都是被選擇最多的兩個興趣愛好——或許是因為年齡增長后，更需要健康平衡工作和生活， 90 后明顯更注重體育運動。除了娛樂休閑和體育運動， 00 后展現(xiàn)出了對泛二次元（游戲、動漫等）的熱愛，而 95 后則更偏好養(yǎng)寵（貓貓狗狗、異寵等）。

有趣的是，從年輕人的選擇來看，食玩，咕卡、手賬、捏捏等DIY手工、三坑（JK、漢服、Lolita）這些曾經(jīng)“小眾”的興趣愛好也進入了熱門選項前八位。

和曾經(jīng)流行的興趣愛好相比，當(dāng)下，年輕人已經(jīng)明顯感受了變化在產(chǎn)生——興趣被重新定義，“新興趣”已出現(xiàn)。

調(diào)研結(jié)果顯示，僅2.3%的Z世代認(rèn)為，和年長一輩相比，這代年輕人的興趣愛好沒有任何改變，而超九成的年輕人則認(rèn)為有變化，其中，70.6%認(rèn)為“有很大變化”。

而這些改變具體體現(xiàn)在，對興趣愛好的投入更深入，包括投入更多的時間、金錢、情感（49.2%），興趣愛好更容易受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響（48.1%），興趣愛好對生活和幸福感的重要性越來越高（44.1%），更多元、細分、具體（41%），對興趣愛好的參與度更高（34.9%），大家的創(chuàng)造力更強（32%）等。

近年來，捏捏、咕卡、痛包等在年輕人中快速流行， 2024 年 6 月~ 8 月，興趣社交平臺Soul App上的數(shù)據(jù)增長也體現(xiàn)了這一趨勢，例如，痛包等話題內(nèi)容的分享量環(huán)比增長223% ，閱讀量環(huán)比增長791%；徒步、露營等話題內(nèi)容分享量環(huán)比增長169% ，閱讀量環(huán)比增長275%。

在這背后正是“新興趣”的崛起，即興趣與人們?nèi)粘Ｉ畹逆溄痈泳o密，意味著更多的時間、金錢投入和更深的情感映射。數(shù)據(jù)顯示，34.12%的年輕人每周在興趣愛好上投入5~ 10 個小時，甚至19.42%的年輕人每周投入時長超過 20 個小時。

「新鏈接」——

Z世代平均因愛好認(rèn)識5. 8 個新朋友，

年輕人平均每月“為愛”消費 1645 元

入坑，有時僅僅需要一個契機。在社交平臺上看到網(wǎng)友分享（54.69%），朋友、同事安利（46.14%），線下偶然接觸到（39.39%），這是發(fā)現(xiàn)興趣愛好、“緣分開始”的三種最主要的方式。

而入坑后，誰又能克制住向他人分享自己的熱愛？畢竟，興趣是人與世界、與他人鏈接的最 好方式。因興趣找到志同道合的伙伴，與同好們共同形成自在舒適的同溫層，也是在投入興趣愛好過程中再自然不過的事情。

報告顯示，在年輕人中，僅9.5%“不找同好，自己一個人玩”，而更多年輕人都在積極尋找同好，其中，從身邊朋友、已經(jīng)認(rèn)識的人中挖掘（49.8%），Soul App等興趣社交平臺（47%），相關(guān)話題、社區(qū)、群聊（35.7%）是發(fā)展同好、分享交流的主要渠道和方式。

快節(jié)奏的社會生活中，個體逐漸“原子化”，傳統(tǒng)的地緣、親緣關(guān)系網(wǎng)絡(luò)式微，而圍繞興趣愛好建立的趣緣社交成為重要的社交組成部分。

此次調(diào)研顯示，Z世代平均因愛好認(rèn)識5. 8 個新朋友，39.2%的年輕人因興趣愛好結(jié)識 3 個以內(nèi)的新朋友，27.4%結(jié)識4~ 6 個新伙伴，10.7%則認(rèn)識了7~ 10 個新朋友，甚至有22.7%的認(rèn)識了 10 個以上新朋友。

這些因興趣誕生的友情，有的成為了同好搭子，有些則轉(zhuǎn)化為了至交好友。在回答關(guān)于“和因興趣愛好而結(jié)識的同好，通常會維持多久的友誼 ”時，42.4%的年輕人表示“很持久，除了興趣愛好之外，也會不時聯(lián)系”，40.37%的年輕人則主要在“有興趣愛好相關(guān)話題的時候才會聯(lián)系”，18.23%則“參加完活動或者交流過一兩次后就不會再聯(lián)系”。

興趣誕生友誼，同時，興趣也延展出巨大的消費前景，為愛買單、為情緒價值買單，已經(jīng)成為現(xiàn)階段年輕人消費的一大特征。

根據(jù)報告數(shù)據(jù)，僅10.6%的年輕人表示“愛好基本不花錢”，更多年輕人都有定期為興趣愛好消費的行為，其中，26.2%每月為興趣愛好而消費“ 500 元以內(nèi)”，月消費在500~ 1000 元、1001~ 2000 元、2000~ 3000 元、3000~ 5000 元的比例分別為24.4%、12.8%、9.4%和6.4%，此外，還有10.2%的年輕人每月“氪金” 5000 元以上。

總體來看，此次參與調(diào)研的年輕人平均每月“為愛”消費 1645 元。而對比年輕人的稅后月收入，這已經(jīng)算是不小的一筆支出。特別是對剛剛步入職場、擁有獨立經(jīng)濟能力的 00 后來說，他們每月愿意花費稅后月收入的四分之一為愛好買單，獲得情緒反饋。

為興趣消費有時無關(guān)商品的使用價值邏輯，而重在附加的情感價值，此時原本的消費決策有了不一樣的影響因素。超六成的年輕人表示在為興趣而消費時，并不太具備“價格敏感”，其中，34.05%表示價格敏感度“一般”，10.13%選擇“價格不敏感”，還有8.33%的年輕人“完全不在乎價格，為愛買單”。

「新價值」——

超一成Z世代已通過愛好賺到錢

過半年輕人愿意將興趣愛好發(fā)展為職業(yè)

人類學(xué)家項飆曾經(jīng)提出當(dāng)下年輕人普遍面對的“意義貧困”議題，即伴隨著社會現(xiàn)代化的快速推進，社會流動性加大、價值多元沖擊等因素影響下，個體在主導(dǎo)意義系統(tǒng)中工具性意義與價值性意義的連接發(fā)生斷裂，導(dǎo)致個體在生活、工作等方面感到缺乏目標(biāo)和價值感。

喪失生活感和幸福感的感知力，也造成了很多年輕人普遍感到“精神內(nèi)耗”，陷入焦慮的漩渦。這也是為什么很多年輕人希望以興趣構(gòu)建全新的生活哲學(xué)和價值體系，重新掌握生活的“舵”。

在“興趣愛好給生活帶來了哪些價值”的問題上，情緒價值、精神或情感健康（57.6%），充實業(yè)余生活（47.3%），表達自我、提升自我認(rèn)同感、滿足感（41.4%），提升自我技能、個人成長和學(xué)習(xí)(39%)，社交聯(lián)系、擴大社交圈(36.9%)是年輕人普遍感受到的價值點。

有趣的是，有15.2%的年輕人表示興趣愛好已經(jīng)為其帶來了收入。其中，因興趣愛好獲得經(jīng)濟收益 1000 元以下、1000~ 3000 元、3000~ 5000 元、5000~ 1 萬元和 1 萬元以上的比例分別為31.2%、17.9%、16.5%、12.9%和21.5%。

而以興趣創(chuàng)造收入的方式包括了從事相關(guān)行業(yè)、創(chuàng)業(yè)（57.59%），產(chǎn)出相關(guān)的周邊、手工藝品，如捏捏、串珠、棉花娃娃、同人谷子等（50%），二手轉(zhuǎn)賣周邊、道具（44.3%）等不同的方式。

從調(diào)研結(jié)果來看，如今將興趣發(fā)展為職業(yè)、事業(yè)并不是一件小眾的事情，過半年輕人選擇愿意發(fā)展為職業(yè)或者將其成為主要的收入來源，其中，12.1%的年輕人表示“已經(jīng)是我的主要收入來源/主要職業(yè)了”，還有20.4%的年輕人表示“算副業(yè)，是較重要的收入來源之一”。

新的興趣也正在創(chuàng)造新的職業(yè)，谷店店主、捏臉師、Coser、捏捏手工制作者等是年輕人調(diào)研中比較多提及因興趣愛好而嘗試的新職業(yè)。例如，在社交平臺Soul上誕生的捏臉師，便是熱愛頭像創(chuàng)作的年輕人通過分享、售賣自身作品，在平臺系統(tǒng)支持下賺取收益，據(jù)媒體報道，有捏臉師曾月收入近 5 萬元。

以興趣創(chuàng)造價值（包括情緒價值和經(jīng)濟價值），都是年輕人創(chuàng)造美好生活的努力。而無論興趣愛好如何變化，潮流文化如何迭代，在以興趣擁抱世界的過程中，年輕人正擺脫“懸浮”，以熱愛重建屬于自己的“附近”。

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