1 月 1 日，快手發(fā)布了以“多元陪伴 擁抱前行”為主題的《 2024 快手直播生態(tài)報告》，（以下簡稱“報告”）。報告從平臺數(shù)據(jù)、用戶行為、內容生態(tài)、職業(yè)發(fā)展等多個維度，全面展現(xiàn)了過去一年快手在直播領域的蓬勃發(fā)展態(tài)勢及豐碩成果。

大舞臺及音樂等垂類內容全面爆發(fā)，滿足用戶多元化需求

報告數(shù)據(jù)顯示，快手日均直播及短視頻播放次數(shù)已接近 1100 億次，平臺日活躍用戶日均使用戶總使用時長同比增長7.3%，這組數(shù)字背后，是快手對優(yōu)質內容的持續(xù)投入和對用戶體驗的不斷優(yōu)化。

在直播生態(tài)中，快手憑借其豐富的生態(tài)和優(yōu)質的直播內容，持續(xù)吸引并留住用戶。從娛樂消費到知識分享，快手直播覆蓋了用戶生活的方方面面，滿足了不同群體的多樣化需求。

在娛樂直播層面，大舞臺作為快手直播的重要品牌活動，通過MMU系統(tǒng)，每周挖掘潛力主播數(shù)超過 1400 位，為眾多有才華的主播提供了展示自我的舞臺。與此同時，快手每天觀看彈唱類直播的用戶數(shù)達到 158 萬。值得一提的是，貴州音樂主播特別受東北用戶青睞，而甘肅音樂主播則對各省的用戶都展現(xiàn)出了很高的吸引力。這種跨地域的文化交流，不僅豐富了用戶的直播體驗，也促進了不同地域文化的融合與傳播。

在游戲直播層面，活躍和優(yōu)質的游戲主播持續(xù)涌現(xiàn)并成為直播生態(tài)的重要一環(huán)。報告顯示，快手游戲活躍創(chuàng)作者數(shù)高達 3000 萬，日均內容總分享次數(shù)20. 3 億次，日均點贊次數(shù)也達到了10. 1 億。

在知識付費趨勢的推動下，快手已迅速崛起為知識傳播的重要平臺。過去一年，快手泛知識直播間的觀看時長同比激增96.4%，高考期間更是開設了 4000 場志愿填報輔導直播，吸引了1. 4 億人次觀看，充分展現(xiàn)了用戶對高質量知識內容的強烈需求。

同時，快手在二次元文化及多個直播領域也取得了顯著成績。初音未來演唱會直播預約人數(shù)高達 450 萬，直播當晚同時在線人數(shù)達到 70 萬，凸顯了平臺在二次元文化方面的龐大受眾基礎和巨大潛力。此外，三農直播平均每天開播3. 5 萬場，為鄉(xiāng)村振興貢獻了力量；招聘、房產等直播領域也實現(xiàn)了快速增長，為用戶提供了更加便捷、有效的服務通道。

網(wǎng)絡主播職業(yè)化前景廣闊，快手積極推動主播職業(yè)化進程

7 月 31 日，人力資源和社會保障部正式將網(wǎng)絡主播納入國家新職業(yè)范疇，標志著業(yè)內對這一新興職業(yè)的正式認可?？焓制脚_積極響應，主播職業(yè)化、機構化的趨勢進一步加強。截止 2024 年第三季度末，快手簽約主播數(shù)同比增長60%，簽約公會機構數(shù)量同比提升40%。

在這些網(wǎng)絡主播中， 80 后、 90 后成為主力軍，他們不僅擁有豐富的才藝和創(chuàng)造力，更對這份職業(yè)充滿了熱情與期待。報告顯示，近七成職業(yè)網(wǎng)絡主播對從業(yè)滿意度較高，近九成表示愿意長期從事這一職業(yè)。

在快手直播生態(tài)中，主播們職業(yè)滿意度及認同感也在持續(xù)攀升。這些主播們憑借各自獨特的才華和不懈的努力，已經(jīng)在快手直播領域站穩(wěn)了腳跟，同時實現(xiàn)了個人價值與社會價值的雙重飛躍。

未來，快手將繼續(xù)深耕直播內容生態(tài)，持續(xù)推進主播職業(yè)化進程，為用戶提供更加豐富多元、高質量的直播內容，同時攜手優(yōu)質主播，持續(xù)在傳統(tǒng)文化傳承、區(qū)域文旅宣推等領域發(fā)揮自身優(yōu)勢和價值。

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