DoNews10月23日消息（記者 程夢玲）近日，知名互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)小紅書公布了“啄木鳥”計劃首月成果。數(shù)據(jù)顯示，治理首月，小紅書生態(tài)治理部門共對7383個賬號進行斷流處罰，處罰筆記數(shù)量超過21.3萬篇。

今年9月23日，小紅書發(fā)布信息，為進一步規(guī)范社區(qū)生態(tài)、保障用戶體驗，正式啟動 “啄木鳥”計劃，針對虛假推廣行為進行地毯式排查，涉及全站筆記。據(jù)了解，低質(zhì)內(nèi)容和“接私單”推廣是此次小紅書治理虛假推廣的兩大重點方向，這兩類內(nèi)容也是用戶投訴、舉報的重災(zāi)區(qū)，8月以來，平臺共接受到用戶舉報不良內(nèi)容、疑似廣告等125.2萬次，日均接到投訴舉報量超過1.5萬次。小紅書方面指出，私單推廣有三重危害:首先，隱藏真實推廣目的，干擾用戶判斷;其次，私單內(nèi)容未通過平臺報備審核，質(zhì)量難以保證;第三，接私單人群以牟利為主，缺乏真實體驗，內(nèi)容大多照搬產(chǎn)品說明或憑空捏造效果，缺乏內(nèi)容價值，混淆平臺搜索結(jié)果。

今年3月，《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式出臺，對平臺內(nèi)容生態(tài)提出全方位要求，為響應(yīng)政策要求，包括小紅書、微博、微信、抖音等在內(nèi)的多個內(nèi)容或社區(qū)類平臺均在開展生態(tài)治理工作。公開信息顯示，各平臺均在嚴厲打擊私單行為。2018年，抖音明確禁止紅人或MCN機構(gòu)私接廣告，否則可能被下架內(nèi)容或封禁賬號;2020年3月，快手宣布嚴格限制未經(jīng)官方平臺承接的非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容。

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