鳳凰網(wǎng)科技訊4月22日消息，快手繼3月宣布電商策略以私域?yàn)橹骱螅袢赵俣刃?021年平臺(tái)內(nèi)容向“私域流量”傾斜。今日廣州舉辦的快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)稱，去年快手平臺(tái)私域流量收入達(dá)400億，今年有望實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

嚴(yán)強(qiáng)在會(huì)上宣布，今年快手的主要目標(biāo)將圍繞構(gòu)建直播2.0時(shí)代，推進(jìn)泛生活服務(wù)，以及提升平臺(tái)的社區(qū)及社交價(jià)值三個(gè)層面展開(kāi)。其中圍繞泛生活服務(wù)推進(jìn)的一系列措施將是今年內(nèi)容生態(tài)的重點(diǎn)方向。嚴(yán)強(qiáng)稱，今年快手將拿出百億流量及十億現(xiàn)金的激勵(lì)措施扶持創(chuàng)作者。

與抖音強(qiáng)調(diào)的算法推薦為主不同，嚴(yán)強(qiáng)稱他們不認(rèn)為未來(lái)的一切事情都由算法決定，表示算法不應(yīng)凌駕于創(chuàng)作者之上?？焓指呒?jí)副總裁王劍偉亦強(qiáng)調(diào)，快手創(chuàng)作者80%的打賞，70%的GMV，70%的評(píng)論皆來(lái)源于私域。

快手的內(nèi)容分發(fā)策略一直以私域?yàn)橹?。今年以?lái)，平臺(tái)試圖加大公域流量向私域轉(zhuǎn)化力度。王劍偉稱，今年快手對(duì)私域的認(rèn)知發(fā)生改變，從此前的消耗邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L(zhǎng)邏輯，平臺(tái)不再以內(nèi)容質(zhì)量為流量分發(fā)的唯一衡量指標(biāo)，將向高粉絲粘性及高商業(yè)價(jià)值的主播傾斜。

在喊出“直播電商2.0”的口號(hào)后，今日快手提出平臺(tái)內(nèi)容的重點(diǎn)方向?qū)⒁試@泛生活服務(wù)為主，包括本地生活、招聘、在線教育、旅游、健康、家政等都是平臺(tái)發(fā)力方向。在本地生活方面，抖音此前曝出2021年本地生活全年GMV目標(biāo)為200億元，但據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道稱，3月該業(yè)務(wù)當(dāng)月GMV仍不足4000萬(wàn)元。

其他方面，快手宣布了一系列的激勵(lì)措施及業(yè)務(wù)目標(biāo)，快手高級(jí)副總裁馬宏彬稱今年快手磁力引擎（即快手商業(yè)化）將幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)100億廣告收入、快手電商負(fù)責(zé)人笑古稱今年快手電商計(jì)劃打造100個(gè)GMV超過(guò)10億的合作伙伴。

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