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Gartner:到2023年移動應用跟蹤的選擇退出率將從85%下降到60%

2021-12-03 17:31 · 稿源:站長之家

站長之家(ChinaZ.com) 12月3日消息:據(jù)Neowin報道,市場調(diào)研機構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,隨著消費者獲得非定向廣告的體驗,移動應用程序跟蹤的選擇退出率將從2021年的85%下降到2023年的60%。

Gartner營銷部門副總裁兼杰出分析師Andrew?Frank表示:「如果消費者熟悉要求跟蹤的品牌,大約有四分之一的消費者會允許跟蹤,尤其是作為現(xiàn)金獎勵、優(yōu)惠券、折扣或忠誠度積分等明確價值交換的一部分。盡管蘋果的條款禁止開發(fā)商為允許用戶在iOS設備上進行跟蹤提供獎勵,但營銷人員和消費者正在尋找變通辦法?!?/p>

Gartner 概述了幾種方法,在涉及移動廣告追蹤時,營銷人員可以而且可能會嘗試提高選擇率。首先,它說客戶需要一個令人信服的理由來選擇加入,應該讓他們清楚地知道選擇加入能為他們帶來什么實際的價值。其次,客戶應該很容易改變他們的隱私設置,以便他們可以在任何時候選擇退出。最后,Gartner 表示,營銷人員應與出版商合作,在沒有跟蹤數(shù)據(jù)的情況下,優(yōu)化上下文定位和測量。

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