隨著人們消費(fèi)行為逐漸趨于理性，在雙11、 618 這樣的大促節(jié)點(diǎn)之下，品牌商家的營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)也變得愈發(fā)激烈起來(lái)，品牌該如何更好地進(jìn)行營(yíng)銷搶奪戰(zhàn)？從今年夏天爆火的“自制力青年”、“便利店快樂(lè)冰”、“便利店調(diào)酒”等熱門話題，再到“早餐奶”、“午后咖”、“晚安酒”的場(chǎng)景化飲品
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（推廣）
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最近想買冬裝的朋友，一定刷到過(guò)“巴恩風(fēng)”這個(gè)詞。對(duì)于小紅書電商來(lái)說(shuō)，每一種風(fēng)潮都有垂類受眾，想要覆蓋更多商家和用戶需要持續(xù)造風(fēng)。
小紅書種草，全網(wǎng)成交。這是長(zhǎng)期以來(lái)，品牌默認(rèn)的一個(gè)生意增長(zhǎng)結(jié)果。從玄學(xué)到科學(xué)，一字之差，也許翻越的就是萬(wàn)水千山。
2022年時(shí)，高途初探小紅書未見(jiàn)成效，曾一度考慮放棄。但在2024年時(shí)，高途已成為小紅書官方推薦的標(biāo)桿案例。其次要找到真正的受眾，不管是你自己要對(duì)這個(gè)平臺(tái)的受眾有了解是你要找到能夠理解平臺(tái)受眾的一個(gè)執(zhí)行的核心決策人員，然后找到用戶的真實(shí)話語(yǔ)，去打造一套真實(shí)的體系。
逃離996，走進(jìn)大自然。開板啦!隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，年輕人對(duì)滑雪的熱愛(ài)大幅提升，滑雪已然成為冬季最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一。線上平臺(tái)的推廣也為滑雪品牌提供了新的渠道銷售，不僅為他們帶來(lái)了生意增量可以讓他們更好的結(jié)合線下服務(wù)，覆蓋更多的滑雪用戶。
各種App年度報(bào)告，藏著多少小秘密?這其中，美團(tuán)年度報(bào)告，不僅能靠備注捉奸能記錄尷尬瞬間、心機(jī)時(shí)刻;下單的地址、時(shí)間、商品等，也讓一些用戶遭遇社死。小紅書上的熬夜黨們，搜索內(nèi)容被年度報(bào)告記錄，“小丑派”“焦慮派”“牛馬派”“養(yǎng)生派”“歸因派”在深夜團(tuán)聚;年度關(guān)鍵詞、評(píng)論等內(nèi)容，同樣讓網(wǎng)友們感到尷尬。那些下單外賣時(shí)的備注，那些夜深人靜時(shí)的搜索，都在用某種方式記錄著，我們那個(gè)獨(dú)一無(wú)二的靈魂。
小紅書近期發(fā)起了一系列組織架構(gòu)調(diào)整，標(biāo)志著平臺(tái)正在積極尋求更敏捷、更高效的運(yùn)營(yíng)模式。此次重組的核心是將商業(yè)化、社區(qū)和電商算法部門整合，成立新的應(yīng)用算法部，并由夏侯擔(dān)任部門負(fù)責(zé)人。對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的小紅書言，這無(wú)疑是一次意義重大的戰(zhàn)略性調(diào)整。
遇事不決先“翻”小紅書，正成為眾多用戶的常態(tài)。有報(bào)道數(shù)據(jù)顯示小紅書日均搜索量來(lái)到了6億次附近，超過(guò)了百度的一半;據(jù)小紅書此前官方數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)70%的小紅書月活用戶使用搜索，用戶每天平均搜索量高達(dá)6次。但可以看到，小紅書仍在求變，新的算法部門會(huì)為整個(gè)社區(qū)生態(tài)及商業(yè)化帶來(lái)怎樣的影響有待后續(xù)繼續(xù)觀察。
干啥都佛系，搞錢要盡力。如何搞錢?年輕人們都想找一個(gè)自己擅長(zhǎng)且成本低的領(lǐng)域做副業(yè)，“做手工”可能是其中門檻不高、變現(xiàn)相對(duì)容易的賽道。手工作品類目廣泛，風(fēng)格多樣，無(wú)論是剪紙、絨花這類高端大氣上檔次的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還是流麻、奶油膠這樣的二次元時(shí)尚單品，又或者是纏花、編繩一類優(yōu)雅的古風(fēng)首飾都可歸為這一范疇，廣義上，所有人工制作的物品都可?
小紅書圍繞AI搜索進(jìn)行的探索一直在進(jìn)行。接棒AI對(duì)話助手達(dá)芬奇和一度在小紅書站內(nèi)灰度測(cè)試的搜搜薯，定位生活搜索助手的「點(diǎn)點(diǎn)」在上線四個(gè)月后進(jìn)入大眾視線，成為觀察小紅書探索思路的又一個(gè)窗口。不同于原生大模型企業(yè)需要從0開始構(gòu)建自己的業(yè)務(wù)、資源和用戶群體，這些產(chǎn)品在未來(lái)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，會(huì)更多處于新舊共存的融合期內(nèi)，慢慢等待用戶使用習(xí)慣的改變。
“小紅書封號(hào)”成為微博熱搜榜首話題，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。根據(jù)賬號(hào)違規(guī)詳情，違規(guī)原因主要分為三類:一是批量發(fā)布成本較低、同質(zhì)化并進(jìn)行引流或牟利的內(nèi)容，例如薅羊毛、導(dǎo)流等行為;二是批量發(fā)布不符合心理預(yù)期、吸引眼球、騙取流量并誘導(dǎo)用戶互動(dòng)的內(nèi)容，如懸疑獵奇、互關(guān)互粉、雙擊有驚喜等;三是其他違反平臺(tái)規(guī)則的內(nèi)容。小紅書方面尚未對(duì)此事作出官方回應(yīng)，用戶們期待平臺(tái)能夠?qū)Ψ馓?hào)原因和處理流程給出明確的解釋。
