近日，由中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)整形與美容專業(yè)委員會(huì)、中國整形美容協(xié)會(huì)醫(yī)美線技術(shù)分會(huì)共同主辦的2022-2023年年度學(xué)術(shù)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“學(xué)術(shù)大會(huì)”）順利召開。在醫(yī)生個(gè)人IP塑造分論壇中，皮膚學(xué)專家李嘉倫博士發(fā)表了以“共創(chuàng)共研共發(fā)展——醫(yī)生IP的多元化運(yùn)用”為主題的演講，以其自身多年來與家用美容儀品牌雅萌在臨床研究、產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者教育等方面展開的深度合作為案例，與資 深專家學(xué)者、醫(yī)生、企業(yè)共同探討了醫(yī)生應(yīng)該如何與品牌有效聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙向賦能，給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、服務(wù)，共同促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

據(jù)介紹，本次學(xué)術(shù)大會(huì)邀請(qǐng)了以非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主體的整形美容醫(yī)學(xué)界各學(xué)科專家與學(xué)者、經(jīng)營管理人才，圍繞行業(yè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行學(xué)術(shù)分享與探討，旨在進(jìn)行整形及光電技術(shù)最 新成果的研究交流，解讀最 新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)，這不是雅萌第 一次作為皮膚學(xué)專家的學(xué)術(shù)案例出現(xiàn)在專業(yè)的學(xué)術(shù)年會(huì)上。2022年，在第六屆非公學(xué)術(shù)年會(huì)上，家用美容儀品類首 次成為大會(huì)的議題之一，此外，雅萌已經(jīng)連續(xù)4年作為專家的案例，出現(xiàn)在國家 級(jí)皮膚美容教育項(xiàng)目華西培訓(xùn)班上。

專業(yè)化、科學(xué)化，是家用美容儀行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。皮膚學(xué)專家這類高勢(shì)能專業(yè)群體在中國護(hù)膚品市場(chǎng)中發(fā)揮的重要作用已經(jīng)得到驗(yàn)證。在家用美容儀行業(yè)里，雅萌率先進(jìn)行皮膚學(xué)專家與品牌合作模式的探索，比如品牌如何借助專家構(gòu)建產(chǎn)品力、品牌力的壁壘，皮膚學(xué)專家又如何借力品牌突破圈層，打破面診桌的物理距離，將專業(yè)能力得到最 大化的運(yùn)用，幫助更多的“患者”解決問題等，這也是雅萌能多次在學(xué)術(shù)年會(huì)上作為案例輸出的主要原因。

雅萌醫(yī)研共創(chuàng)模式反向賦能專家，持續(xù)深化專家IP影響力

無論是早期的微博、公眾號(hào)時(shí)代，還是現(xiàn)在的小紅書、抖音、B站時(shí)代，都有很多專家通過圖文、視頻的形式不斷輸出自己所掌握的專業(yè)知識(shí)、臨床經(jīng)驗(yàn)，借助平臺(tái)的流量做科普，打造自己的個(gè)人IP。

李嘉倫博士作為較早一批進(jìn)行個(gè)人IP打造的專家，在本次分享中給出了自己的答案，“如果單一的依靠流量紅利，當(dāng)有更多的KOL出現(xiàn)，消費(fèi)者的新鮮感不在，曾經(jīng)的流量紅利，就會(huì)變成你的流量危機(jī)，只有持續(xù)為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值和使用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，才能不被流量裹挾。”

李嘉倫博士在演講中介紹了能夠發(fā)揮醫(yī)生IP價(jià)值的多種路徑，涵蓋內(nèi)容輸出、品牌共創(chuàng)、合作研發(fā)、私域運(yùn)營等多種應(yīng)用形式，還著重以其與雅萌的合作為案例分享了如何通過與品牌的共創(chuàng)共研發(fā)揮醫(yī)學(xué)價(jià)值，不斷提高自身影響力。基于長期主義眼光，選擇和尊重科學(xué)的專業(yè)品牌，開啟共創(chuàng)之路，是專業(yè)力量價(jià)值延續(xù)的關(guān)鍵。

隨著家用美容儀品類的發(fā)展，無論是網(wǎng)上的粉絲，還是來線下面診的患者，都會(huì)頻繁咨詢家用美容儀相關(guān)的問題，比如產(chǎn)品是否有效、和醫(yī)美是不是2選1的關(guān)系、醫(yī)美之后能不能用……為了能夠科學(xué)、客觀的回答這些問題，李嘉倫博士與雅萌合作開展Fotona4D聯(lián)合射頻家用美容儀聯(lián)合測(cè)試，以真實(shí)、科學(xué)的數(shù)據(jù)驗(yàn)證聯(lián)合治療方案的有效性和安全性。

為了更嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、全面的驗(yàn)證家用美容儀聯(lián)合醫(yī)美項(xiàng)目的使用效果，雅萌與多位資 深皮膚科專家開展了多中心聯(lián)合測(cè)試研究。未來這類臨床研究不僅可以幫助醫(yī)生在實(shí)際問診中做到有據(jù)可依，為用戶提供更為專業(yè)的護(hù)理建議，還幫助醫(yī)生及其醫(yī)美機(jī)構(gòu)將聯(lián)合護(hù)膚方案更好地融入經(jīng)營，提升治療品質(zhì)，醫(yī)美項(xiàng)目后，使用家用美容儀居家維養(yǎng)，協(xié)同增效。

專家得益于實(shí)際問診的契機(jī)，擁有來自一線的用戶洞察，從臨床實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者的諸多訴求無法很好地從目前市面現(xiàn)有產(chǎn)品上得到滿足，根據(jù)專業(yè)的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，李嘉倫博士認(rèn)為“基于面部分區(qū)，在洞察面部肌肉走向、面部皮膚厚度及面部軟組織特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，可以打造更有效的面部分區(qū)護(hù)理手法。”

基于科學(xué)理念的共識(shí)，雅萌邀請(qǐng)李嘉倫博士參與到品牌前端的技術(shù)共研中，基于亞洲肌膚衰老特點(diǎn)，在明星單品ACE 五代上升級(jí)了Power模式，有效解決了消費(fèi)者面部分區(qū)抗老問題，并獲得了良好的市場(chǎng)反饋。在此過程中，李嘉倫博士得以將其多年積累的專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)和臨床經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到更廣泛的市場(chǎng)實(shí)踐中，傳遞給更多消費(fèi)者。

其實(shí)，除了李嘉倫博士外，雅萌自2017年開始進(jìn)行醫(yī)研共創(chuàng)模式的探索起，就和專家們圍繞產(chǎn)品、消費(fèi)者認(rèn)知、行業(yè)建設(shè)三大層面進(jìn)行多種形式的探索，比如雅萌在官方賬號(hào)開設(shè)科普專欄，邀請(qǐng)專家與數(shù)十萬粉絲分享專業(yè)護(hù)膚知識(shí);針對(duì)各款產(chǎn)品上市前的臨床試驗(yàn)，與專家合作起草《家用美容儀九大挑選建議》;舉辦雅萌亞洲肌膚抗衰峰會(huì)，為專業(yè)人士提供交流分享的前沿陣地，填補(bǔ)亞洲肌膚抗老行業(yè)會(huì)議空白，鄭志忠教授、賴維教授、李嘉倫博士等專家多次出席峰會(huì)，并與頭部美妝KOL、明星藝人等同臺(tái)對(duì)話，打破了圈層壁壘，獲得了更廣泛的群體的關(guān)注和認(rèn)可。

在品牌借助專業(yè)力量強(qiáng)化自身專業(yè)性的同時(shí)，雅萌也通過多形式、多渠道、多平臺(tái)為專家學(xué)者們提供更多打破圈層、直接觸達(dá)更多消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，全面賦能專家影響力提升。

雅萌與專業(yè)力量攜手，多維發(fā)力持續(xù)提升品牌專業(yè)度

家用美容儀與護(hù)膚品、化妝品類似，直接作用于皮膚，因此對(duì)產(chǎn)品的要求標(biāo)準(zhǔn)高，產(chǎn)品開發(fā)前少不了對(duì)皮膚的深入研究;與此同時(shí)，隨著當(dāng)代消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的提高、以及對(duì)專業(yè)信息的獲取和消化能力增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)訴求也隨之提升。

因此，這也倒逼整個(gè)行業(yè)進(jìn)入更深層次的“循證醫(yī)學(xué)”、“醫(yī)研共創(chuàng)”，家用美容儀品牌需要專業(yè)皮膚科專家的共同合作，才能研發(fā)出滿足消費(fèi)者需求、科學(xué)有效的產(chǎn)品。而雅萌在很早之前就洞察到了這一點(diǎn)，并且是最早開始探索“醫(yī)研共創(chuàng)”模式的家用美容儀品牌。

起初，家用美容儀行業(yè)并沒有一套完備的人體功效性評(píng)價(jià)體系。為了充分保障自身產(chǎn)品的安全性和有效性，2019年，雅萌開始攜手專家基于循證醫(yī)學(xué)搭建科學(xué)的人體功效性評(píng)價(jià)體系，這一舉措深入推動(dòng)了家用美容儀臨床安全性和功效性試驗(yàn)，標(biāo)志著雅萌正式進(jìn)入醫(yī)研共創(chuàng)1.0階段。目前，雅萌已經(jīng)聯(lián)合8所公立三甲醫(yī)院的專家在中國5大區(qū)域、7個(gè)城市開展了多中心人體安全性與功效性評(píng)價(jià)試驗(yàn)，累計(jì)亞洲受試者超過600位。

家用美容儀行業(yè)迅速發(fā)展的背后，行業(yè)發(fā)展不規(guī)范的問題逐漸顯現(xiàn)。雅萌開始著手推動(dòng)消費(fèi)者科學(xué)認(rèn)知教育和家用美容儀行業(yè)系列評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的建立，并進(jìn)入醫(yī)研共創(chuàng)2.0階段。但這些僅僅依靠品牌的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，于是，雅萌開始尋找“志同道合”的專業(yè)力量。如聯(lián)合多位醫(yī)學(xué)專家撰寫《抗皮膚衰老家用美容儀選擇與使用專家共識(shí)》，協(xié)同“中國非公立醫(yī)療協(xié)會(huì)皮膚專委會(huì)”組織撰寫《家用美容儀功效與安全性評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》等。

隨著雅萌與醫(yī)生、專家的合作不斷升級(jí)，在雅萌醫(yī)研共創(chuàng)3.0階段，專家已深度參與雅萌產(chǎn)品前端技術(shù)共研，并與雅萌共同開展前沿應(yīng)用場(chǎng)景研究，探索多領(lǐng)域的功效聯(lián)合測(cè)試。除了產(chǎn)品和行業(yè)的賦能外，雅萌也開始借助專業(yè)力量進(jìn)行品牌價(jià)值觀詮釋。去年7月，雅萌邀請(qǐng)了李嘉倫博士共同創(chuàng)作品牌態(tài)度短片《美·自有定義》，以醫(yī)生的專業(yè)身份闡述心中之美，展示雅萌對(duì)每個(gè)人“美的定義”的尊重。

在專家和品牌雙向賦能的模式下，一方面提高了品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)，另一方面，專家的專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也得到了真正意義上了普惠，越來越多的消費(fèi)者受益于其中，更深一層次講，在專家科普、消費(fèi)者認(rèn)知提高、品牌專業(yè)化三重力的作用下，整個(gè)行業(yè)必將朝著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和科學(xué)化的方向發(fā)展。

隨著未來品牌和專業(yè)力量合作的不斷進(jìn)階，必將推動(dòng)品牌、專家以及美護(hù)行業(yè)的共同進(jìn)步，雅萌所倡導(dǎo)的美容科技和醫(yī)學(xué)循證相結(jié)合的模式必將引領(lǐng)科學(xué)護(hù)膚的風(fēng)潮。

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