站長(zhǎng)之家(ChinaZ.com) 4月19日消息:據(jù) The Information 消息，廣告公司高管透露，Facebook 母公司 Meta 目前已停止向廣告商推介其元宇宙計(jì)劃，并轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)其人工智能 (AI) 工具和短視頻產(chǎn)品 Reels。
這也表明馬克·扎克伯格的熱情正在消退，原本全力押注元宇宙的他，現(xiàn)在開(kāi)始關(guān)注公司的成本削減。Meta 正在加強(qiáng)其 AI 工具的宣傳，特別是針對(duì)定向廣告的 Advantage+ AI 項(xiàng)目。
作為公司「效率之年」的一部分，Meta 一直在遠(yuǎn)離元宇宙。過(guò)去六個(gè)月，該公司已經(jīng)解雇了 2 萬(wàn)多名員工。雖然公司在去年投入了大量資金在元宇宙計(jì)劃上，但由于負(fù)責(zé)元宇宙的部門 Real Labs 虧損數(shù)十億美元，扎克伯格正在面臨著更加節(jié)儉的經(jīng)營(yíng)壓力，此次裁員也進(jìn)一步證明了這一點(diǎn)。
此外，Meta 的投資也已開(kāi)始轉(zhuǎn)向生成式 AI 工具，這些工具可以幫助創(chuàng)建營(yíng)銷活動(dòng)，這種類型的投資可能會(huì)給公司帶來(lái)短期收益。
目前 Meta Advantage+ 更高級(jí)的 AI 選項(xiàng)有：
- Advantage+ App Campaigns- 目前稱為Automated App Ads，此選項(xiàng)旨在通過(guò)使用實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)來(lái)跨受眾、位置和創(chuàng)意調(diào)整廣告，從而簡(jiǎn)化應(yīng)用安裝活動(dòng)的創(chuàng)建并提高性能。
- Advantage+ Placements- 目前稱為Automatic Placements，此選項(xiàng)旨在為給定廣告找到最有效的位置，為廣告商提供更多機(jī)會(huì)以最大限度地提高效果?！冈?6 個(gè)或更多展示位置展示您的廣告- 例如在 Facebook Marketplace、Instagram Stories、Reels - 讓我們的系統(tǒng)更靈活地控制成本并提供更好的結(jié)果」。
- Advantage+ Creative- 目前稱為Dynamic Experiences，此選項(xiàng)提供自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化以幫助提高廣告效果。
- Advantage+ Shopping Campaigns——這個(gè)即將推出，旨在通過(guò)使用包括創(chuàng)意、定位、展示位置和預(yù)算在內(nèi)的變量來(lái)優(yōu)化在線銷售活動(dòng)的績(jī)效。Advantage+ Shopping Campaigns 目前仍處于 Beta 測(cè)試階段，預(yù)計(jì)將在今年年底前向所有客戶推出。
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