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一江共一脈·川鄂共舉杯 2023川酒全國行掀起川酒旋風(fēng)

2023-05-12 15:56 · 稿源: 站長之家用戶

一脈長江水,橫亙東西分界南北,上醞巴蜀佳釀,下氳楚風(fēng)漢韻,讓川鄂兩省水脈相通、酒脈相連、文脈相通。

4 月 21 日,以“一江共一脈·川鄂共舉杯”為主題的2023“川酒全國行”武漢站活動(dòng)暨線上推廣活動(dòng)盛大啟幕,五大產(chǎn)區(qū)齊聚,川蜀佳釀匯聚,酒香最濃的文化盛會(huì),在荊楚大地掀起川酒旋風(fēng)。

本屆“川酒全國行”由瀘州老窖承辦,iPlus艾加營銷作為本次活動(dòng)的執(zhí)行公司,從“傳播川酒文化,弘揚(yáng)產(chǎn)區(qū)集群化概念”的項(xiàng)目訴求出發(fā),攜手瀘州老窖,為2023“川酒全國行”打造了一場華美盛大的詩酒雅宴。

挖掘川鄂歷史淵源,以長江串聯(lián)兩地

一脈江水映川鄂,iPlus團(tuán)隊(duì)以長江為線索,探尋川鄂兩地在文化、經(jīng)濟(jì)、歷史上的淵源與傳承,輸出活動(dòng)主題:一江共一脈·川鄂共舉杯。

在視覺創(chuàng)意上,主K畫面采用了書法、剪影、飄帶等元素營造出古風(fēng)感。同時(shí),使用大熊貓、三星堆面具、長江大橋、黃鶴樓等文物與地標(biāo)性建筑分別代表四川和武漢。一道墨筆行云流水,寓意川鄂兩地以長江為脊,一脈相通。

展廳延續(xù)一江一脈美學(xué),展現(xiàn)川酒品質(zhì)文化

活動(dòng)展廳整體呈現(xiàn)出長江中上游脈絡(luò),賓客可隨“奔騰江水”,感受川酒、川水、川酒、川煙的品質(zhì)品牌文化。

展廳第 一空間造型取自船篷,賓客進(jìn)入通道,如同乘船游于長江之上,準(zhǔn)備開啟川鄂之旅。

展廳第二空間中,展區(qū)沿“長江”蜿蜒錯(cuò)落而置,使賓客仿佛置身于一幅流動(dòng)的山水畫卷之中。賓客順“長江”而下,可探尋川酒文化、技藝、品質(zhì),一步一景酒韻悠長。

展廳第三空間聚焦產(chǎn)區(qū)概念,以瀘州、宜賓、成都、德陽、遂寧川酒五大產(chǎn)區(qū)呈現(xiàn),借產(chǎn)區(qū)六朵金花代表深化川酒產(chǎn)區(qū)品質(zhì)認(rèn)知,帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)概念下全新品牌價(jià)值升維。

展廳第四空間搭建了川茶川煙川水展臺(tái),與川酒一并向外遞出獨(dú)具特色的四川名片。同時(shí),品鑒區(qū)還帶來了以瀘州老窖·國窖 1573 為基酒調(diào)制的特調(diào)雞尾酒,弘揚(yáng)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合,帶來獨(dú)具匠心的美酒盛宴。

推介會(huì)內(nèi)場特色節(jié)目演繹,緊扣川鄂歷史文化

在內(nèi)場創(chuàng)意上,iPlus秉持“一江共一脈 川鄂共舉杯”的概念,圍繞川酒及川鄂兩地的文化淵源,通過定制化的節(jié)目,打造了一場相當(dāng)創(chuàng)意的文化與視覺盛宴。

內(nèi)場活動(dòng)以展現(xiàn)川鄂兩地傾情攜手的《川鄂共酒香》短片拉開序幕,短片講述了川酒與武漢的一脈之源,共融共生之情。

非遺琴藝曲目《流水》,出于蜀派成于楚地,堪稱蜀風(fēng)楚韻之代表。iPlus特邀川派古琴學(xué)會(huì)秘書長鄧麗珠、古琴藝術(shù)非遺傳承人陳信喆,奏響川鄂情深。

知名作家魏新從川酒歷史長、川酒文化淵源流長、川鄂文化交流時(shí)間長等三個(gè)維度深刻解讀川酒,展現(xiàn)川鄂兩地的深情厚誼及川酒文化的博大精深。

清音作為四川傳統(tǒng)戲曲劇種,是國家 級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。iPlus邀請中國曲藝家高利紅,將川酒“六朵金花”改編進(jìn)唱詞內(nèi),形成清音《金花綻放》并現(xiàn)場演唱。通過四川清音這一獨(dú)特藝術(shù)方式進(jìn)行川酒推介。

詩為酒侶,酒為詩魂。iPlus借詩酒文化底蘊(yùn),傳播川酒文化。模特身著新中式華服,手持川酒金花登臺(tái),一詩一金花表現(xiàn)出詩酒融合的含蓄與張力,帶來盛大的感官體驗(yàn) 。

自 2017 年啟幕以來,“川酒全國行”已走過上海、北京、廣州、杭州等 11 座城市,成為各地之間加強(qiáng)溝通的橋梁與紐帶。本次川酒全國行武漢站活動(dòng),艾加營銷聚焦產(chǎn)區(qū)概念表達(dá),深挖川鄂歷史文化淵源,緊扣“一江共一脈·川鄂共舉杯”主題。通過多種創(chuàng)新形式將川酒的歷史、文化、技藝、品牌及近年來的發(fā)展成績進(jìn)行了立體式展現(xiàn),助力川酒形象整體升級。

推廣

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