2022 年第二屆廣州國資國企創(chuàng)新大賽獲獎名單揭曉，憑借在乳業(yè)營銷領域的卓越表現，輝山牛奶打造的鮮博士乳品創(chuàng)意Lab網紅店項目，成功攬獲優(yōu) 秀獎，展現出輝山牛奶在創(chuàng)新營銷方面強大的實力。

廣州國資國企創(chuàng)新大賽獲獎名單揭曉，輝山牛奶玩出“新鮮”花樣

第二屆國資國企創(chuàng)新大賽，由廣州市人民政府國有資產監(jiān)督管理委員會、廣州市科學技術局、廣州市工業(yè)和信息化局指導，廣州市國資國企創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟主辦，粵港澳大灣區(qū)協(xié)同創(chuàng)新研究院、廣州市香港科大霍英東研究院聯(lián)合主辦，旨在將科技創(chuàng)新深度植入國企各類應用場景，助推參賽企業(yè)賽出灣區(qū)前沿創(chuàng)新樣本，以創(chuàng)新引領“十四五”國資國企高質量發(fā)展。本次大賽共收到 137 個參賽報名項目，涵蓋人工智能與新一代信息技術、生物醫(yī)藥與食品農業(yè)、智慧城市與新型基礎設施建設、高端裝備與軌道交通、新材料與綠色低碳、智能網聯(lián)與新能源汽車等行業(yè)，競爭尤為激烈。

經過專家評委的嚴格評審，輝山牛奶憑借“打造創(chuàng)意Lab網紅店，探索乳業(yè)營銷新模式”項目，在國資國企創(chuàng)新大賽中榮獲優(yōu) 秀獎。鮮博士乳品創(chuàng)意Lab店，是集預包裝乳品、現制現售乳品售賣和鮮文化傳播為一體的體驗式門店，專注消費升級，運用場景化解決方案提供高附加值的優(yōu)質服務。

迸發(fā)“鮮”品牌力量，鮮博士乳品Lab店演繹無限創(chuàng)意

隨著新生代人群成為消費主流，獨特、新穎、多樣等詞匯成了品牌營銷趨勢。輝山牛奶抓住年輕人群獨特屬性，巧借Lab建構更加豐滿立體的品牌形象，推出創(chuàng)意玩法與多重口味新品，為輝山牛奶旗下產品賦予深刻的“鮮”內涵，迅速搶占用戶圈層心智。

具有先鋒意識與創(chuàng)意色彩的鮮博士乳品Lab店，以鮮奶領軍品牌“鮮博士”命名，彰顯了全產業(yè)鏈模式的產業(yè)自信。店內乳制品高采用自營牧場限定奶源，從田間到餐桌全程守護消費者舌尖上的乳品安全，注入輝山牛奶對新鮮的理解和追求，從鮮原料到鮮產品再到鮮生活，全方位打造新鮮體驗的生活態(tài)度。

清新的裝修布局、簡約的陳設、荷蘭斯坦牛與娟姍牛公仔等lab店裝飾元素為輝山牛奶建構了更加豐滿立體的“鮮”形象特征，讓“鮮”理念營銷軟性植入生活消費場景之中，給到店的消費者一種“讓一切更新鮮”的氛圍。

為持續(xù)輸出“鮮”理念，鮮博士乳品創(chuàng)意Lab店融合消費熱點，以產品為載體，優(yōu)選當季新鮮原料，全方位打造新鮮體驗的生活態(tài)度。延續(xù)營銷系列化創(chuàng)新工作思路，輝山牛奶鮮博士乳品創(chuàng)意Lab店采用直接面對消費者的DTC營銷模式，與年輕一代深度互動、共創(chuàng)產品：采用手工+專線定制的制作方式解鎖鮮奶更多花式“鮮”吃法，打造符合輝山鮮奶文化特質的優(yōu)異產品，用沉浸式的體驗設計與新世代消費者建立鏈接認知。

由此，輝山牛奶“鮮”理念憑借無處不在，但又毫不沖突的呈現形式觸達受眾群體，引發(fā)了消費者廣泛的品牌認同感，在讓品牌的“鮮”形象更加具體化的同時，也為品牌帶來了有效的賦能，讓消費者對品牌有了心理層面的好感與認同，迸發(fā)“鮮”品牌力。

結語：

從實際效果看，作為的重要一環(huán)——創(chuàng)新鏈條，鮮博士乳品Lab店是屬于消費者與輝山牛奶的共贏。消費者通過建議反饋將期待融入到Lab的乳品當中，獲得更好的營養(yǎng)保障和體驗；而輝山牛奶也傾聽到了消費者的真實心聲，將消費者需求具象化，找到了鮮博士系列產品力的更多可能性，強化了品牌、產品與消費者間的真實連接，更好地傳遞品牌價值主張的同時，也為品牌注入真正的新鮮活力。

（推廣）