隨著人們生活水平的提升，如今消費(fèi)者對(duì)于奶制品的需求也越來(lái)越高。其中，奶粉產(chǎn)品始終擁有較高的熱度，是一款受到全年齡段消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。在這項(xiàng)領(lǐng)域，蒙牛乳業(yè)始終堅(jiān)持高品質(zhì)配方，憑借多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)走在市場(chǎng)前列，為消費(fèi)者提供全生命周期的營(yíng)養(yǎng)守護(hù)。

跨境有機(jī)知名品牌，成就高端有機(jī)領(lǐng)軍者

隨著年輕一代育兒觀念升級(jí)，對(duì)孩子成長(zhǎng)質(zhì)量關(guān)注度的提高，高品質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉和輔食的需求推動(dòng)相應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。蒙牛旗下貝拉米作為嬰幼兒有機(jī)食品領(lǐng) 導(dǎo)者，始終堅(jiān)持高端定位，強(qiáng)化有機(jī)優(yōu)勢(shì)，迸發(fā)出強(qiáng)勁實(shí)力。Smartpath數(shù)據(jù)顯示， 2023 年上半年，貝拉米衛(wèi)冕線上跨境有機(jī)奶粉銷量居首。

貝拉米還在不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，拓展產(chǎn)品品類，加速布局輔食業(yè)務(wù)。貝拉米推出的有機(jī)“菁躍”幼兒配方奶粉成為首 款澳新地區(qū)獲批的新國(guó)標(biāo)有機(jī)嬰幼兒奶粉，夯實(shí)其高端有機(jī)嬰幼兒奶粉的領(lǐng)先地位。

貝拉米在線上跨境電商業(yè)務(wù)位列前茅的同時(shí)，著眼線下業(yè)務(wù)，打造標(biāo)桿門店，經(jīng)銷商和核心連鎖母嬰分店客戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng);開展四千多場(chǎng)線下活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)高端有機(jī)嬰幼兒食品重要性的認(rèn)知，推動(dòng)銷量快速增長(zhǎng)。

發(fā)力彎道超車，樹立奶粉行業(yè)新標(biāo)桿

隨著今年二月新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，蒙牛嬰配粉業(yè)務(wù)緊抓新國(guó)標(biāo)彎道超車機(jī)會(huì)，以全新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，推動(dòng)“渠道全域一體化經(jīng)營(yíng)”的增長(zhǎng)模式，結(jié)合數(shù)智化運(yùn)營(yíng)，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

依托領(lǐng)先的科研創(chuàng)新能力和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源，截至目前，瑞哺恩已有 6 個(gè)系列產(chǎn)品成功通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，其中瑞哺恩“恩至”等 5 個(gè)產(chǎn)品已正式上市銷售。瑞哺恩菁至系列沙漠有機(jī)奶粉獲中國(guó)和歐盟的雙有機(jī)認(rèn)證，是蒙牛奶粉板塊首 款零碳產(chǎn)品。與此同時(shí)，瑞哺恩恩至和菁至同步推出A2 少有奶源版，全面滿足對(duì)奶源有更高品質(zhì)要求的消費(fèi)群體，提供更綠色的健康營(yíng)養(yǎng)。下半年，新西蘭原裝原罐進(jìn)口瑞哺恩「菁珀」系列、雅士利羊奶粉品牌朵拉小羊等產(chǎn)品即將上市，再添新動(dòng)力。

值得一提的是，蒙牛新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品全線均應(yīng)用全球頂 尖科研成果MLCT結(jié)構(gòu)脂+新型OPO，該項(xiàng)技術(shù)突破了配方乳粉核心脂肪配料的卡脖子問(wèn)題，開創(chuàng)了世界范圍內(nèi)嬰配粉脂肪整體母 乳化的先河。

蒙牛奶粉團(tuán)隊(duì)在專注研發(fā)創(chuàng)新的同時(shí)，也在不斷探索營(yíng)銷模式創(chuàng)新。堅(jiān)持渠道下沉，與全國(guó)知名母嬰連鎖和區(qū)域連鎖店建立合作關(guān)系，通過(guò)優(yōu)質(zhì)門店穩(wěn)固渠道基礎(chǔ)。同時(shí)，專注對(duì)全域電商業(yè)務(wù)的多維增長(zhǎng)，在加強(qiáng)對(duì)天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)投入的同時(shí)，加速部署抖音等新興電商渠道。此外，積極探索線上線下一體化直營(yíng)模式，直接和消費(fèi)者建立深度聯(lián)系，多維度驅(qū)動(dòng)渠道擴(kuò)張和線上線下業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，

覆蓋全生命周期，滿足健康營(yíng)養(yǎng)新需求

2023 年上半年，隨著人口老齡化、健康和免疫需求的提升，新興市場(chǎng)滲透率有望擴(kuò)大。蒙牛搶抓老齡化帶來(lái)的營(yíng)養(yǎng)新需求、新機(jī)遇，深度聚焦高附加值的“悠瑞”中老年奶粉品牌，打造骨骼和行動(dòng)力大單品，研發(fā)打造更適合中國(guó)中老年人群的營(yíng)養(yǎng)需求配方，取得亮眼成績(jī)。

今年，蒙牛奶粉團(tuán)隊(duì)對(duì)中老年奶粉系列進(jìn)行了全面升級(jí)，打造更適合中老年人群的功能型奶粉。明星產(chǎn)品“悠瑞”基于中國(guó)中老年人群的特有營(yíng)養(yǎng)需求，將蛋白質(zhì)、鈣、硒、鎂等營(yíng)養(yǎng)成分組合成專屬配方，并推出聚焦骨骼及中老年人群行動(dòng)力的產(chǎn)品，悠瑞骨力基礎(chǔ)版促進(jìn)鈣的攝入和吸收，全方位保護(hù)骨骼健康;悠瑞骨力尊享版在配方中添加HMB，能夠抑制肌肉流失，促進(jìn)肌肉細(xì)胞合成，助力肌肉健康，減少跌倒風(fēng)險(xiǎn)，為中老年人提供定制化專屬營(yíng)養(yǎng)。

在新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，蒙牛集團(tuán)也再次深度剖析了消費(fèi)者的實(shí)際需求，并對(duì)接續(xù)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)。在未來(lái)，蒙牛將聚焦不同消費(fèi)者的差異化需求，讓各類人群都能享受到好營(yíng)養(yǎng)，讓每個(gè)人都能得到“專屬守護(hù)”。同時(shí)，集團(tuán)也將持續(xù)擔(dān)當(dāng)頭部企業(yè)責(zé)任，助力相關(guān)行業(yè)高質(zhì)發(fā)展，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈條轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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