11 月 6 日，在上海進(jìn)博會上，全球醫(yī)美生物制藥行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)艾爾建美學(xué)，與國內(nèi)電商運營服務(wù)龍頭悠可集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方約定由悠可集團(tuán)為艾爾建美學(xué)旗下即將進(jìn)軍中國市場的SkinMedica絲緹珂提供線上一站式電商解決方案。
(艾爾建美學(xué)、悠可集團(tuán)代表簽約)
SkinMedica絲緹珂由美國皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立，自誕生以來迅速成為美國高端功效護(hù)膚代表品牌，穩(wěn)居美國功效護(hù)膚品專業(yè)渠道銷量TOP3。本次在進(jìn)博會展出之后，SkinMedica絲緹珂即將正式進(jìn)入中國市場，這也是艾爾建美學(xué)旗下首 個進(jìn)入中國的美妝品牌。
SkinMedica絲緹珂將在中國上市首發(fā)包括撫紋、煥亮、保濕三大系列的九款產(chǎn)品，全面覆蓋面部、眼部、頸部等日常護(hù)膚重點，全面滿足消費者日常肌膚之美。
艾爾建美學(xué)副總裁，日本及亞太區(qū)總裁王煒表示，線上電商市場是國際美妝品牌在華市場的生意基本盤，悠可集團(tuán)服務(wù)其他高端美妝品牌在中國市場取得成功的經(jīng)驗，對于絲緹珂的發(fā)展具有重要借鑒意義，相信悠可專業(yè)的服務(wù)會助推SkinMedica絲緹珂在中國市場取得長足發(fā)展。
“悠可將鼎立協(xié)助SkinMedica絲緹珂積極把握”功效護(hù)膚”、“醫(yī)美”及“電商” 3 大趨勢，通過一站式全價值鏈的電商解決方案，快速實現(xiàn)線上渠道的在地化運營，將品牌理念、產(chǎn)品知識、專業(yè)服務(wù)等提供給更廣泛的消費者?！?悠可集團(tuán)董事長兼CEO 張子恒先生表示。
(悠可集團(tuán)董事長兼CEO張子恒演講)
把握功效護(hù)膚千億市場機遇
SkinMedica絲緹珂由美國激光嫩膚領(lǐng)域先驅(qū)Fitzpatrick博士于 1999 年創(chuàng)立，歷經(jīng) 20 余年始終專注于抗衰產(chǎn)品的研發(fā)，從皮膚科學(xué)理念出發(fā)，歷經(jīng)多年臨床循證，通過專研科技和精研活性配方，傾力打造皮膚抗衰管理體系，推出多款經(jīng)典明星單品，在協(xié)同醫(yī)美理療及日常護(hù)膚領(lǐng)域，贏得了北美皮膚科專業(yè)人士的高度認(rèn)可和力薦，也深受全球消費者喜愛。
(現(xiàn)場嘉賓共同啟動SKINMEDICA絲緹珂品牌)
近幾年，中國醫(yī)美市場蓬勃發(fā)展，美妝市場也發(fā)生了很多變化，功效護(hù)膚品崛起是重要趨勢之一。在艾瑞咨詢前不久發(fā)布的《 2023 年準(zhǔn)確護(hù)膚趨勢報告》中指出， 2020 年以來，功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模正在以近30%的年均復(fù)合增速增長， 2023 年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到 600 億。
醫(yī)美接受度的提升，準(zhǔn)確護(hù)膚的需求提升以及用戶滲透率的提高，都將積極推動功效護(hù)膚市場的持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計三年后該市場將突破千億大關(guān)，這也為專注于產(chǎn)品功效的品牌迎來發(fā)展機遇。
上述報告中同時指出，產(chǎn)品功效、安全安心、成分是消費者在選購功效護(hù)膚產(chǎn)品時的主要考慮因素;此外消費者同時希望護(hù)膚品牌擁有較的強研發(fā)實力、臨床功效驗證以及經(jīng)專業(yè)機構(gòu)認(rèn)可的科研成果。這與SkinMedica絲緹珂目標(biāo)消費群體 “成分硬核派”及“權(quán) 威信仰派”的畫像不謀而合。
此時SkinMedica絲緹珂進(jìn)入中國市場恰逢其時，正好趕上“功效護(hù)膚”和“醫(yī)美”這 2 大增長趨勢最 強勁的賽道。艾爾建美學(xué)進(jìn)入中國后的 10 多年間，持續(xù)在面部美學(xué)和身體塑形兩大領(lǐng)域深耕和拓展，將多款全球前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品引進(jìn)中國市場，建立了豐富完善的線下銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，已覆蓋上千家中國醫(yī)美機構(gòu)，加成悠可在線上電商渠道的卓越運營能力，會迅速完成冷啟動，快速進(jìn)入市場。
線上電商是美妝品牌生意基本盤
目前，中國已是全球第 一大護(hù)膚品市場，且中國在全球各國中美妝個護(hù)電商規(guī)模最 大，美妝電商滲透率最 高，數(shù)據(jù)表明 2021 年已達(dá)54.9%。從全行業(yè)數(shù)據(jù)來看，新銳品牌線上滲透率更高，接近65%。率先布局線上渠道，對于新進(jìn)入中國市場的美妝品牌而言，至關(guān)重要。
作為中國最 大的美妝電商運營服務(wù)商之一，悠可深耕美妝電商領(lǐng)域已有 13 年歷史，服務(wù)了多個第 一梯隊的國際美妝集團(tuán)，及旗下眾多國際知名品牌，也幫助不少新興高端品牌打開了中國市場大門，積累了豐富的經(jīng)驗和資源，目前悠可集團(tuán)服務(wù)的美妝一線品牌超過 80 個。
(張子恒在SkinMedica絲緹珂品牌發(fā)布活動現(xiàn)場交流)
深耕美妝多年，悠可對中國消費者群體的洞察、美妝消費趨勢及風(fēng)尚、數(shù)字營銷玩法有深入的理解，和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，幫助多個品牌快速推進(jìn)在地化運營，把握美妝電商市場發(fā)展機遇，用扎實的業(yè)績和專業(yè)的服務(wù)，贏得了品牌合作伙伴的認(rèn)可和信任，與某國際美妝集團(tuán)已穩(wěn)定合作 10 年有余。
在悠可集團(tuán)張子恒看來，電商的本質(zhì)就是零售，在此次合作中，悠可團(tuán)隊會充分發(fā)揮自身在多年經(jīng)營過程中，練就的扎實的硬實力，和豐富的軟實力，從技術(shù)系統(tǒng)、客戶服務(wù)、倉儲物流，到營銷策略、店鋪運營、新媒體直播種草等環(huán)節(jié)入手，為SkinMedica絲緹珂提供定制化的電商解決方案，將品牌理念、產(chǎn)品知識、專業(yè)服務(wù)等提供給更廣泛的消費者群體，助力SkinMedica絲緹珂其在中國市場上加速爆發(fā)，取得開門紅。
(合作雙方在SkinMedica展臺合影)
SkinMedica絲緹珂項目悠可方面負(fù)責(zé)人表示，針對SkinMedica 絲緹珂 “精尖科技、強功效”的特性，會深度培訓(xùn)關(guān)于皮膚科知識、產(chǎn)品功效、護(hù)理技巧等專業(yè)知識。悠可的eBA團(tuán)隊也會立足消費者日常護(hù)理或協(xié)同醫(yī)美護(hù)理的具體需求，專業(yè)、有效地消費者提供美容咨詢建議，維護(hù)品牌在消費者心中精尖抗衰專家的形象，及品牌一貫的高端體驗。
隨著雙方合作的落定，在不久的將來，國內(nèi)消費者將能在多個渠道便捷地接觸SkinMedica絲緹珂的產(chǎn)品，也能享受到悠可團(tuán)隊提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
雙方還表示，未來會繼續(xù)深入合作，將更多前瞻性專研技術(shù)和成果引入國內(nèi)市場，豐富消費者的選擇，滿足多元化的美妝消費需求，也促進(jìn)國內(nèi)美妝市場的開放與繁榮。
（推廣）