在電商雙十一大促中,品牌方能夠取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)的背后,品牌服務(wù)商貢獻(xiàn)著重要力量。而如今復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境和不確定性因素,不斷沖擊著品牌方和服務(wù)商的合作關(guān)系。這種背景下,知名品牌服務(wù)商,火蝠電商提出“為信任,全力以「蝠」”傳播口號(hào),圍繞主題展開一系列的創(chuàng)意營(yíng)銷吸引了眾多關(guān)注。
編者從火蝠電商主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)處了解到,整個(gè)宣傳以“信任”為核心。預(yù)熱期間,品牌推出“杏仁蝠袋”周邊,結(jié)合“顯眼包”熱梗炒熱話題,聯(lián)合微博KOL造勢(shì),全方位擴(kuò)大活動(dòng)聲量,周邊一經(jīng)上線就受到了熱烈討論;爆發(fā)期間,發(fā)布信任系列走心海報(bào),號(hào)召用戶分享被信任而治愈的瞬間。線下,則引導(dǎo)員工打卡“信任墻”贏線上好禮,增強(qiáng)員工參與感,構(gòu)建線上線下營(yíng)銷閉環(huán);高潮期,在雙十一前夕上線信任短片,再次拉近品牌和用戶的溝通距離。近日,官方發(fā)布的圍繞榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)、服務(wù)口碑等方面透出的系列海報(bào),又將主題進(jìn)一步強(qiáng)化。傳播節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣,截止發(fā)稿日,火蝠電商#為信任,全力以「蝠」#微博話題瀏覽量突破 100 萬(wàn)。小編特意在微博上搜索后發(fā)現(xiàn),確實(shí)能夠看到不少人背著“蝠袋”出街,造型足夠“顯眼”。
據(jù)火蝠電商相關(guān)人員介紹,本次創(chuàng)意本質(zhì)還是借勢(shì)營(yíng)銷。內(nèi)容上不斷將品牌融入流行熱點(diǎn)中,聯(lián)合藍(lán)V送“福利”,用“梗文化”和年輕人玩在一起,借助社交面獲得更大品牌曝光。
從火蝠電商的傳播當(dāng)中,我們可以看到,當(dāng)前營(yíng)銷的邊界逐漸交融,品牌營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅局限于某個(gè)板塊,而是朝著種草、曝光等多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展。內(nèi)容傳播也從文字、海報(bào)等形式,朝向短視頻、直播等多種媒介的融合。作為服務(wù)商,火蝠電商在幫助客戶取得生意增量的同時(shí),也在持續(xù)結(jié)合社交平臺(tái),多渠道多位面建立自身的品牌形象。
(推廣)