近年來(lái)，“恐婚”言論頻現(xiàn)，結(jié)婚率持續(xù)下滑，似乎預(yù)示著人們對(duì)結(jié)婚的興趣減退。一方面是隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，婚姻已經(jīng)不再是大家的“必選項(xiàng)”，人們?cè)诨橐?、教育和事業(yè)上取得了更多的權(quán)益和選擇。另一方面，生活壓力、工作壓力和經(jīng)濟(jì)壓力等因素疊加也成為導(dǎo)致年輕人“不敢結(jié)婚”的原因。
盡管社會(huì)普遍存在低結(jié)婚率和“恐婚”現(xiàn)象，但百合佳緣集團(tuán) 11 月 13 日發(fā)布的最 新雙十一報(bào)告《結(jié)婚那點(diǎn)小九九》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)揭示了一個(gè)與大眾認(rèn)知明顯不同的事實(shí):超過(guò)90%的未婚青年仍懷有強(qiáng)烈的結(jié)婚意愿。
百合佳緣集團(tuán)對(duì)20- 40 歲的未婚人群在“辦不辦婚禮?”、“如何辦婚禮?”以及“關(guān)于份子錢”等方面進(jìn)行了深入調(diào)查、剖析，為大家呈現(xiàn)出當(dāng)代社會(huì)最 新的婚禮趨勢(shì)。
結(jié)婚意愿強(qiáng)烈，婚禮“儀式感”成為儀式的發(fā)力關(guān)鍵詞
在婚禮需求方面，盡管傳統(tǒng)婚禮在一些未婚男女眼中不再是結(jié)婚必須的“標(biāo)配”，但幾乎所有受訪者都認(rèn)為“結(jié)婚需要儀式感”，且有75%的人認(rèn)為婚禮代表著結(jié)婚儀式感。根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)能看到，隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)辦婚禮的意愿逐漸降低，20- 24 歲的未婚青年中有近九成表示想要辦婚禮。而隨著學(xué)歷的提高，對(duì)辦婚禮的興趣也呈下降趨勢(shì)。在城市等級(jí)方面，低線城市的未婚青年更愿意辦婚禮，占比高于高線城市的未婚青年。
此外，在有結(jié)婚打算的未婚青年中，78%的男性和70%的女性表示會(huì)在結(jié)婚時(shí)辦婚禮，相較于 2022 年，選擇舉辦婚禮的人數(shù)有明顯提升，其中男性更是上漲近10%。年輕人對(duì)婚禮規(guī)模的期望呈現(xiàn)出輕量化趨勢(shì)， 10 桌以內(nèi)的婚宴規(guī)模成為首 選，并且更注重婚禮的個(gè)性化需求。
盡管婚禮規(guī)模輕量化，但對(duì)婚禮細(xì)節(jié)的關(guān)注卻不容忽視。調(diào)查顯示，在婚禮策劃方面，女性更愿意將費(fèi)用花在“更具儀式感”的婚禮策劃上，66%的36- 40 歲女性未婚青年表示愿意將整個(gè)婚禮交給婚慶公司，相較于其他年齡段更為偏好。與之相反，男性更注重“面子”上的因素，更看重吃好、喝好和布置好。
追求輕量化的趨勢(shì)在婚宴規(guī)模上也有所體現(xiàn)，54%的未婚青年表示希望在“ 10 桌以內(nèi)”舉辦婚宴，較 2022 年提升了 15 個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，對(duì)婚禮細(xì)節(jié)的追求也在增加，女性更希望在戶外舉辦婚禮。調(diào)查中指出，越來(lái)越多的年輕人選擇在自己工作生活的城市，以一種輕松自在的方式完成這場(chǎng)人生中最重要的“儀式”。
婚禮風(fēng)格方面，中式婚禮成為未婚青年心目中理想婚禮風(fēng)格的首 選，尤其是女性。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性對(duì)中式婚禮的喜愛(ài)比例從 2022 年的23%增加到 2023 年的34%，而男性的喜愛(ài)比例為53%，略高于女性的35%。
儀式感和美好回憶很重要，份子錢也不能少
除了儀式感和美好回憶，近20%的受訪者坦承辦婚禮是為了收取“份子錢”。然而，“份子錢”數(shù)額在不同人群之間有顯著差異，關(guān)系親密的親戚給出的平均“份子錢”高達(dá) 1271 元，而一般同事給出的平均數(shù)額僅為 184 元。調(diào)查還顯示，超過(guò)六成的未婚青年認(rèn)為伴郎和伴娘也應(yīng)該給“份子錢”，其中女性認(rèn)同的比例略高于男性。
在“份子錢”的最終歸屬上，只有約四成受訪者認(rèn)為應(yīng)該全部歸新人所有，其余受訪者更傾向于給予父母或用于支付婚禮花銷等其他方面。對(duì)于彩禮和嫁妝數(shù)額的問(wèn)題，近七成未婚青年表示應(yīng)該由男女雙方根據(jù)各自家鄉(xiāng)的習(xí)俗來(lái)決定。
盡管整體上對(duì)于彩禮和嫁妝有較高認(rèn)可度，49%的男性和60%的女性認(rèn)為結(jié)婚時(shí)應(yīng)該互贈(zèng)彩禮、嫁妝，但在具體看法上，男女之間依然存在較大的差異。
百合佳緣集團(tuán)目前已成為涵蓋婚戀交友、娛樂(lè)社區(qū)、婚禮婚嫁三大板塊的愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，其旗下的“百合婚禮”始終堅(jiān)持通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+婚嫁”的運(yùn)營(yíng)模式，深耕婚禮產(chǎn)業(yè)，打造婚嫁全產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)系統(tǒng)。截至目前，“百合婚禮”以北京、上海、武漢為核心，業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)內(nèi) 20 余個(gè)省市，累計(jì)服務(wù)用戶已超 14 萬(wàn)人。旗下包含了艾恩、匯愛(ài)、喜鋪、喜莊、愛(ài)菲爾、星享非凡、蘭club和百合愛(ài)旅八大核心品牌，業(yè)務(wù)全面覆蓋海外婚禮、個(gè)性化訂制婚禮、婚禮堂婚禮等婚嫁全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，同時(shí)還可根據(jù)B端和C端用戶不同需求提供定制化服務(wù)，可以完全滿足不同消費(fèi)者的多樣性需求。
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