聲明:本文來自于微信公眾號 讀娛，作者:蒜香啫啫角，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

在娛樂內(nèi)容越來越追求快節(jié)奏的當下，也有人在慢下來看世界。幾個月前在B站上線的紀錄片《是壞情緒啊，沒關系》引發(fā)不少關注，有37.8萬用戶點擊追劇，今年的《守護解放西5》和《閃閃的兒科醫(yī)生2》在B站播放量分別1.8億、1.6億。

盡管B站長內(nèi)容相比長視頻平臺仍然有一定圈層性，但作為聚集了大量年輕用戶的社區(qū)，這些紀錄片的高播放量一定程度上體現(xiàn)了今年輕人對這一類內(nèi)容的接受度與喜愛度，甚至回顧2024紀錄片的官方混剪視頻都有46.3萬播放量。

在經(jīng)過了《我在故宮修文物》《人生一串》《十三邀》等爆款內(nèi)容打開市場后，紀錄片逐漸走進了年輕用戶視野，多樣化的題材、對世界的真實記錄，讓充滿好奇心的年輕人能夠跳出被算法編織的世界，這或許也是越來越多人喜歡上紀錄片的原因。

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「上B站看紀錄片」真成了?

在16、17年頻繁出現(xiàn)爆款后，紀錄片市場就回歸到了穩(wěn)步發(fā)展狀態(tài)，各平臺都形成了相對穩(wěn)定的紀錄片用戶群，愛優(yōu)騰每年也都有多部內(nèi)容上線。不過有意思的情況是，在部分用戶心中“上B站看紀錄片”是更自然的選擇。

在一部醫(yī)療題材紀錄片的豆瓣頁面下，“建議在B站上吧”的評論獲得了最高贊數(shù)，這或許與近兩年B站上線了幾部高口碑醫(yī)療題材紀錄片有關。去年B站的《閃閃的兒科醫(yī)生》實現(xiàn)站內(nèi)破圈，豆瓣9.5分不僅證明了用戶對內(nèi)容的認可，2萬+人參評也體現(xiàn)了這份認可的含金量。之后上線的《中國救護》也通過24小時紀實跟拍急救現(xiàn)場讓不少人了解了正確急救的重要性，豆瓣評分達到8.9。

在去年積累的用戶基礎與好感下，今年《閃閃的兒科醫(yī)生2》快速收獲了1.6億播放116萬點贊，甚至帶動了第一季播放量上漲沖到近期紀錄片排行TOP9。從市場聲音來看，在醫(yī)療題材這塊B站已經(jīng)有些自成一派的意味，官方也開始嘗試在細分題材深入，B站近期發(fā)布的2025片單中，就有包含《閃閃的兒科醫(yī)生3》《天使也有實習期》《免疫之路》三部醫(yī)療紀錄片。

除了醫(yī)療題材，2019年的《守護解放西》也是B站的出圈紀錄片IP，有網(wǎng)感的警務紀實完全擊中了年輕用戶，到今年的《守護解放西5》播放達到1.8億，下一季也是2025片單中最受期待那一檔的。

去年B站就表達過，紀錄片已經(jīng)是平臺除動畫內(nèi)容外第二大專業(yè)內(nèi)容品類，在2023年有超過1.62億人在B站觀看紀錄片，累計觀看時長達1.88億小時，B站紀錄片市場實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

應該是基于市場反饋，B站接下來要繼續(xù)豐富題材內(nèi)容。在2025年紀錄片片單中，有聚焦工商、質(zhì)檢、知識產(chǎn)權(quán)等問題及監(jiān)督執(zhí)法人員一線工作日常的《你好，宇宙局》，有以中國洗浴文化為切口的《人間洗劇》，還有直面熱議養(yǎng)老話題的《當我們老去的時候》等等。多樣化+細分的內(nèi)容思路，大概可以看出B站對于紀錄片已經(jīng)做好了精細化運營的準備，這可能也會讓「上B站看紀錄片」成為更多人的用戶心智。

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紀錄片賽道能走好嗎?

其實從出圈內(nèi)容不難看出，B站紀錄片之所以能夠穿透站內(nèi)，很大程度來自于對平臺用戶的了解，以及對內(nèi)容專業(yè)性與娛樂性平衡的把控。

像是《守護解放西》不僅因為題材稀缺，讓年輕用戶能夠了解在生活中不常接觸的警務人員，還憑借網(wǎng)感提升了紀錄片的觀看體驗，對于《守護解放西5》不少用戶就認為其綜藝感進一步提升，更好下飯了。而像是《閃閃的兒科醫(yī)生》則重在記錄真實，不刻意煽情、不放大醫(yī)患沖突，只是聚焦在每一個病癥醫(yī)生如何救治、家庭如何面上，讓這個IP反而具有了足夠的科普收獲與情感共鳴。

在我們看來，其實長視頻平臺也都能夠把控好紀錄片品質(zhì)，讓內(nèi)容滿足用戶的精神需求，而B站紀錄片之所以在近兩年呼聲漸長，還有一定因素來自于平臺的內(nèi)容生態(tài)。

相比其他平臺通過一些露出資源位宣傳新上線的紀錄片，B站的自制生態(tài)能更好地幫助紀錄片宣傳。像是UP主大物是也就曾發(fā)布醫(yī)生們看《閃閃的兒科醫(yī)生》的reaction視頻，單個視頻最高200萬+的播放量足夠為紀錄片吸引不少觀眾，并且這樣的UGC內(nèi)容讓觀眾還能擁有專業(yè)性紀錄片的全新打開方式，更加符合當下年輕人消費內(nèi)容的習慣與喜好。

自制內(nèi)容與PUGC內(nèi)容的良性循環(huán)是B站獨特內(nèi)容生態(tài)才便于實現(xiàn)的，尤其對于許多不適合過于娛樂化二創(chuàng)宣發(fā)策略的紀錄片，反而能讓B站UP主們有了發(fā)揮自身制作高品質(zhì)視頻優(yōu)勢的機會。

換個角度來看，應該也是這樣的內(nèi)容生態(tài)，才讓B站愿意在紀錄片賽道上加大投入，沿著用戶感興趣、可能感興趣的話題、圈層、文化制造高品質(zhì)深度內(nèi)容，既服務于用戶也為用戶提供了創(chuàng)造的素材，增加內(nèi)容生態(tài)的活力。

不過，雖然B站近兩年有了一些高熱度高話題度的紀錄片IP，但在紀錄片商業(yè)化方面的推進還是不夠理想?！堕W閃的兒科醫(yī)生2》作為站內(nèi)熱門IP第二季，有一個獨家冠名和兩個指定產(chǎn)品合作，《守護解放西5》一個冠名一個指定產(chǎn)品合作，看起來招商熱度都不及內(nèi)容本身的市場熱度。

紀錄片商業(yè)化本身就有一定難度，對于不在自己強項的B站而言要想走通可能會有更多問題要解決，不過如果上B站看紀錄片能夠成為更多用戶的認知，B站能夠保持每年都有精品內(nèi)容成為全網(wǎng)爆款，那么平臺商業(yè)化這個難題可能也會有新的探索方向。

無論如何，年輕人對于世界的好奇、對于信息繭房的不滿，都在推動著紀錄片市場的發(fā)展，劇集與綜藝提供情緒滿足，紀錄片則提供精神滿足，這樣的兩腳走路或許更符合當代人的內(nèi)容娛樂需求，這樣來看明年的紀錄片市場也很值得期待了。

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