**劃重點(diǎn):**

1. ??? **創(chuàng)新AI平臺:** 可口可樂將通過AI平臺"Create Real Magic"推出定制化節(jié)日賀卡，吸引年輕科技愛好者，強(qiáng)調(diào)互動性。

2. ?? **多元體驗(yàn):** 公司不僅專注于AI，還在探索通過Sphere、游戲和音樂等體驗(yàn)，超越傳統(tǒng)廣告，連接品牌與文化。

3. ?? **品牌建設(shè):** 通過提供免費(fèi)工具，并以用戶創(chuàng)作登上廣告牌為獎(jiǎng)勵(lì)，可口可樂致力于加強(qiáng)與消費(fèi)者的關(guān)系，塑造品牌情感。

站長之家（ChinaZ.com）11月30日 消息:在即將到來的假期季，可口可樂計(jì)劃通過其AI平臺再度吸引用戶，讓他們使用定制的假日賀卡。這一創(chuàng)新的"Create Real Magic"平臺是由OpenAI和Bane&Company利用可口可樂檔案中的資源構(gòu)建的，在賀卡制作中，使用了標(biāo)志性的可口可樂節(jié)日藝術(shù)品。

今年三月，可口可樂首次呼吁粉絲使用該平臺為品牌創(chuàng)作藝術(shù)品，有望最終出現(xiàn)在紐約和倫敦的廣告牌上。這一呼吁使粉絲平均每人花費(fèi)超過七分鐘，創(chuàng)建了超過120，000張圖片。

Create Real Magic網(wǎng)址:https://www.createrealmagic.com/

可口可樂相信，通過提供一個(gè)吸引消費(fèi)者（尤其是年輕科技愛好者）的互動、易于使用的工具，可以幫助品牌保持相關(guān)性。Pratik Thakar，可口可樂的生成式AI高級總監(jiān)表示:“我們正處于AI的時(shí)代。我們希望保持領(lǐng)先，保持創(chuàng)新。我們正在通過引入新技術(shù)、新功能，使我們的創(chuàng)造真實(shí)魔法平臺更加適應(yīng)節(jié)假日?！?/p>

為了改進(jìn)平臺并使其在假日更加用戶友好，可口可樂與其Real Magic Creative Academy的創(chuàng)作者合作。這一活動現(xiàn)已推出，將持續(xù)到假期結(jié)束，允許用戶輸入提示，選擇各種圖像，并制作定制的假日賀卡。用戶隨后可以從平臺上下載卡片，或直接發(fā)送給朋友和家人。這一倡議只是該品牌為潛在客戶和粉絲創(chuàng)造更多互動體驗(yàn)的方式之一。

除了AI，可口可樂還在探索通過Sphere、游戲和音樂等體驗(yàn)來連接其品牌與文化，超越傳統(tǒng)廣告。這并不奇怪，因?yàn)槭袌鰻I銷人士意識到，鑒于媒體和社交格局的碎片化，歷史廣告模型無法再提供預(yù)期效果。在這種情況下，營銷人員必須提供更多內(nèi)容以引起消費(fèi)者的注意。

可口可樂一直在努力改變其營銷策略，從“打斷模式”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)和參與”模式。隨著媒體變得更加分散，保持觀眾的注意力變得越來越具有挑戰(zhàn)性，品牌正在尋求通過創(chuàng)新方式插入對話。

為了評估這一努力的成功，可口可樂將追蹤創(chuàng)建和分享的圖片數(shù)量，用戶在平臺上花費(fèi)的時(shí)間以及生成的賀卡數(shù)量。

當(dāng)營銷人員能夠創(chuàng)造出用戶愿意分享品牌內(nèi)容的體驗(yàn)時(shí)，這對品牌而言是一種成功。Prophet的合伙人Eunice Shin提到Spotify的Wrapped功能，作為平臺的年度營銷時(shí)刻，是因?yàn)樗嵌ㄖ频牟⑶野胗脩羯傻膬?nèi)容，因此成為了病毒式傳播的例子。

Shin表示:“如果是一個(gè)好產(chǎn)品，人們會參與。這一切都?xì)w結(jié)為激活和執(zhí)行。如果有社交激動和動力，如果易于分享，那么就有潛力?！?/p>

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