在當(dāng)今社會(huì)，娛樂方式的多樣化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，從電子游戲到短視頻平臺(tái)，從線下聚會(huì)到線上社交，每一種方式都反映著時(shí)代的變遷和年輕一代的生活態(tài)度。而在這股潮流中，奧特曼卡以其獨(dú)特的魅力，悄然成為了10后孩子們的新寵，不僅成為了他們休閑娛樂的選擇，更在無形中塑造著他們的社交模式。
從盤串、奧特曼卡牌到咕卡、手賬，近年來小學(xué)生中的潮流總引起關(guān)注，因?yàn)榕c過去相比，孩子們的娛樂方式更加自我、更加獨(dú)立，更加容易受到網(wǎng)絡(luò)的影響，也意味著與往屆小孩都大不相同。跳大繩、踢毽子、彈玻璃球、丟沙包、跳房子、捉迷藏是多數(shù)70后和80后的童年游戲，受益于改革開放經(jīng)濟(jì)騰飛，90后的童年娛樂方式就已經(jīng)開始豐富，塔羅牌、收集明星卡片、海報(bào)、拍“大頭貼”等，花樣繁多。而現(xiàn)在孩子們的娛樂方式，讓很多成年人“難以理解”。此前有媒體發(fā)布的調(diào)查問卷，68.9%受訪者認(rèn)同“現(xiàn)在的孩子不會(huì)玩了”的說法。
作為新消費(fèi)下的一種文化產(chǎn)品，集換式卡牌正越來越受到“10后”的喜愛。收藏、競(jìng)技、社交……各式新玩法，讓“粉絲”群體逐漸壯大。中國社科院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究院副研究員戈艷霞此前在媒體采訪中表示，物質(zhì)生活日漸富裕后，人民群眾精神文化需求日益增長，消費(fèi)領(lǐng)域迎來了一系列新的變化，商品或服務(wù)所蘊(yùn)含或宣揚(yáng)的文化價(jià)值屬性在消費(fèi)決策中的重要性越來越大。
卡牌之所以能吸引眾多年輕群體，正與其IP主題息息相關(guān)。目前市場(chǎng)上峰行的集換式卡牌大多采用影視IP、動(dòng)漫IP、知名游戲IP，或是與游戲共生的原創(chuàng)型產(chǎn)品，比如奧特曼卡牌、游戲王卡牌、寶可夢(mèng)卡牌等，這些原創(chuàng)內(nèi)容本身就相當(dāng)吸引力，通過交流共同喜愛的IP人物故事，相互交換卡牌也成為孩子們進(jìn)行社交的一種流行方式。
據(jù)悉，在2020年，卡牌行業(yè)頭部企業(yè)卡游公司公布了一套集換式卡牌的官方對(duì)戰(zhàn)玩法，孩子們可以利用手中的靜態(tài)卡牌來進(jìn)行比賽互動(dòng)，目前包括“奧特曼”“漫威”和“秦時(shí)明月”三大IP分支。開賽以來，已經(jīng)在百余座城市舉辦，累計(jì)參賽者近二十萬人次。
“以前周末孩子會(huì)一直想玩手機(jī)，現(xiàn)在英雄對(duì)決成了常規(guī)活動(dòng)，不僅親子交流更多，也鍛煉了孩子的算數(shù)能力和邏輯思維”，一位家長表示，也非常支持親子賽的形式，讓家長有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)，成為孩子們的玩伴。
卡牌這個(gè)娛樂載體，也讓傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)更加寓教于樂。今年4月初，卡游發(fā)布頭個(gè)原創(chuàng)IP項(xiàng)目——《卡游三國》卡牌，以中國四大名著之一的《三國演義》為創(chuàng)作框架，提煉出相當(dāng)特色的文化元素，推廣中國傳統(tǒng)文化。
據(jù)了解，卡牌行業(yè)對(duì)加大未成年人保護(hù)的探索一直在進(jìn)行，因?yàn)檫@關(guān)系到行業(yè)能否長遠(yuǎn)健康發(fā)展。2021年，卡游動(dòng)漫在行業(yè)內(nèi)首先推出了《卡游門店陽光公約》并升級(jí)為全渠道應(yīng)用的《卡游消費(fèi)提示》，對(duì)未成年人購買卡牌產(chǎn)品進(jìn)行有效約束，引導(dǎo)未成年人形成正確的消費(fèi)習(xí)慣。
“頭部品牌的示范及消費(fèi)者教育作用尤為重要。通過行業(yè)企業(yè)和社會(huì)的共同努力，消費(fèi)者利益才能得到比較大保障，其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度才會(huì)更高，企業(yè)也將獲得更為良好的發(fā)展環(huán)境。”卡游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
奧特曼卡作為娛樂方式多樣化背景下的一種新興產(chǎn)物，不僅豐富了10后孩子們的休閑生活，更在社交層面上展現(xiàn)出了其獨(dú)特的價(jià)值。它以其特有的方式，連接著孩子們的世界，讓他們?cè)诮涣?、分享和?jìng)爭(zhēng)中感受友情的溫度，體驗(yàn)成長的快樂。未來，隨著娛樂方式的繼續(xù)演變，類似奧特曼卡的文化娛樂產(chǎn)品或許還將衍生出更多的社交可能性，值得我們期待和關(guān)注。
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