6月20日，以「游無界·創(chuàng)未來」為主題的2024巨量引擎抖音小游戲行業(yè)峰會在廣州正式舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然出席此次峰會，并發(fā)表開開場致辭，回顧這些年小游戲高速發(fā)展趨勢，期待小游戲能夠成為中國文化建設(shè)的新力量，小而不凡，簡而有韻。

目前，小游戲已成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長極。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)估，2023年小游戲的市場規(guī)模增速超50%，線上營銷規(guī)模更已占據(jù)移動游戲市場的三分之一，預(yù)計2024年市場規(guī)模和線上營銷規(guī)模均將保持增長。對此，敖然表示，小游戲的迅猛發(fā)展并非是短暫熱潮，而是游戲產(chǎn)業(yè)多元化、健康化發(fā)展的重要方向。

在肯定小游戲長期發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，敖然還初次公開表達(dá)出對小游戲的期待。他表示，小游戲作為一種輕量化的游戲形態(tài)，不能因?yàn)椤靶　倍诺蛯?nèi)容品質(zhì)和文化內(nèi)涵的追求。無論是平臺、廠商還是獨(dú)立開發(fā)者，都應(yīng)在追求精品化上下足功夫，力求小而不凡，簡而有韻，傳承中華文化基因，展現(xiàn)中華審美風(fēng)范，讓群眾在小游戲中感受文化魅力、得到文化浸潤。他相信，隨著技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，小游戲行業(yè)將持續(xù)拓展自身邊界，在為大眾提供娛樂價值之余，也創(chuàng)造出更大的社會價值，展現(xiàn)出無限的可能性。

為了聚合資源攜手推動小游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，巨量引擎在此次峰會上，聚焦行業(yè)未來增長機(jī)會，從市場現(xiàn)狀解讀、平臺營銷能力、行業(yè)經(jīng)營策略拆解、優(yōu)質(zhì)案例分享等角度，向全行業(yè)提供戰(zhàn)略洞察和抖音小游戲生態(tài)能力解讀及平臺比較新扶持政策、經(jīng)營策略，助力小游戲廠商實(shí)現(xiàn)有效獲客和長線經(jīng)營。

立足場景創(chuàng)新玩法，做好內(nèi)容和游戲的結(jié)合是抖音小游戲的破局關(guān)鍵。為此，抖音游戲玩法團(tuán)隊圍繞短視頻、直播、社交及用戶復(fù)訪等用戶場景，分別給出了不同營銷打法。同時，在短視頻場景下做內(nèi)容分發(fā)，廠商可根據(jù)游戲的不同階段決定內(nèi)容發(fā)力方向。譬如，推廣前期制造話題拓規(guī)模，中后期持續(xù)提供達(dá)人全力內(nèi)容，讓達(dá)人成為用戶中的KOL，進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容推廣。某混合變現(xiàn)產(chǎn)品，依靠這套玩法短視頻推廣ROI破2。

最后，為加速抖音小游戲廠商成長，縮短其回收周期、提升變現(xiàn)效率，巨量引擎整合資源，推出新的扶持政策，助力合作伙伴做好游戲經(jīng)營。包括平臺分成降低到10%，同時再返還5%廣告激勵金，以及全生命周期激勵政策，升級發(fā)行能力等。巨量引擎大眾業(yè)務(wù)互動娛樂總經(jīng)理王子俊表示，巨量引擎在支持抖音小游戲發(fā)展上也會不設(shè)邊界地投入，提供相當(dāng)競爭力的政策，攜手游戲廠商共同推動抖音小游戲可持續(xù)更好發(fā)展。他表示，對于配合平臺動作、善用抖音特性的廠商，比較高可以拿到40%甚至50%的返點(diǎn)。

（推廣）