最近，沸點(diǎn)會創(chuàng)始人勇哥正在策劃了一個私域界轟動的1000萬曝光的傳播大事件!他可是個帶著8個手機(jī)、用著16個微信的厲害人物。相信大家也都刷到過“一支穿云箭，千軍萬馬來相見……”的相關(guān)內(nèi)容。

其實，這件事從6月份就開始籌備了。

起初，我并未特別在意，但隨著越來越多的人參與其中，視頻號里刷到的次數(shù)越來越多，我才意識到這件事的有趣之處。今天，就來為大家詳細(xì)拆解一下。

1.?

時間線:

勇哥推動千萬曝光大事件的關(guān)鍵動作

讓我們回顧一下時間線和勇哥的關(guān)鍵動作:

·6月17日，勇哥群發(fā)消息:“方不方便，幫我錄個簡短視頻。”接著會發(fā)送一個視頻案例。

·7月5日，勇哥再次群發(fā):“你最近，有沒有刷到‘一支穿云箭，千軍萬馬來相見’

8月8，廣州私域展會這條視頻?”

·7月10日，分銷團(tuán)長視頻號的視頻底圖出現(xiàn)了“1000萬曝光大事件……”

第 一次群發(fā)時，對方可能會有兩種反應(yīng):不理睬或回復(fù)“好呀”。

回復(fù)“好呀”后，就需要看視頻內(nèi)容。

因此，提前準(zhǔn)備好簡單易懂的視頻內(nèi)容至關(guān)重要。看到視頻內(nèi)容后，大家可能會有兩種反應(yīng):不知道如何錄制而放棄，或有想法的會直接錄制。

為了提高錄制轉(zhuǎn)化率，找個范本讓大家覺得錄制很簡單是個好方法，比如前面放個手機(jī)，照著讀話術(shù)就行。

這三個關(guān)鍵動作的目的各不相同。

第 一個是引發(fā)大家對這件事的關(guān)注;

第二個是引導(dǎo)大家關(guān)注是否刷到相關(guān)視頻的結(jié)果;

第三個是強(qiáng)調(diào)千萬曝光這個令人震撼的結(jié)果。

至此，許多人開始討論:原來8月8日的沸點(diǎn)會有如此大的曝光量，太牛了!

02.?

核心層:

活動設(shè)計的三個“一”

熟悉沸點(diǎn)會的伙伴都知道，沸點(diǎn)會有“三個一”的活動方法論:一面旗幟、一個沖突、一部連續(xù)劇。

?一面旗幟:本次活動的旗幟是“1000萬曝光量的活動”。

?一個沖突:一個展會公司如何用創(chuàng)意實現(xiàn)這個驚人的曝光量，這是一個引人好奇的沖突。

?一部連續(xù)劇:沸點(diǎn)會通過不斷曝光參與人員來呈現(xiàn)這個曝光結(jié)果，就像一部精彩的連續(xù)劇。

在活動開始時，勇哥在內(nèi)部會議中說:“每個視頻有1000個傳播，1萬條視頻就能達(dá)到1000萬的傳播。我們有50個銷售同事，每人至少有8000個好友，只要每人邀請200個人錄制，就能達(dá)成10000條視頻。”我們可以鼓勵公司多個人錄、多次錄，或者嘗試多種玩法錄制。于是，這件事變得簡單起來。

因此，沸點(diǎn)工作人員不斷將新玩法的案例、多人拍攝視頻的案例分發(fā)給客戶，參與到這個千萬曝光大事件的人越來越多，視頻也越來越有趣。正如《強(qiáng)勢出圈》這本書所說:在制造爆品事件的過程中，參與的人越多、主體越多，就越能擴(kuò)大傳播范圍，形成爆品事件。沸點(diǎn)正是如此，不斷吸引人們參與，使得事件的關(guān)注與曝光度越來越大。

03.?

內(nèi)容層:

內(nèi)容設(shè)計的三次翻轉(zhuǎn)

?如何吸引人拍:勇哥的群發(fā)內(nèi)容設(shè)計巧妙。他說:“方不方便，幫我錄個簡短視頻?！庇赂缱鳛榉悬c(diǎn)會創(chuàng)始人，是私域圈的大咖，他請大家?guī)兔︿泜€短視頻，這種高身份與低任務(wù)的組合，通常大家都愿意幫忙。這是第 一次翻轉(zhuǎn)。

?如何吸引人看:視頻文案“一支穿云箭，千軍萬馬來相見”充滿神秘感，讓人好奇“一支穿云箭是什么?千軍萬馬又有誰”。接著提到8月8日私域團(tuán)長齊聚廣州參加沸點(diǎn)會，大家才明白這是8月8日沸點(diǎn)會的宣傳。這就像“糖衣藥丸”，滿足了大家的好奇心理，順便完成了宣傳。這是第二次翻轉(zhuǎn)。

?如何吸引人關(guān)注千萬曝光事件:如果只是單純的一條條視頻出現(xiàn)，大家可能只是覺得影響力大，但具體多大并不清楚。所以，勇哥設(shè)計了底圖和話題文案，強(qiáng)調(diào)“千萬曝光大事件”，瞬間讓大家對這件事產(chǎn)生了濃厚的興趣，想看看這到底是怎樣的一個事件。原來刷到的一條條單個視頻，瞬間成為了千萬曝光大事件的一部分。這是第三次翻轉(zhuǎn)，不要等人自己總結(jié)，要提前告知對方。

04.?

執(zhí)行層:

確保1000萬曝光大事件的執(zhí)行策略

?平臺策略:廣撒網(wǎng)，盡可能多地觸達(dá)各個有視頻的媒體，包括視頻號、抖音、B站、小紅書等。

?素材策略:一魚多吃，沸點(diǎn)會的技術(shù)部同事將視頻剪成兩套，一套由錄制伙伴發(fā)布到他們自己的自媒體平臺，另一套由沸點(diǎn)會同事發(fā)布到沸點(diǎn)系的自?媒體平臺。

?組織策略:塑意義 - 定目標(biāo) - 盯執(zhí)行 - 拿結(jié)果。在千萬曝光事件的內(nèi)部討論會上，勇哥向所有同事解釋:傳播需要借勢，沸點(diǎn)會是整個私域圈關(guān)注的大事件，客戶參與到大事件中能獲得更多關(guān)注與曝光。錄制視頻時可以介紹自己的身份和業(yè)務(wù)，促進(jìn)會議期間的合作與有效對接?；?000萬曝光大事件，每個人要完成200條視頻的提交，盡可能邀請更多品牌方、渠道方、服務(wù)商錄制介紹視頻。沸點(diǎn)會內(nèi)部有完整的執(zhí)行流程，包括視頻的發(fā)布方式、發(fā)布平臺、發(fā)布時間和反饋機(jī)制，同時也有檢查工作，確保千萬曝光大事件的順利執(zhí)行。

05.

邏輯層:

小視頻實現(xiàn)千萬曝光的核心底層邏輯

?基于對平臺算法的理解:抖音、視頻號、B站、小紅書等幾乎所有平臺的算法都是:你越關(guān)注什么，就越給你推送什么;你被推送到同類型內(nèi)容越多，就越會感覺這個很火。你越看什么，就會給你推送什么;你點(diǎn)贊什么，就會把你點(diǎn)贊的推送給更多人。所以，沸點(diǎn)在這個千萬曝光大事件中，不斷拉入更多人參與，因為每個人都有影響力，都有自己關(guān)注的人和關(guān)注自己的人。當(dāng)然，要實現(xiàn)這樣的曝光量，對活動組織方的人脈和影響力要求很高。幸運(yùn)的是，沸點(diǎn)擁有足夠大的客戶群體和影響力。

?基于對人注意力的理解:勇哥是內(nèi)容高手，從最初的“幫我一個忙”，到后來的“你有沒有關(guān)注到”，再到“千萬曝光大事件”，引導(dǎo)內(nèi)容不斷升級。人從關(guān)注到購買到傳播，有幾個關(guān)鍵步驟:關(guān)注 - 興趣 - 疑問 - 購買 - 分享。所以，第 一句話要說客戶關(guān)注的，當(dāng)他的注意力和興趣被吸引時，后面的內(nèi)容才會更有吸引力，他才有可能持續(xù)關(guān)注。大家可以關(guān)注勇哥的群發(fā)，他的每一條群發(fā)都有意義，也許當(dāng)時不理解，但過段時間答案就會浮現(xiàn)。

?對傳播的堅定執(zhí)行:沸點(diǎn)的傳播方法論是“做事情，拿結(jié)果，講故事，成傳播”。想要讓別人知道什么，就堅定不移地對外傳播，帶來持續(xù)的關(guān)注。慢慢地，事情會變成勢能，千萬傳播的事情就會成功。就像《李誕脫口秀工作手冊》里說的:“你必須當(dāng)眾成長?！弊鰝鞑ヒ彩侨绱耍仨氃诖蠹业年P(guān)注下，讓一件事從大家看不懂、看不起，到后來讓人驚嘆。只有大家見證了事情的發(fā)生、發(fā)展和壯大，才會發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同和認(rèn)可。

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以上就是我對千萬曝光事件“一支穿云箭，千軍萬馬來相見，8月8廣州見”的拆解。當(dāng)下是一個人人可發(fā)聲的時代，也是一個“越會制造內(nèi)容，越被看到，越有機(jī)會”的時代。沸點(diǎn)不斷總結(jié)經(jīng)驗，陪伴更多私域創(chuàng)業(yè)者通過發(fā)聲、做內(nèi)容、做傳播，在私域賽道取得更多成果。期待8月8日在廣州與大家相見!

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