10 月 11 日， 2024 金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于上海舉行。憑借亮眼的營(yíng)銷創(chuàng)意與出色效果，快手磁力引擎斬獲 15 項(xiàng)大獎(jiǎng)，展現(xiàn)出獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”項(xiàng)目以獨(dú)特的社會(huì)洞察、技術(shù)創(chuàng)新和公益實(shí)踐榮膺全場(chǎng)大獎(jiǎng)。也是繼 2022 年“幸福鄉(xiāng)村MBA”、 2023 年“小掙青年”后，連續(xù)第三年蟬聯(lián)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
與此同時(shí)，“一汽紅旗&快手「我的家鄉(xiāng)很好聽·方言麥霸大賽」”、“京東超市《尋鮮啟事》時(shí)尚跨界營(yíng)銷”、“新市井匠人——我家鄉(xiāng)的非遺”項(xiàng)目也摘得銅獎(jiǎng)。
最近兩年，短劇賽道呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，快手在短劇營(yíng)銷方面也進(jìn)行了積極探索，為短劇內(nèi)容營(yíng)銷提供了新思路。經(jīng)過激烈角逐，“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”獲金獎(jiǎng)，“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營(yíng)銷風(fēng)口”、“以短破局-快手讓OPPO快人一步贏得用戶信任”獲銀獎(jiǎng)，“達(dá)霏欣×快手星芒短劇《讓愛從頭開始》”、“快手×上汽大眾短劇營(yíng)銷：重生之霸總‘大’‘駕’光臨”獲銅獎(jiǎng)，另外還有多個(gè)案例獲得短劇營(yíng)銷提名獎(jiǎng)。
快手?jǐn)孬@ 2024 金投賞 15 項(xiàng)大獎(jiǎng)
AI加碼、玩法創(chuàng)新，賦予品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)確定性
2024 年清明節(jié)，快手“復(fù)活”了因高反缺氧去世的高原卡車司機(jī)小輝的快手賬號(hào)，利用AI技術(shù)復(fù)原小輝的聲音，開啟 8 小時(shí)直播，全程沿著青藏公路分享應(yīng)急知識(shí)。該場(chǎng)“復(fù)活直播”觀看次數(shù)超957. 6 萬(wàn)，觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)11. 7 萬(wàn)小時(shí)。同時(shí)，在青藏公路沿線，快手建立了 4 座“應(yīng)急補(bǔ)氧站”，將小輝曾開過的卡車也改造成“應(yīng)急補(bǔ)氧站”，并聯(lián)合沿線小店放置應(yīng)急救助箱，一周內(nèi)向卡車司機(jī)提供了 3200 多個(gè)氧氣瓶，在高原拉起了“供氧生命線”，項(xiàng)目總曝光量達(dá)12. 1 億。
通過快手悼念賬號(hào)的推廣，該項(xiàng)目開啟了對(duì)數(shù)字遺產(chǎn)處理的創(chuàng)新探索，強(qiáng)化了科普教育的互動(dòng)性和時(shí)效性，同時(shí)有效提升了快手的品牌聲譽(yù)，彰顯出企業(yè)社會(huì)責(zé)任價(jià)值，打造了AI營(yíng)銷應(yīng)用服務(wù)于人與社會(huì)的良性典范，摘得 2024 金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
基于完善的商業(yè)生態(tài)及產(chǎn)品布局，磁力引擎也不斷創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，搭建契合品牌訴求的營(yíng)銷舞臺(tái)。在「我的家鄉(xiāng)很好聽·方言麥霸大賽」項(xiàng)目?jī)?nèi)，快手聯(lián)動(dòng)一汽紅旗打造 3 個(gè)話題挑戰(zhàn)賽+ 4 場(chǎng)直播PK競(jìng)演+ 1 場(chǎng)線下音樂會(huì)，通過方言音樂這一獨(dú)特的文化符號(hào)，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，激活用戶家鄉(xiāng)情感共鳴，為紅旗搭建起與年輕消費(fèi)群體溝通的橋梁。項(xiàng)目收獲全 網(wǎng)曝光 56 億、挑戰(zhàn)賽視頻播放量21. 79 億、直播24h累計(jì)觀看人數(shù)2. 41 億的成績(jī)，助力紅旗品牌有效搶占用戶心智，加持新車熱度擴(kuò)散。
快手泛時(shí)尚聯(lián)動(dòng)京東超市打造的“尋找超會(huì)買的人·尋鮮啟事”特別企劃活動(dòng)則通過品牌TVC、PK挑戰(zhàn)賽等多元玩法，持續(xù)吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)助力生鮮品牌營(yíng)銷破圈?！靶率芯橙恕壹亦l(xiāng)的非遺”項(xiàng)目通過非遺技藝與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，打造“跟著局長(zhǎng)玩非遺”系列直播等多樣活動(dòng)，立體化展示全國(guó)各地的非遺保護(hù)傳承樣貌，以平臺(tái)力量助推非遺文化的傳承與發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)短劇適配多元行業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷品效爆發(fā)
短劇作為當(dāng)下內(nèi)容新風(fēng)口，伴隨著短劇內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁，擁有成熟短劇內(nèi)容及商業(yè)生態(tài)的快手持續(xù)涌現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的短劇營(yíng)銷案例，為汽車、電商、3C、食品飲料等多行業(yè)客戶提供了內(nèi)容營(yíng)銷新路徑。
榮獲本屆金投賞金獎(jiǎng)的“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”，融合了親情、校園、奇幻等多個(gè)熱門要素，劇集情節(jié)高度關(guān)聯(lián)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，以沉浸式體驗(yàn)突出醫(yī)藥產(chǎn)品的賣點(diǎn)，增強(qiáng)了用戶品牌認(rèn)知和轉(zhuǎn)化興趣，該劇總播放量破 7 億，拉動(dòng)百多邦品牌搜索提升77%?？焓峙cvivo的合作短劇《你好，八零年代》中，vivo新機(jī)則作為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要線索自然植入，短劇正片播放量2. 3 億，首集上線 3 小時(shí)播放量突破 2000 萬(wàn)，成功為品牌新機(jī)上市造勢(shì)?？焓譃樯掀蟊娡景很囆投ㄖ频钠放贫虅 兑庀氩坏降娜松分?，王耀慶開啟霸總?cè)松本€，以第 一視角帶用戶沉浸式體驗(yàn)途昂的高端品質(zhì)，戲劇化植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，短劇全 網(wǎng)播放量超 1 億，引爆新車上市聲量。
截至今年 7 月，快手平臺(tái)短劇日活用戶達(dá) 3 億，每日觀看 10 集以上的用戶約1. 4 億，同比增長(zhǎng)55.3%。面向廣闊的短劇內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)，快手以覆蓋戀愛、家庭、古風(fēng)、都市、校園、搞笑、懸疑、魔幻 8 大主流題材的優(yōu)質(zhì)短劇資源，打造獨(dú)具平臺(tái)特色的多元內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以定制化營(yíng)銷服務(wù)，滿足品牌推廣的差異化需求，助力更多品牌實(shí)現(xiàn)品效銷的全面爆發(fā)。
本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選中獲得多項(xiàng)殊榮，再次印證了快手磁力引擎的獨(dú)特商業(yè)價(jià)值，也體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)快手磁力引擎營(yíng)銷能力的認(rèn)可。隨著AI技術(shù)發(fā)展，商業(yè)產(chǎn)品矩陣不斷完善，快手磁力引擎也將持續(xù)探索多樣化的營(yíng)銷玩法，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接起用戶、平臺(tái)及品牌，攜手品牌發(fā)掘更多增長(zhǎng)新機(jī)遇。
（推廣）
