10 月 14 日，“京東11. 11 又便宜又好”發(fā)布會(huì)正式舉行?；顒?dòng)期間，將推出全場(chǎng)直降、每天領(lǐng)取 60 元額外補(bǔ)貼、京東京造部分產(chǎn)品則可享 2 件 9 折， 3 件 8 折優(yōu)惠，跨店每滿 300 元減 50 元等優(yōu)惠舉措；超 10 億件新品、海量產(chǎn)業(yè)帶白牌和工廠直供好貨整裝待發(fā)，還有超百項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)和獨(dú)有的服務(wù)，為消費(fèi)者的購物體驗(yàn)保駕護(hù)航。
在發(fā)布會(huì)上，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院也發(fā)布了消費(fèi)者票選的 6 大消費(fèi)關(guān)鍵詞，其中之一便是“又便宜又好的平替”，這既表明了消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的看重，也同樣表明消費(fèi)者心態(tài)的理性。而作為此次發(fā)布會(huì)上亮相的“心動(dòng)好物”之一，京東京造穿山甲 300 三合一沖鋒衣尤為受到關(guān)注。
作為一款定位于年輕人市場(chǎng)的“山系風(fēng)”潮流單品，京東京造穿山甲沖鋒衣自上市之初就受到廣泛歡迎。數(shù)據(jù)顯示，其在今年 8 月 20 日眾籌上線， 15 天內(nèi)銷量就突破 5000 件，成為“又便宜又好”的趨勢(shì)的理想證明。
一件沖鋒衣“硬控”都市生活全場(chǎng)景??穿山甲上市即爆品成“山系風(fēng)”黑馬
近年來，沖鋒衣已成為年輕人的時(shí)尚單品。這種原本專為戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的功能性服飾，以其獨(dú)特的防水透氣材質(zhì)和實(shí)用設(shè)計(jì)，漸漸成為能“硬控”幾乎大多數(shù)場(chǎng)合的潮流穿搭之一。如今，沖鋒衣不僅僅是戶外活動(dòng)的必備裝備，更成為了時(shí)尚達(dá)人們展現(xiàn)個(gè)性和態(tài)度的潮流單品。
但從市場(chǎng)來看，品牌沖鋒衣的價(jià)格門檻高，而現(xiàn)在相當(dāng)多的年輕人早已對(duì)大品牌祛魅，轉(zhuǎn)而在更低的價(jià)格下追求更好的品質(zhì)，這種回歸理性的趨勢(shì)，也讓京東京造穿山甲沖鋒衣脫穎而出。
這款沖鋒衣提出“六邊形標(biāo)準(zhǔn)”，聚焦防風(fēng)、風(fēng)水、耐磨等核心品質(zhì)，做到了暴雨級(jí)防水以及特氟龍三防（防水、防油、防污），并擁有高透濕、耐磨抗造等功能，無論是戶外出行還是城市生活，多重生活場(chǎng)景均可輕松掌控。在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，京東京造洞察年輕人的審美偏好，進(jìn)行款式升級(jí)，并加入多款流行色，在任何場(chǎng)景穿著都是超吸睛的存在。
這樣 1 件頂 3 件、從秋穿到冬的三合一沖鋒衣，價(jià)格約為市面上同類產(chǎn)品價(jià)格的1/3，一上線就成為京東京造戶外運(yùn)動(dòng)服飾的增長(zhǎng)“黑馬”，在京東11. 11 期間價(jià)格只需 360 元。
持續(xù)洞察消費(fèi)轉(zhuǎn)型趨勢(shì) 助力中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)穩(wěn)站潮流C位
中國(guó)是服裝產(chǎn)業(yè)大國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入即超過了 5680 億元，穩(wěn)居全球首先。而作為服飾產(chǎn)業(yè)的細(xì)分品類，中國(guó)戶外服飾產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目前已近 2000 億元，且依然在高速增長(zhǎng)。
京東京造產(chǎn)品經(jīng)理表示，基于對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)大眾化、輕量化趨勢(shì)，以及戶外服飾從“小眾專業(yè)”向“城市全場(chǎng)景”轉(zhuǎn)變的洞察，京東京造持續(xù)深耕戶外運(yùn)動(dòng)品類布局，以沖鋒衣為核心抓手之一，為消費(fèi)者提供品質(zhì)和性價(jià)比兼具的城市戶外運(yùn)動(dòng)服飾新選擇。
京東京造穿山甲沖鋒衣是攜手福建省尚飛制衣有限公司聯(lián)合打造，作為一家以中高端戶外服飾為主的制造商，專注于功能性服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。近年來，福建尚飛持續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，借助京東京造對(duì)年輕人質(zhì)價(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，雙方合作打造了眾多代表性產(chǎn)品。如在去年上市的京東京造基礎(chǔ)款穿山甲沖鋒衣，上線 10 天內(nèi)銷量突破 1 萬件，上線至今累計(jì)銷售 5 萬件，為消費(fèi)者帶來了更豐富的質(zhì)價(jià)比選擇。
除沖鋒衣外，京東京造憑借對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察和對(duì)供應(yīng)鏈的深入把控，在過去幾年中相繼推出了羽絨服、山地車、露營(yíng)車等眾多戶外場(chǎng)景爆品，不斷覆蓋當(dāng)代年輕人生活與出行的場(chǎng)景。未來，京東京造將繼續(xù)深耕數(shù)智化供應(yīng)鏈，并依托京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者帶去更多又便宜又好的產(chǎn)品，并助力各行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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