報告亮點：

●全球家庭支出中有五分之一（21%）用于數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)

●阿爾法世代推動了家庭支出的三分之一（29%）用于數(shù)字產(chǎn)品

●三分之二（64%）的 8- 15 歲青少年在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中獨立消費

倫敦，英國—— 2024 年11月07日，全球領(lǐng)先的數(shù)字支付公司 Checkout.com 今日發(fā)布了一份比較新數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費者購買行為的國際研究報告 [2024 年終海外購物旺季報告] 。該報告涵蓋英國、美國、阿聯(lián)酋及中國地區(qū)，著重體現(xiàn)了阿爾法世代日益增長的消費能力。

8- 15 歲（阿爾法世代）的兒童推動了超過四分之一（27%）的家庭每月支出，其中數(shù)字消費的比例接近三分之一（29%），因為近 29%的千禧一代父母每月負(fù)責(zé)為孩子購買數(shù)字產(chǎn)品。隨著數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)全球平均家庭支出的五分之一（21%），這一趨勢愈發(fā)明顯。

阿爾法世代在線上教育領(lǐng)域的消費影響力比較大，近一半（47%）的父母為他們的孩子購買線上課程，其次是娛樂流媒體，全球有三分之一（30%）的父母為孩子購買。

該研究還強(qiáng)調(diào)了父母為孩子購買數(shù)字商品和服務(wù)的地區(qū)差異與趨勢。全球有超過四分之一（28%）的千禧一代為孩子支付每月電子游戲的服務(wù)費用，而這一比例在阿聯(lián)酋地區(qū)上升至近一半（47%）。相比之下，美國的父母在電子游戲上的支出較低，但相對應(yīng)的是有三分之一（33%）的美國兒童每月獨立購買電子游戲。

中國兒童受益于教育產(chǎn)品的購買最多，59%的千禧一代父母每月為 12 歲以下的孩子購買數(shù)字教育產(chǎn)品，超過22%為他們購買新聞媒體訂閱。同時，英國父母在線上教育購買的支出顯著（39%），并且最有可能繼續(xù)為青少年購買每月線上教育。

除了成為父母支出的受益者，兒童在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中也在獨立消費：

● 三分之一（33%）的美國兒童（8- 15 歲）常常用零用錢進(jìn)行應(yīng)用程序App內(nèi)消費。

● 在英國，71%的兒童到 15 歲時會為非必要商品獨立消費，信用卡被視為他們優(yōu)選的支付方式。

● 在阿聯(lián)酋，75%的 8 歲兒童和92%的 15 歲兒童不通過成年人的完成獨立消費。

● 在美國（7%）、阿聯(lián)酋（11%）和中國（19%）， 13 歲以上的兒童使用“先買后付”（BNPL）作為支付方式的趨勢在增長，而在英國這一比例不到1%。

● 在中國，65%的 15 歲兒童已經(jīng)開始獨立消費，社交電商是他們最常用的購物渠道（51%），二維碼（39%）和數(shù)字錢包（39%）是他們優(yōu)選的支付方式。

社交電商在中國已經(jīng)成為主要的購物渠道，近一半（46%）的成年中國消費者通過社交渠道進(jìn)行消費。在英國（24%）、美國（17%）和阿聯(lián)酋（23%），這在成年人中目前仍較不常見。然而，全球兒童都在使用社交媒體作為尋找產(chǎn)品優(yōu)惠信息的主要來源，此現(xiàn)象地區(qū)差異很?。ㄓ?8%，美國：57%，中國：56%，阿聯(lián)酋：41%）。此外，社交電商在所有國家的Z世代中是最常用的購物渠道，僅有超過三分之一（35%）的Z世代定期在實體店購物。

“顯然，阿爾法世代在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用，”Checkout.com 首席營銷官Rory O’Neill表示?！澳贻p一代不僅使用社交媒體探索資訊，實際上還通過這些平臺進(jìn)行消費。我們在中國看到這一趨勢，這應(yīng)始終被視為未來商業(yè)的藍(lán)圖。此外，企業(yè)需要密切關(guān)注所有世代的消費者支付偏好，才能在這個快速變化和競爭激烈的市場中推動增長和忠誠度?！?/p>

方法論

Checkout.com 委托 3Gem 在英國、美國、阿聯(lián)酋和中國進(jìn)行同步調(diào)研并制作一份多市場報告，分析各地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動因素。該研究探討了塑造數(shù)字經(jīng)濟(jì)的信念和行為，重點關(guān)注黑色星期五、白色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一和雙十一購物節(jié)等重要購物高峰期。

樣本全球范圍內(nèi) 16 歲以上的代表性成年人群：英國（n=2，000）、美國（n=2，000）、中國（n=2，000）和阿聯(lián)酋（n=1，000）

全球范圍內(nèi) 8 至 15 歲的代表性兒童人群：英國（n=750）、美國（n=750）、中國（n=750）和阿聯(lián)酋（n=350）

關(guān)于 Checkout.com

成立于 2012 年的Checkout.com是一家全球支付解決方案服務(wù)商，幫助企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中蓬勃發(fā)展。Checkout.com 的模塊化支付平臺向商戶提供無縫集成的支付解決方案。通過全球 16 個辦公室的全球團(tuán)隊，Checkout.com 提供靈活的創(chuàng)新支付解決方案，助力商戶獲取支付洞察，提升支付表現(xiàn)。

Checkout.com 總部位于英國倫敦，并分別于 2018 年和 2021 年分別在香港和上海設(shè)立辦公室，助力中國品牌成功出海。從初創(chuàng)公司到國際品牌例如螞蟻金服、SHEIN、小米、網(wǎng)易、SHOPLINE、蘭亭集勢等， 通過Checkout.com量身打造的支付方案，跨境電商可以通過更好的支付表現(xiàn)，開拓全球市場，創(chuàng)造更多收益。

Checkout.com. Where the world checks out.

（推廣）