11 月 4 日，“攜手新農(nóng)人 共創(chuàng)好生活”2024 快手三農(nóng)生態(tài)大會在云南大理舉行。

會上，快手推出兩大全新升級的三農(nóng)創(chuàng)作者計(jì)劃。“快手三農(nóng)耕耘計(jì)劃”將在未來 1 年投入 1 億現(xiàn)金，扶持田園生活、農(nóng)技知識、三農(nóng)資訊類內(nèi)容，給予高用戶喜愛度的創(chuàng)作者補(bǔ)貼激勵；“快手三農(nóng)紅人計(jì)劃”則升級為“快手三農(nóng)村村紅計(jì)劃”，將幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農(nóng)產(chǎn)品賣出去，助力山貨產(chǎn)銷對接。大會同時(shí)頒發(fā)“ 2024 快手三農(nóng)創(chuàng)作者金麥榮譽(yù)”榜單，對優(yōu)秀三農(nóng)創(chuàng)作者予以表彰。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與政策專家柯炳生教授，快手三農(nóng)社區(qū)內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人烏日娜、快手作者成長與供給中心負(fù)責(zé)人高建波、快手青春娛樂內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人尹超、快手三農(nóng)創(chuàng)作者、政府及行業(yè)代表出席本次大會，共同探討鄉(xiāng)村振興新路徑，解讀新農(nóng)人及新農(nóng)村發(fā)展新機(jī)遇，探索三農(nóng)變現(xiàn)新渠道，展望三農(nóng)行業(yè)新藍(lán)海。

▲ 2024 快手三農(nóng)生態(tài)大會在云南大理舉行

打造繁榮生長的新農(nóng)人社區(qū)，科技普惠助力鄉(xiāng)村振興

作為新型普惠數(shù)字社區(qū)，快手持續(xù)推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，搭建起了一個繁榮生長的新農(nóng)人社區(qū)。

鄉(xiāng)村用戶對平臺的需求，孕育了多元的內(nèi)容生態(tài)?？焓秩r(nóng)已成為鄉(xiāng)村用戶記錄生活、分享社交、學(xué)習(xí)技能、購買農(nóng)資、增收創(chuàng)業(yè)、休閑娛樂的線上社區(qū)。會上發(fā)布的《 2024 快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，快手三農(nóng)深度興趣用戶規(guī)模達(dá)1. 4 億，鄉(xiāng)村用戶每日互動量達(dá)29. 4 億次，每月快手三農(nóng)相關(guān)搜索量達(dá)1. 6 億次。與此同時(shí)，三農(nóng)萬粉月活創(chuàng)作者達(dá)7. 7 萬人，三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者每月發(fā)文量超 200 萬篇，單日視頻播放量達(dá)22. 4 億，每年累計(jì)漲粉量超過 12 億。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與政策專家柯炳生教授表示，快手是一個創(chuàng)新型的新農(nóng)人社區(qū)，具備傳統(tǒng)社區(qū)所不具備的各種新功能和服務(wù)，對助力鄉(xiāng)村振興具有重要作用，展現(xiàn)了數(shù)字平臺的新質(zhì)生產(chǎn)力。

他強(qiáng)調(diào)，在助力三農(nóng)方面，快手具有四方面的創(chuàng)新：借助“零門檻、較近距離、零時(shí)差、零費(fèi)用、廣覆蓋”的特點(diǎn)，解決了農(nóng)業(yè)科技推廣最后一公里問題；通過電商如直播帶貨、短視頻等，幫助農(nóng)產(chǎn)品賣出去，也更好地滿足了廣大城鎮(zhèn)人口的消費(fèi)需求；通過創(chuàng)造新職業(yè)，讓返鄉(xiāng)青年與城鎮(zhèn)創(chuàng)客這類新農(nóng)人引進(jìn)來，成為快手三農(nóng)的創(chuàng)作者，三農(nóng)事業(yè)的創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者；通過搭建新舞臺，把不斷蓬勃發(fā)展的新農(nóng)村面貌，展現(xiàn)給全國的城鄉(xiāng)人民。

▲中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與政策專家柯炳生教授

依托快手等新型數(shù)字平臺，以新農(nóng)人為代表的新農(nóng)民群體，為廣大鄉(xiāng)村地區(qū)持續(xù)創(chuàng)造發(fā)展活力。

快手三農(nóng)社區(qū)內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人烏日娜指出，“新農(nóng)人不只是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的畢業(yè)大學(xué)生。在快手線上社區(qū)充分運(yùn)用新媒介手段教授農(nóng)民知識、記錄農(nóng)村生活、展示個人才藝、服務(wù)農(nóng)民群體的所有創(chuàng)作者，都是新農(nóng)人代表。”她表示，快手三農(nóng)希望可以攜手大家，讓每一個創(chuàng)作者發(fā)光，照亮自己和農(nóng)村的未來。

▲快手三農(nóng)社區(qū)內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人烏日娜

“真實(shí)的人、真實(shí)的關(guān)系、真實(shí)的生活，讓私域和信任在快手社區(qū)自然地生長出來?！睘跞漳葟?qiáng)調(diào)，在快手，創(chuàng)作者具有很高的粉絲粘性，每天有 800 萬人來快手“追更”三農(nóng)作者，高度粘性的私域讓變現(xiàn)更加容易，三農(nóng)百萬粉作者的銷售額中，68.9%都由粉絲貢獻(xiàn)。

作為三農(nóng)群體最關(guān)心的主題之一，今年，快手的農(nóng)技知識品類更加多元，農(nóng)技萬粉創(chuàng)作者的年度視頻發(fā)布量超 1594 萬條、年度農(nóng)技直播超 766 萬場。同時(shí)，平臺還邀請了更多線下“農(nóng)業(yè)專家”線上化，做實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享。

《 2024 快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，三農(nóng)萬粉月活作者每天開播3. 5 萬場，意味著平均每分鐘有 24 場三農(nóng)直播在快手進(jìn)行，直播間也成為農(nóng)技知識傳遞的重要渠道。

2024 年，快手三農(nóng)發(fā)起一檔專為老鐵解決農(nóng)技問題的直播節(jié)目《助農(nóng)幫幫團(tuán)》，總開播 55 期共幫助了 3970 萬的農(nóng)民在線解決農(nóng)業(yè)難題。從大田作物的水稻、玉米、小麥種植，到經(jīng)濟(jì)作物的大棚果蔬、果樹種植，從生豬養(yǎng)殖到蛋雞養(yǎng)殖，成為農(nóng)民老鐵值得信賴的農(nóng)業(yè)知識百科。

除了農(nóng)技知識的交流，越來越多的鄉(xiāng)村地區(qū)老鐵也愛上在快手下單。據(jù)三農(nóng)生態(tài)報(bào)告，快手鄉(xiāng)村地區(qū)用戶的年度訂單總量達(dá) 28 億單，連續(xù)兩個月下單且每月下單 8 次以上的鄉(xiāng)村用戶超 240 萬。

新工具、新計(jì)劃、新政策，全方位扶持三農(nóng)創(chuàng)作者內(nèi)容升級、多元變現(xiàn)

為了更好地扶持和服務(wù)創(chuàng)作者，快手平臺在今年推出新工具、新計(jì)劃、新政策，全方位扶持三農(nóng)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級、多元變現(xiàn)。

一方面，平臺在今年升級了內(nèi)容評價(jià)體系，推出了“用戶喜愛度”的作者經(jīng)營工具，即用戶對作者內(nèi)容的喜愛程度，由創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍度和內(nèi)容影響力共同構(gòu)成，高喜愛度的作者可以拿到更高的流量曝光和現(xiàn)金激勵。值得一提的是，今年快手全面升級了光合計(jì)劃，拿出 10 億現(xiàn)金補(bǔ)貼和 100 億流量，重點(diǎn)扶持對象，就是在快手長效經(jīng)營、高用戶喜愛度的創(chuàng)作者。

烏日娜指出，對三農(nóng)創(chuàng)作者而言，田園生活人格化、農(nóng)技內(nèi)容有用化、三農(nóng)資訊及時(shí)有效、深耕區(qū)域特色的創(chuàng)作者更受用戶喜愛。同時(shí)，也鼓勵長期在平臺深耕的主動行為，比如全力直播、優(yōu)先發(fā)布、有差異性的獨(dú)特內(nèi)容等。

另一方面，平臺為創(chuàng)作者提供了周全的社區(qū)運(yùn)營機(jī)制，從新手期的創(chuàng)作學(xué)習(xí)、平臺保護(hù)，到成長期的流量獲取、平臺扶持，再到成熟期的成長陪伴、收入提升，快手將在作者成長的各個鏈路，提供足夠的工具、服務(wù)和資源幫助作者在快手深耕。

值得關(guān)注的是，針對創(chuàng)作者變現(xiàn)，快手秉持“讓有恒心者有恒產(chǎn)，有恒產(chǎn)者有恒心”的理念，為創(chuàng)作者提供了基于用戶付費(fèi)、客戶付費(fèi)、平臺付費(fèi)三大類、數(shù)十種變現(xiàn)模式， 包括電商、直播打賞、課堂收入、內(nèi)容分成收入等渠道?？焓肿髡叱砷L與供給中心負(fù)責(zé)人高建波介紹，以今年 9 月為例，快手三農(nóng)創(chuàng)作者月收入超過 10 萬的人數(shù)，同比去年增長超過18.7%。

▲快手作者成長與供給中心負(fù)責(zé)人高建波

他指出，通過電商變現(xiàn)是三農(nóng)創(chuàng)作者直接有效的變現(xiàn)渠道之一，平臺也在電商方向推出了 2 個重磅政策。首先，針對新達(dá)人，提供“一攬子”成長計(jì)劃，降低電商開播的成本和門檻，并通過潛力主播訓(xùn)練營，幫助達(dá)人在內(nèi)容創(chuàng)作、直播互動和交易上進(jìn)行賦能。第二，對有潛力的作者推出“百萬電商新星計(jì)劃”，聯(lián)動多團(tuán)隊(duì)提供包括直播規(guī)劃、直播貨盤、直播投流等電商全流程帶教服務(wù)，幫助潛力作者成為內(nèi)容和商業(yè)雙好的標(biāo)桿作者。

同時(shí)，平臺升級了達(dá)人篩選和推薦機(jī)制，設(shè)置“特色達(dá)人先鋒團(tuán)”，通過科學(xué)的篩選-匹配-推薦機(jī)制，讓三農(nóng)創(chuàng)作者能夠在快手匹配更好的客戶商單，獲得更豐厚的收入，達(dá)到口碑和收益雙贏局面。而對商家型創(chuàng)作者，快手給予銷售農(nóng)資的商家額外的平臺優(yōu)惠和補(bǔ)貼政策，針對新手農(nóng)資商家，給與冷啟動流量，符合條件的商家還可以申請扣點(diǎn)減免。

此外，快手課堂也正成為達(dá)人變現(xiàn)的重要渠道，高建波透露，平臺已助力超過6. 5 萬個達(dá)人在知識付費(fèi)板塊獲得收益。今年，平臺還對快手課堂全鏈路進(jìn)行了升級，覆蓋了作者在快手課堂的全部場景，包括入駐、創(chuàng)建課堂、售賣和投流等，讓知識變現(xiàn)更加簡單和有效。

在大會上，烏日娜還宣布了全新升級的兩大三農(nóng)創(chuàng)作者計(jì)劃，從平臺補(bǔ)貼、達(dá)人孵化、產(chǎn)銷對接等方面，切實(shí)幫助三農(nóng)群體提高收入。

▲全新升級的兩大三農(nóng)創(chuàng)作者計(jì)劃

其中，“快手三農(nóng)耕耘計(jì)劃”升級后，未來 1 年將投入 1 億現(xiàn)金扶持田園生活、農(nóng)技知識、三農(nóng)資訊類內(nèi)容，扶持方向?qū)⒚嫦蚋哂脩粝矏鄱鹊娜r(nóng)作者，按照喜愛度分成提供內(nèi)容補(bǔ)貼獎勵，作者勤奮度越高，內(nèi)容影響力越大，就可拿到更多的現(xiàn)金激勵。而“快手紅人計(jì)劃”則升級為“快手村村紅計(jì)劃”，幫助地方孵化優(yōu)秀的區(qū)域紅人，帶山貨出山，幫農(nóng)產(chǎn)品賣出去，助力山貨產(chǎn)銷對接。

高建波介紹，針對銷售農(nóng)資商品的商家，快手還將給到額外的平臺優(yōu)惠和補(bǔ)貼政策，針對新手農(nóng)資商家，平臺將給與冷啟動流量，并進(jìn)行運(yùn)營指導(dǎo)，提供包括內(nèi)容、直播、選品及團(tuán)隊(duì)搭建等在內(nèi)的一站式幫扶。

從三農(nóng)到泛三農(nóng)，重塑鄉(xiāng)村娛樂、孵化特色I(xiàn)P助力新農(nóng)人追光圓夢

在快手，除了農(nóng)技、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品，還有豐富多彩的村里大小事、鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，以及花樣繁多的鄉(xiāng)村娛樂，這些都讓新農(nóng)人社區(qū)充滿蓬勃生機(jī)與獨(dú)特魅力。

今年的快手三農(nóng)生態(tài)大會，不僅關(guān)心農(nóng)作物的四時(shí)更替、農(nóng)民的提技增收、農(nóng)資的拓路銷售、新農(nóng)人的多元變現(xiàn)，也關(guān)心在鄉(xiāng)村生活的村民們的精神生活，讓每一位能歌善舞的村里偶像、分享真實(shí)興趣與日常娛樂的村民，也有機(jī)會站上更大的舞臺，追光圓夢。

“快手的鄉(xiāng)村娛樂創(chuàng)作者來全國各地，無論你是專業(yè)職人或者是基于興趣創(chuàng)作的鄉(xiāng)村老鐵，不論時(shí)間不論地點(diǎn)，發(fā)乎于熱愛，堅(jiān)持不從眾 ，用心找方法，田間地頭也可以秒變舞臺。”在大會上，快手青春娛樂內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人尹超透露，目前快手青春娛樂生態(tài)中，擁有超 200 萬的鄉(xiāng)村娛樂創(chuàng)作者，相關(guān)視頻日均播放量達(dá) 40 億次，同比去年增長了28%，快手正在成為鄉(xiāng)村老鐵的“娛樂聚集地” 。

▲快手青春娛樂內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人尹超

在快手，在河南農(nóng)村種植秋月梨的 60 多歲大叔因?yàn)槌绷髡f唱走紅，一年就收獲超 240 萬粉絲，成為深受用戶喜愛的“秋月梨二叔”。在這里，還有村里的孩子王“小浩vlog”、鄉(xiāng)村SHE組合“王大姐來了”、鄉(xiāng)村女rapper“劉學(xué)坤”、鄉(xiāng)村搖滾樂手“農(nóng)村大萍子”、大山舞者“鄉(xiāng)村小明”等等追夢村民。

在快手，每一位老鐵都值得被看見。平臺也推出了各種獨(dú)具特色的IP活動，比如“快手鄉(xiāng)村比較優(yōu)秀碗”“方言麥霸大賽”“快手有黑怕”等，激發(fā)鄉(xiāng)村文化煥發(fā)新生機(jī)、新活力，把村口的文娛活動打造成快手社區(qū)的全民盛宴，同時(shí)也為創(chuàng)作者提供更多展示舞臺和創(chuàng)收空間。“通過打造IP活動，平臺也打通了商業(yè)變現(xiàn)通路，已幫助超過數(shù)百位達(dá)人帶來了累計(jì)超過千萬的商業(yè)變現(xiàn)。”尹超透露。

他還表示，未來一年，快手青春娛樂會將已有的權(quán)益進(jìn)行聚焦整合，針對細(xì)分重點(diǎn)內(nèi)容賽道如區(qū)域城市、特色作者等，進(jìn)行更有針對性的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，并拿出百億流量全方位扶持創(chuàng)作者。

多年來，快手積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興的政策號召，構(gòu)建起完整的三農(nóng)生態(tài)，持續(xù)助力三農(nóng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。未來，快手三農(nóng)將持續(xù)打造繁榮生長的新農(nóng)人社區(qū)，攜手平臺上的三農(nóng)創(chuàng)作者，讓農(nóng)技知識下沉，讓農(nóng)產(chǎn)品上行，共創(chuàng)美好田園生活。

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