又到一年“烏鎮(zhèn)時(shí)間”，今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會邁入第 11 個(gè)年頭，峰會的老朋友每日互動(dòng)（個(gè)推）再次亮相。作為專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，每日互動(dòng)已在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、品牌營銷、數(shù)智政務(wù)、數(shù)智交通等領(lǐng)域積累了多年的行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。今年每日互動(dòng)面向品牌廣告主推出的明星產(chǎn)品營銷數(shù)盤還榮獲了互聯(lián)網(wǎng)大會“新光”產(chǎn)品獎(jiǎng)，并在“新產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)布”現(xiàn)場進(jìn)行了重磅升級發(fā)布。

每日互動(dòng)在品牌營銷領(lǐng)域已深耕多年。在品牌營銷進(jìn)入存量時(shí)代的當(dāng)下，流量紅利逐步褪去、用戶轉(zhuǎn)化成本日趨上升......針對這些營銷難點(diǎn)，每日互動(dòng)營銷數(shù)盤也迎來了全面升級。此次升級，營銷數(shù)盤從原來的人群洞察工具迭代成為用戶營銷決策平臺。每日互動(dòng)將多年來的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與深厚的人群洞察能力融合，沉淀到營銷數(shù)盤中，為品牌主提供洞察與策略兼?zhèn)涞娜溌菲放茽I銷服務(wù)，幫助品牌主深度洞察用戶需求，搶占市場先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌的長效增長。

深度洞察人群，科學(xué)理解用戶，提升流量價(jià)值

拿下存量時(shí)代品牌營銷勝局的首要條件則是人群洞察。原先，每日互動(dòng)營銷數(shù)盤通過融合多源、多維、多場景的數(shù)據(jù)，幫助品牌從偏好到場景，用標(biāo)簽刻畫出更全面的用戶畫像。同時(shí)，營銷數(shù)盤還支持品牌主與每日互動(dòng)聯(lián)合建模，定制更為細(xì)致、立體的標(biāo)簽，幫助品牌全面理解用戶不留白。

現(xiàn)在，除了基礎(chǔ)的標(biāo)簽洞察外，全新升級的營銷數(shù)盤推出了TGI（顯著性指標(biāo)）和IV值（關(guān)系性指標(biāo)）的指標(biāo)“組合拳”，并通過特征詞云圖的形式，生動(dòng)明了地顯化用戶的典型特征。該方式是在原有數(shù)千種標(biāo)簽洞察基礎(chǔ)上，再結(jié)合億級的人群特征，幫助品牌更具體、直觀地理解目標(biāo)用戶的興趣和需求，更科學(xué)、有效地捕捉人群機(jī)會，挖掘品牌營銷機(jī)會點(diǎn)，提高流量質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率。

準(zhǔn)確定位人群，搶占細(xì)分賽道，達(dá)成品效銷合一

當(dāng)前用戶的消費(fèi)心理逐漸成熟，不同代際群體的消費(fèi)觀差異大，因此用戶的消費(fèi)需求更為復(fù)雜。針對這一營銷難點(diǎn)，每日互動(dòng)營銷數(shù)盤將人群洞察能力與行業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)深度融合，為品牌主全新準(zhǔn)備了多行業(yè)的細(xì)分人群策略。此外，品牌主還可通過營銷數(shù)盤提供的AI大模型進(jìn)行智選人群，讓品牌廣告投放定向更智能、便捷、準(zhǔn)確。

具體而言，品牌主可以在營銷數(shù)盤原有的標(biāo)簽規(guī)則、建模擴(kuò)量、樣本/聚類分析等人群定向能力的基礎(chǔ)上，調(diào)用AI大模型、行業(yè)人群資產(chǎn)等全新能力，“自定義”定向目標(biāo)人群。同時(shí)，品牌主還可以直接使用營銷數(shù)盤提供的行業(yè)人群策略，即通過營銷數(shù)盤整合好的消費(fèi)人群基本屬性、線上觸媒習(xí)慣、線下場景偏好、消費(fèi)偏好、生命周期階段等標(biāo)簽數(shù)據(jù)，從茫茫人海中智能定向細(xì)分人群，更有效地在細(xì)分賽中道搶占消費(fèi)者心智，提前布局，達(dá)成品效銷合一。

打造場域矩陣，發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢，促進(jìn)品牌資產(chǎn)長效增長

在平臺自閉環(huán)的趨勢下，品牌主們紛紛開展全域營銷的策略，同時(shí)運(yùn)營著多個(gè)平臺。此次，每日互動(dòng)營銷數(shù)盤全面提升了多平臺多端的數(shù)據(jù)協(xié)同能力。營銷數(shù)盤通過跨平臺的數(shù)據(jù)打通，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)例如線上與線下引流協(xié)同、公域與私域人群協(xié)同等營銷和運(yùn)營動(dòng)作。

品牌主可以利用營銷數(shù)盤對線下客流做統(tǒng)計(jì)分析、對線下人群做畫像洞察，幫助品牌挖掘目標(biāo)人群，開展線下營銷活動(dòng)、篩選戶外媒體點(diǎn)位、進(jìn)行線下門店選址等。同時(shí)，每日互動(dòng)營銷數(shù)盤還支持一鍵對接媒體平臺，對特定人群進(jìn)行線上的二次觸達(dá)和運(yùn)營，助力品牌主通過“分域”的精細(xì)化運(yùn)營，發(fā)揮場域矩陣的協(xié)同優(yōu)勢，提升“全域”的營銷效果。

目前，每日互動(dòng)已服務(wù)眾多國內(nèi)外知名品牌，助力品牌主在母嬰、快消、美妝等細(xì)分領(lǐng)域升級營銷價(jià)值。伴隨著每日互動(dòng)營銷數(shù)盤的全面升級，每日互動(dòng)能夠以更智能、更全面、更有效的方式賦能品牌主全域增長，拿下存量時(shí)代的營銷勝局。每日互動(dòng)也期望能夠攜手更多的品牌客戶，讓數(shù)據(jù)智能在更深、更廣的層面增能品牌營銷領(lǐng)域。

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