聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳，作者:小松，授權站長之家轉載發(fā)布。
12月5日，克勞銳受邀參加了支付寶面向內(nèi)容MCN機構舉辦的首場開放日，發(fā)現(xiàn)支付寶內(nèi)容生態(tài)這一年發(fā)展飛速。
越來越多的人在支付寶上做內(nèi)容賺到了錢:過去一年，月入過萬創(chuàng)作者增長了10倍，還有部分創(chuàng)作者實現(xiàn)年收入超百萬元、優(yōu)質(zhì)MCN最高月收入超過150萬元。
前不久剛剛宣布復出的李子柒，也入駐了支付寶。
為什么內(nèi)容創(chuàng)作者扎堆涌入了支付寶?支付寶內(nèi)容生態(tài)到底有哪些優(yōu)勢?現(xiàn)在入駐支付寶做內(nèi)容還來得及嗎?
跟隨克勞銳的視角，讓我們來一一解答這些問題吧!
創(chuàng)作者為什么開始涌入支付寶?
對創(chuàng)作者而言，新生態(tài)、新環(huán)境往往意味著新機會。
當前各大社交平臺競爭極為激烈，無論是剛剛起步的新人創(chuàng)作者，還是尋求增長的頭部創(chuàng)作者，都不得不面臨共同的困境:生態(tài)越來越卷、賺錢越來越難。
比如，內(nèi)容過于飽和、同質(zhì)化嚴重等問題，會大幅提升創(chuàng)作的壓力和難度;各大平臺逐步縮減激勵扶持，也會導致創(chuàng)作者收入降低、變現(xiàn)困難;再加上整個創(chuàng)作者生態(tài)“馬太效應”愈發(fā)明顯，想要突圍更需要一片新天地……
創(chuàng)作者選擇支付寶離不開兩點:能賺錢、有機會。
目前，支付寶是為數(shù)不多的仍然愿意為好內(nèi)容付費的平臺。
今年6月，支付寶在首場內(nèi)容開放日上就曾宣布投入10億現(xiàn)金百億流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，本次MCN開放日又宣布全年投入5億現(xiàn)金、千億流量，扶持10個年收入超千萬的優(yōu)質(zhì)MCN。
原有的激勵政策做了全面升級:
創(chuàng)作分成計劃，進一步向真實優(yōu)質(zhì)作者、特色作者和優(yōu)質(zhì)MCN傾斜，每月加碼投入500萬現(xiàn)金激勵;
創(chuàng)作者拉新計劃，扶持周期由30天調(diào)整為90天，頭部作者入駐保底激勵最高15萬元;
針對潛力作者的造星計劃，預計全年扶持50個百萬收入達人。
在流量上，支付寶并非抖音、快手、小紅書這類內(nèi)容流量平臺，其本身已經(jīng)沉淀了多年屬于支付寶的用戶心智，因此在做內(nèi)容上支付寶更多是選擇從“端心智”出發(fā)。
目前，支付寶的內(nèi)容已經(jīng)打通了App端27個高頻服務場景，會將垂直場景的流量給到垂類作者，還會延續(xù)去年的策略，繼續(xù)對創(chuàng)作者開放“五?！?/strong>。
這一系列舉措，對創(chuàng)作者的吸引力不言而喻，也讓卷不過頭部的中小作者開始在支付寶上找到了新機會。
比如，全網(wǎng)只有幾十萬粉絲的博主@小張鶴成功借力五福的流量實現(xiàn)賬號冷啟動，并在支付寶年入百萬。
除了中小創(chuàng)作者外，全網(wǎng)超頭部的創(chuàng)作者@李子柒 的入駐，也充分說明支付寶的內(nèi)容價值正逐漸被行業(yè)認可。
李子柒復出后，并沒有對外宣布過哪個平臺是主運營平臺，對超頭部作者來說，不存在平臺唯一性，而是要觸達盡可能多的用戶。
李子柒在支付寶發(fā)布的三條視頻累計播放量超2000萬，互動量超30萬，客觀地說，這些瀏覽評論互動中，一定存在李子柒從未觸達過的用戶。
截圖源自支付寶李子柒評論區(qū)
再有，頭部創(chuàng)作者的嗅覺往往是最靈敏的。過去我們知道的很多新題材、新玩法、新陣地，幾乎都是被頭部創(chuàng)作者帶火的。這種體量的創(chuàng)作者在考慮平臺的時候，一定會有自己的判斷。
正如克勞銳總經(jīng)理張宇彤在支付寶開放日的發(fā)言:“無論是中小創(chuàng)作者，還是像李子柒一樣的超頭部創(chuàng)作者，他們選擇入駐支付寶，充分說明支付寶內(nèi)容化已經(jīng)開始走上行業(yè)牌桌。”
支付寶的內(nèi)容特色是什么?
每次提到內(nèi)容化，大家第一反應就是為什么要來看?看什么?有什么不一樣?
剛才克勞銳已經(jīng)分析了，支付寶仍是為數(shù)不多的內(nèi)容流量藍海。除此以外，支付寶還有一個更重要的價值，值得廣大創(chuàng)作者重點關注。
基于端沉淀多年的生活服務、支付金融等心智，支付寶可以為用戶提供超過8000種服務，而內(nèi)容與App端心智場景融合正是支付寶內(nèi)容化布局的一大特色。
目前，支付寶的理財社區(qū)、市民中心等高頻場景已經(jīng)對創(chuàng)作者開放。這種更垂直、黏性更強的流量，也意味著更大的商業(yè)化想象。
比如，聚焦到財經(jīng)領域，克勞銳發(fā)現(xiàn)有數(shù)億用戶每天都在支付寶財富社區(qū)討論理財。這些內(nèi)容鏈接了超過150家基金公司，用戶搜索的內(nèi)容有九成與它們的服務相關。
支付寶App事業(yè)群特色內(nèi)容負責人松年介紹向克勞銳介紹道:“從用戶心智出發(fā)的特色內(nèi)容正在支付寶快速增長，特色內(nèi)容作者數(shù)量增長2倍，近7成財商作者已入駐;本地生活種草探店博主成支付寶收入最高作者類型;服務攻略視頻播放量增長3.2倍?！?/strong>
在這個趨勢下，@小Lin說、@半佛仙人 等頭部財經(jīng)創(chuàng)作者，@真探唐仁杰、@是個泡泡、@孟雨童Morita 等全網(wǎng)知名的創(chuàng)作者，都紛紛入駐了支付寶。
旅行自媒體創(chuàng)作者@英子同學 也在開放日上表示，“想成為披著斗篷的豬，等著支付寶刮來的風，把我吹到天上?！?/strong>
什么時候是入駐支付寶的最佳時機?
種一棵樹的最好時間是十年前，而第二好的時間就是現(xiàn)在。
同理，如果去年沒趕上入駐支付寶的第一波機會，那么現(xiàn)在就是加入支付寶的最佳時機。
尤其年關將近，支付寶最為人樂道且?guī)缀跄芤l(fā)全民參與的“五?！被顒蛹磳砼R。五福所帶來的巨大流量，無疑會成為創(chuàng)作者入駐賬號冷啟動的最佳助力。
麥芽傳媒公共事務總監(jiān)唐會余認為:“有流量的地方就有生態(tài)，有生態(tài)的地方就有商業(yè)化，國民IP五福是入駐支付寶的最佳窗口期?！?/strong>
克勞銳在這里給大家畫個重點:
今年，支付寶五福會進一步加碼創(chuàng)作者激勵:現(xiàn)金激勵翻倍，并投入超百億流量，扶持更多年收入百萬創(chuàng)作者。
TOP1得百萬年薪
TOP10最低20萬年薪
日榜獲獎作者翻10倍，MCN根據(jù)貢獻值額外獎勵
TOP10作者入選造型計劃，流量&分成加倍
都說“天下武功，唯快不破”。
尤其是在這個瞬息萬變的內(nèi)容生態(tài)下，搶先看到新趨勢、快速進入新平臺，永遠不失為明智的選擇。
垂直的流量、誘人的激勵和尚未飽和的競爭，都是支付寶的優(yōu)勢。對于支付寶內(nèi)容生態(tài)，大家怎么看?歡迎在評論區(qū)與我們交流討論。
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