聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 營(yíng)銷看克 作者：營(yíng)銷看克，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

年末節(jié)日扎堆之際，微信小店開(kāi)啟了「送禮物」功能的灰度測(cè)試，這一創(chuàng)新舉措迅速引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

微信小店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在官網(wǎng)發(fā)布了《微信小店「送禮物」使用指南》，揭示了這一功能的神秘面紗。

此消息一出，立即引發(fā)了業(yè)內(nèi)的熱烈討論:這項(xiàng)功能究竟怎么用?為什么選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)測(cè)試?真的會(huì)讓電商領(lǐng)域變天嗎?

微信線上分享禮物，怎么操作?

雖然目前灰度測(cè)試已經(jīng)關(guān)閉，但「營(yíng)銷看克」也幸運(yùn)地親身體驗(yàn)了一波。

點(diǎn)開(kāi)類似微信紅包的藍(lán)色封面，填寫(xiě)地址，便算收下禮物。

還可以在「我>購(gòu)物訂單與卡包」中查看物流狀態(tài)，這一分享禮物的方式讓人直呼神奇又方便。

據(jù)了解，對(duì)于贈(zèng)送方，則只需在商品頁(yè)面，點(diǎn)擊“送給朋友”，拉起“確認(rèn)禮物”頁(yè)面，并選擇朋友，完成支付后，禮物將自動(dòng)分享給朋友。

朋友的微信對(duì)話頁(yè)面收到信息后，只需點(diǎn)擊禮物消息，填寫(xiě)收貨地址并輕觸“收下禮物”。

為什么在年末節(jié)日扎堆時(shí)上線?

值得注意的是，微信小店選擇在年底推出這一功能，時(shí)機(jī)把握得十分精準(zhǔn)。圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等節(jié)日接踵而至，用禮物表達(dá)心意的場(chǎng)景和需求也隨之激增。

與以往相比，這一功能讓用戶直接在微信聊天中就能選擇好友并分享禮物，大大簡(jiǎn)化了這一流程，使得微信小店內(nèi)的商品成為了線上社交的“載體”。

消費(fèi)者通過(guò)分享禮物傳遞情感，讓表達(dá)心意這件事更具儀式感，如同當(dāng)年微信紅包的推出，改變了人們發(fā)紅包的方式，微信小店的新功能未來(lái)也甚至?xí)绊懘蠹冶磉_(dá)心意的方式。

電商真的要變天了?

微信小店「送禮物」功能灰度測(cè)試的消息一出，便引發(fā)業(yè)內(nèi)眾多討論:

有媒體表示:這可能是微信電商的社交奇襲時(shí)刻。微信生態(tài)擁有廣泛的用戶場(chǎng)景和流量渠道優(yōu)勢(shì)，看好微信小店「送禮物」功能顯著加快商家入駐以及用戶消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成。

還有觀點(diǎn)認(rèn)為，該功能很有可能會(huì)成為微信小店引流和新增用戶的主要渠道，或?qū)⒊蔀槲⑿旁谑旰蟮囊槐罟δ堋?/p>

業(yè)內(nèi)還有專家表示:微信小店新功能，也許是能媲美「微信紅包」的天才發(fā)明;甚至是社交與電商融合的新的里程碑。

難道電商真的要變天了嗎?

面對(duì)業(yè)內(nèi)的熱烈討論，騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍發(fā)布朋友圈，疑似對(duì)此事做出回應(yīng):

雖然騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍低調(diào)表示只是在認(rèn)真做產(chǎn)品，但業(yè)內(nèi)對(duì)該功能下意識(shí)看好，并非毫無(wú)根據(jù)。

「營(yíng)銷看克」認(rèn)為微信小店新功能絕對(duì)沒(méi)有他說(shuō)的這么低調(diào)，原因如下:

第一，微信的社交屬性強(qiáng)大，用戶基數(shù)龐大，加之該功能簡(jiǎn)潔易用的操作體驗(yàn)，無(wú)疑使之成為熱門(mén)選擇。

第二，隨著圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)等送禮佳節(jié)的臨近，對(duì)于追求新鮮感的年輕人來(lái)說(shuō)，這一充滿趣味又富有儀式感的互動(dòng)新方式，預(yù)計(jì)會(huì)吸引大量用戶踴躍嘗試。

第三，微信今年加大了對(duì)視頻號(hào)電商的投入，眾多商家紛紛入駐視頻號(hào)，微信小店很可能成為這一戰(zhàn)略的重要補(bǔ)充。

最后，對(duì)于品牌商家而言，微信小店的新功能不僅開(kāi)辟了新的營(yíng)銷渠道，也為品牌推廣提供了新機(jī)遇。

特別是對(duì)于那些與禮品相關(guān)的商家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的良機(jī)，即便是初步嘗試，也足以吸引眾多商家加入。

寫(xiě)到最后

盡管微信小店新功能的推出還處于灰度測(cè)試階段，但它已經(jīng)展現(xiàn)出了一定的潛力和影響力。

它是否會(huì)真的讓中國(guó)電商 “變天”，雖然目前還不能下定論，但可以肯定的是，它已經(jīng)在電商領(lǐng)域掀起了一陣新的波瀾，未來(lái)將持續(xù)重塑電商行業(yè)的社交化、情感化和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

（舉報(bào)）