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“你個(gè)倒插門(mén)的，老爺子憑什么讓你來(lái)當(dāng)繼承人?”

“少爺，您就別瞞了……”

“恭迎少主歸位!”

最近幾天，幾張帶有以上內(nèi)容的截屏在各大社交平臺(tái)瘋狂傳播。乍一看，還以為是早已成為了爛梗的“贅婿”系列短劇又開(kāi)始流行，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，這披著“短劇”皮的東西實(shí)際上卻一點(diǎn)也不老。

因?yàn)檫@其實(shí)是美團(tuán)最近才剛剛上線，號(hào)稱(chēng)以“AI生成短劇”這種方式呈現(xiàn)的用戶(hù)個(gè)人年度報(bào)告。

平心而論，最近幾年各大平臺(tái)每年年底的這些“用戶(hù)年度報(bào)告”，普遍都有著不俗的意義。因?yàn)樗鼈儾粌H僅是各家創(chuàng)意能力的“集中比拼”，更重要的是那些最有想法、最具討論價(jià)值的年度報(bào)告，往往還可以引發(fā)網(wǎng)絡(luò)中的瘋傳，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的額外宣傳效益。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)美團(tuán)方面將用戶(hù)的注冊(cè)天數(shù)、年消費(fèi)金額等數(shù)據(jù)，融入到劇情夸張的“霸總”、“贅婿”、“穿越大女主”等題材的劇情里，并號(hào)稱(chēng)通過(guò)AI生成技術(shù)，讓每一位用戶(hù)成為各自劇本的“主角”時(shí)。這樣的做法自然要比其他那些僅有文字和音樂(lè)的“年度報(bào)告”，更具有視覺(jué)與情緒上的沖擊力。

于是乎，“全網(wǎng)討論”、“成功破圈”，甚至引來(lái)專(zhuān)業(yè)人士的盛贊，似乎都印證著美團(tuán)在今年年底的這場(chǎng)“年度報(bào)告”大戰(zhàn)里的勝利。

然而……事情真的有這么簡(jiǎn)單嗎?

雖然我們?nèi)咨畈⒉皇菑V告領(lǐng)域的“磚家學(xué)者”，但大家只要有關(guān)注社交平臺(tái)上對(duì)于美團(tuán)這一波“AI短劇年度報(bào)告”的相關(guān)傳播內(nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大家似乎并不是在贊嘆美團(tuán)的創(chuàng)意有多大膽、這個(gè)AI短劇有多么的吸引眼球。相反，大家更多關(guān)注的是部分不活躍用戶(hù)低得驚人的消費(fèi)數(shù)據(jù)，穿插在劇情浮夸的“霸總”、“贅婿”劇情里，所引發(fā)的“笑果”。

當(dāng)這樣的臺(tái)詞被AI短劇里的人物“義正詞嚴(yán)”地喊出來(lái)時(shí)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是將整部劇的藝（feng）術(shù)(ci)價(jià)值抬高到了原本不屬于它的位置。當(dāng)然，也正因如此，這種荒誕的、毫不匹配的劇情演繹，更使得美團(tuán)今年的這一波“短劇年度報(bào)告”獲得了更多關(guān)注度。

那么稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)、技術(shù)一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，為什么美團(tuán)這次的“AI生成短劇年度報(bào)告”，最后會(huì)搞出如此“笑果”呢?

其實(shí)很簡(jiǎn)單，問(wèn)題就出在“AI生成”這個(gè)大前提上。準(zhǔn)確地說(shuō)，并不是美團(tuán)用的“AI生成”技術(shù)不行，而是因?yàn)樗麄冞@幾部掛著“AI生成”名頭的短劇，本質(zhì)上其實(shí)真沒(méi)有多少AI的參與。

何謂AI生成視頻?在大多數(shù)人的印象里，它是一種幾乎無(wú)需真正有人出鏡拍攝，完全就可以由AI“無(wú)中生有”繪制出每一幀內(nèi)容的視頻制作技術(shù)。正因如此，如果美團(tuán)這一“短劇年度報(bào)告”真的完完全全基于AI生成來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么理論上來(lái)每一個(gè)人應(yīng)該都會(huì)看到不同的劇情。而那些在美團(tuán)花費(fèi)特別高、或者是特別少的用戶(hù)，自然也就更可能會(huì)有符合他們特質(zhì)的“AI生成劇情”。

但是很顯然，美團(tuán)的這套東西并不是這樣做出來(lái)的。它雖然掛著“AI生成”的名頭，但實(shí)際上真正根據(jù)不同用戶(hù)數(shù)據(jù)“生成”的那一部分，最多也就是念出注冊(cè)時(shí)間、消費(fèi)金額的那幾句合成語(yǔ)音而已。

如此一來(lái)，這種將固定劇情與不同用戶(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)“強(qiáng)行縫合”之后產(chǎn)生的“劇情”，自然也就變成了一種充滿(mǎn)“笑果”，甚至是無(wú)意中帶上了諷刺意味的“藝術(shù)”。

當(dāng)然從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有一種可能，是美團(tuán)方面并非是“不舍得”用更多的AI生成技術(shù)來(lái)打造這些視頻，之所以會(huì)搞出這么個(gè)結(jié)果，原本就是為了追求這種奇妙的倒錯(cuò)感，從而收獲更多話題度和傳播效果呢?

（舉報(bào)）