時(shí)光滾滾向前，萬(wàn)物更新不輟，向好向“新”始終是不變的規(guī)律。

回顧2024，商業(yè)社會(huì)風(fēng)起云涌，創(chuàng)新與變革成為焦點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型伴隨著挑戰(zhàn)交織前行：冰雪經(jīng)濟(jì)在哈爾濱愈演愈熱、巴黎奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)元素大放異彩，企業(yè)紛紛發(fā)力海外市場(chǎng)、爽感短劇井噴式爆發(fā)、白牌站上牌桌與品牌們正面搶占市場(chǎng)，AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展迭代迅猛、IP經(jīng)濟(jì)大行其道……

時(shí)代的發(fā)展變幻無(wú)窮，淘寶天下始終堅(jiān)持用年輕、有趣的視角洞察商業(yè)價(jià)值，探索商業(yè)向新力的無(wú)限可能。

這一年，淘寶天下鏈接了更多的商業(yè)“佼佼者”，見證了更多新鮮力量的萌發(fā)，展現(xiàn)出了中國(guó)商企的活力與堅(jiān)韌；這一年，淘寶天下通過一場(chǎng)又一場(chǎng)有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷，不斷破局拓界，傳遞品牌在創(chuàng)新中綻放出的無(wú)限潛力。

好內(nèi)容穿越周期，挖掘商業(yè)“新”力量

信息化時(shí)代，好內(nèi)容如何穿越周期賦能商業(yè)？淘寶天下新媒體通過記錄商業(yè)故事、洞察商業(yè)變遷，不斷用好內(nèi)容吐故立新，挖掘和傳播商業(yè)“新”力量帶來(lái)的價(jià)值。

他們觀察商業(yè)環(huán)境的變化，直播間里的競(jìng)爭(zhēng)激烈更甚，焦點(diǎn)人物換了又換；線下商超求新求變，步步高、永輝超市、武漢中百倉(cāng)儲(chǔ)超市等多家超市品牌選擇主動(dòng)調(diào)改，向胖東來(lái)學(xué)習(xí)；記錄了冰雪經(jīng)濟(jì)下“景點(diǎn)熱人心更熱”、今夏巴黎奧運(yùn)會(huì)的全紅嬋熱、鄭欽文同款火爆；洞察了消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，如泉州簪花潮、用奶茶敬酒、把石頭當(dāng)寵物；推動(dòng)了好內(nèi)容在文章—短視頻—微博迅速形成閉環(huán)，比較大化捕捉商業(yè)新價(jià)值。

除了聚光燈下的大眾行業(yè)，淘寶天下還注意到了正在茁壯萌發(fā)的新鮮力量。在AI的商業(yè)化進(jìn)程中，他們透過“AI生成的全家福照片、用AI‘復(fù)活’逝者與其對(duì)話”等文字和鏡頭，持續(xù)傳遞AI智能化趨勢(shì)下的新商業(yè)力量；記錄了如海洋零食、漢服配飾、發(fā)熱鞋墊、禮品袋、紋身貼、絲瓜絡(luò)等小商品背后的大生意；聚焦浙江義烏、浙江諸暨、山東曹縣、安徽宣城、貴州銅仁、云南昆明等 10 多個(gè)地方產(chǎn)業(yè)帶商家的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

隨著全球化進(jìn)程的加速，商業(yè)的力量越來(lái)越凸顯。在他們的筆觸下，以速賣通為代表的出海“四小龍”通過構(gòu)建海外電商平臺(tái)，加速其全球化步伐；菜鳥等物流企業(yè)聚焦海外供應(yīng)鏈，建立物流競(jìng)爭(zhēng)壁壘借勢(shì)出海；泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)靠著IP經(jīng)濟(jì)，在海外站穩(wěn)腳跟；各大茶飲品牌積極將門店擴(kuò)張至東南亞市場(chǎng)，出海掘金成為新浪潮。

在進(jìn)一步串聯(lián)起圖文、視頻、新媒體打榜、社群、播客等內(nèi)容形成閉環(huán)之時(shí)，淘寶天下在 2024 年推出助力商家打造個(gè)人IP、擴(kuò)大品牌效應(yīng)的對(duì)話主理人IP欄目；傳播全國(guó)主流核心產(chǎn)業(yè)帶、沉淀核心內(nèi)容，并上探供應(yīng)鏈、直播、商品掛車等商業(yè)模式的淘金產(chǎn)業(yè)帶IP欄目；以及挖掘行業(yè)TOP企業(yè)背后商業(yè)邏輯的TOP方法論欄目等。

商業(yè)世界里的每一瞬，都有其獨(dú)特魅力。 2024 年，淘寶天下共挖掘了 300 多篇商業(yè)人物故事、商業(yè)觀察爆款文章，收獲了 160 多篇網(wǎng)絡(luò) 10 萬(wàn)+爆款文章。

“電商雜志社”“五環(huán)短視頻”“商業(yè)相對(duì)論”“下飯財(cái)經(jīng)”等視頻賬號(hào)播放量 130 多億，“電商在線”微博 30 多個(gè)熱點(diǎn)話題曝光達(dá) 20 多億次， “電商在線”獲評(píng)“微博 2024 較具影響力互聯(lián)網(wǎng)科技媒體”。

營(yíng)銷向“新”而行，讓商業(yè)更有趣更有效

在商業(yè)社會(huì)不斷革新的同時(shí)，營(yíng)銷也在朝著更個(gè)性化、更有趣味、更加有效的方向持續(xù)創(chuàng)新。

信息過載時(shí)代，如何在充滿儀式感的事件節(jié)點(diǎn)，用有趣、有溫度的創(chuàng)意內(nèi)容吸引大眾視線？巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，淘寶天下找準(zhǔn)與奧運(yùn)的理想契合點(diǎn)，推出“奪金免單”“奪獎(jiǎng)時(shí)刻”“與代言人一起沖奧”“全民追奧”等一系列品牌事件，用創(chuàng)新的表達(dá)方式打造“全民狂歡”的奧運(yùn)流量盛宴，引發(fā)觀眾共鳴。

當(dāng)“網(wǎng)生代”逐漸成為消費(fèi)主體，瘋感、酷感、個(gè)性化和認(rèn)同感的內(nèi)容更能與他們同頻共振。在ChinaJoy這個(gè)二次元盛會(huì)上，淘寶天下以品牌IP為載體，花式整活勇闖ChinaJoy 破次元交友，深度滲透年輕一代，讓品牌藍(lán)席卷整個(gè)會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌IP在二次元圈層從 0 到 1 的跨越。

有創(chuàng)新力的好營(yíng)銷，離不開對(duì)用戶情緒痛點(diǎn)的準(zhǔn)確洞察和媒介玩法的創(chuàng)新。抓住出行容易拿錯(cuò)行李箱的痛點(diǎn)，淘寶天下準(zhǔn)確洞察打工人、學(xué)生黨不同生活場(chǎng)景，以“個(gè)性行李貼”為載體，巧妙運(yùn)用瘋感文案與魔性畫面，使行李箱成為年輕群體自我表達(dá)的新媒介，為品牌刷足存在感。

將別具一格的創(chuàng)意和對(duì)商業(yè)的敏銳洞察力相結(jié)合，淘寶天下助力有深度的品牌持續(xù)出圈。 2024 年，淘寶天下完成近5 00 個(gè)品牌營(yíng)銷與傳播項(xiàng)目，用一個(gè)個(gè)不落窠臼的創(chuàng)意，讓商業(yè)更有趣、更有效。尤其是在熱點(diǎn)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、媒介營(yíng)銷等多個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)秀表現(xiàn)，贏得大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)、數(shù)英獎(jiǎng)等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，并獲得品牌與商業(yè)頒發(fā)“媒介代理公司 10 強(qiáng)”榮譽(yù)。

從專注提供內(nèi)容服務(wù)到探索電商全域服務(wù)，經(jīng)過 15 年發(fā)展的淘寶天下，持續(xù)拓展集內(nèi)容、營(yíng)銷、培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)、招聘等為一體的電商內(nèi)容生態(tài)服務(wù)向“新”發(fā)展。他們深耕淘系內(nèi)容營(yíng)銷，與頭部品牌深度建聯(lián)BIGDAY活動(dòng)，“雙11”助力多個(gè)品牌拿下行業(yè)消費(fèi)榜TOP；他們致力打造“ 88 學(xué)堂”電商培訓(xùn)品牌，持續(xù)發(fā)力一站式電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并躋身“全國(guó)AI電商產(chǎn)教融合共同體”，成為理事長(zhǎng)單位。

2025 年的步伐已至，在時(shí)間的洪流之下，向新的力量尤為珍貴，唯有創(chuàng)新才能讓商業(yè)“裂變”并釋放出更多新的發(fā)展空間和消費(fèi)動(dòng)力。

新的一年，淘寶天下將一如既往懷揣“讓商業(yè)更有趣，讓商業(yè)更有效”的初心，帶著“向新而行”的勇氣與堅(jiān)持，繼續(xù)探索更廣闊的商業(yè)世界。

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