數(shù)智化浪潮下，AI技術(shù)帶來了生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的諸多變革，也深刻影響著品牌營銷的方式和效果。 1 月 1 日，快手電商“靈蛇奇遇”項(xiàng)目正式上線，攜手周大福、瑪氏箭牌、青島啤酒，以可靈AI創(chuàng)作的“靈蛇”形象為核心，全力首發(fā)蛇年新春定制生肖聯(lián)名款產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來新意十足的年貨好物，在傳遞傳統(tǒng)祝福、深入挖掘春節(jié)文化內(nèi)涵的同時(shí)，巧借AI技術(shù)創(chuàng)新品牌營銷方式。

據(jù)了解，本次活動(dòng)所使用的靈蛇形象，由AI藝術(shù)家“土豆人Tudou_man”使用可靈AI創(chuàng)作，蛇身采用淡粉色水晶，晶瑩的質(zhì)感和柔和的色調(diào)展現(xiàn)著生命的韌性與溫潤氣質(zhì)；蛇頭則以整顆黃水晶匠心切割，更顯富貴與靈動(dòng)。

活動(dòng)期間，各品牌將產(chǎn)品與AI靈蛇形象相結(jié)合，打造充滿蛇年新春氛圍感的聯(lián)名產(chǎn)品。周大福將靈蛇形象與飾品進(jìn)行了更深入的融合，推出 “周大福靈蛇足金手鐲”及“周大福靈蛇足金吊墜”。其中，足金吊墜形狀采用可靈AI生成的中國結(jié)形狀盤旋的靈蛇，傳遞了我國傳統(tǒng)文化所強(qiáng)調(diào)的“萬物循環(huán)、和合共生”理念，蛇頭與蛇身交織融合，寄寓著蛇年迎接新的機(jī)遇與吉祥，以生機(jī)蓬勃、智慧靈動(dòng)姿態(tài)傳遞對未來的美好祝愿。

快手電商與瑪氏箭牌共同打造的“德芙靈蛇納福禮盒”，在包裝設(shè)計(jì)上將中國結(jié)形狀盤旋的靈蛇剪影與“?！弊窒嘟Y(jié)合，表達(dá)“結(jié)?！敝猓Y盒內(nèi)容涵蓋德芙絲滑牛奶巧克力、士力架花生夾心巧克力等，承載著年年得福的祝福。青島啤酒推出快手靈蛇定制版包裝的“靈蛇開運(yùn)紅金罐”，靈動(dòng)的鉆石靈蛇形象加上煙花等年味元素及紅金配色，新年氣息拉滿。

值得一提的是， 1 月 1 日- 1 月 3 日，@瑪氏箭牌官方旗艦店、@青島啤酒官方旗艦店、@周大福旗艦店將分別在快手開播，發(fā)售靈蛇定制產(chǎn)品。同時(shí)， 1 月 5 日@快手小店 還將推出年貨節(jié)靈蛇小專場，帶來更多靈蛇聯(lián)名系列產(chǎn)品，共同開啟“靈蛇耀新春 乙巳皆奇遇”。

事實(shí)上，AI 技術(shù)的迅猛發(fā)展，文生圖等視覺生成技術(shù)的不斷突破，極大豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形式，也為未來商業(yè)帶來了比較罕見的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何利用好數(shù)智化力量，以更低成本撬動(dòng)更大的營銷想象力，提升品牌聲量與產(chǎn)品銷量，成為越來越多品牌探索的方向。

本次快手電商“靈蛇奇遇”項(xiàng)目開創(chuàng)性地將可靈AI應(yīng)用于聯(lián)名產(chǎn)品，正是一次“數(shù)智化應(yīng)用到商業(yè)實(shí)體化”的典型范例。通過新技術(shù)運(yùn)用與藝術(shù)創(chuàng)意、主題表達(dá)深度融合，該項(xiàng)目不僅輸出了中華傳統(tǒng)生肖、新年文化魅力，也助力品牌在CNY營銷場景以更多元的創(chuàng)新形式，擁抱增長新機(jī)遇，展現(xiàn)出AI技術(shù)在實(shí)體行業(yè)、品牌營銷方面的巨大潛力和應(yīng)用前景。

以此次創(chuàng)新探索為起始，未來，快手電商將繼續(xù)挖掘AI技術(shù)融合品牌實(shí)體化產(chǎn)品的更多路徑，攜手更多品牌解鎖“AI+營銷”新范式，為AI在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用打開更大想象空間。

（推廣）