聲明:本文來(lái)自微信公眾號(hào)“娛樂(lè)獨(dú)角獸”（ID:yuledujiaoshou），作者:赤木瓶子，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“磕到是一個(gè)太平常的事”，多年前劉燁的一則采訪畫(huà)面，成為各大CP評(píng)論區(qū)熱門諧“音”表情包，CP超話作為最活躍的社群之一，已然成為劇集播出“晴雨表”，每逢大型盛典紅毯，嗑學(xué)家更是迎來(lái)“過(guò)年”。

2024年，一部《熱辣滾燙》讓斐玲CP活躍起來(lái)，票房表現(xiàn)一般的《毒液3》，沒(méi)妨礙觀眾繼續(xù)嗑“毒埃CP”。具體到CP粉云集的劇集市場(chǎng)，2024年更是誕生了多部熱門“二搭cp”，在CP營(yíng)銷大熱的古偶領(lǐng)域，《與鳳行》《永夜星河》《珠簾玉幕》《九重紫》的男女主角均為二搭，且CP熱度相對(duì)一搭更甚。2025年，這一趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)，在播劇《國(guó)色芳華》、待播劇《櫻桃琥珀》等男女主角均為二搭。

前幾日的星光大賞，CP粉們又在熱搜過(guò)年了。#丁禹兮接虞書(shū)欣下探##孟子義李昀銳跟結(jié)婚似的#等正主話題外，也被安排了戲份，#李現(xiàn)苦笑##王星越演我嗑CP#，流量背后，熱門CP通常與劇集熱度相輔相成，熱門CP背后通常有一部熱度還不錯(cuò)的作品，如今年的《與鳳行》《永夜星河》《墨雨云間》，在播的《九重紫》等。

嗑CP的精髓千言萬(wàn)語(yǔ)匯聚成一句:看感覺(jué)，憑想象。無(wú)處不在嗑學(xué)家們，或是借由嗑CP獲取心理投射、或是單純分泌多巴胺得到精神滿足，同乙女游戲、戀愛(ài)綜藝大致相仿，在觀眾/玩家們的精神“戀愛(ài)代餐”選擇更多元時(shí)，為何CP仍能長(zhǎng)盛不衰?

走進(jìn)“嗑學(xué)”:

自給自足，量大管飽

“嗑學(xué)”分為嗑CP和嗑RPS（Real Person Slash）兩大方向，以劇集市場(chǎng)而言，通常來(lái)說(shuō)嗑CP是對(duì)劇內(nèi)角色關(guān)系的喜愛(ài)，關(guān)注角色之間的情感。而嗑RPS則代表著將劇內(nèi)角色的喜愛(ài)延伸至現(xiàn)實(shí)世界，對(duì)與其對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)人物之間的關(guān)系的幻想或支持、乃至以真人的形象出發(fā)進(jìn)行的同人創(chuàng)作。

不過(guò)在娛樂(lè)獨(dú)角獸看來(lái)，現(xiàn)在二者的界限已經(jīng)逐漸模糊，由劇集CP延伸至嗑真人CP的現(xiàn)象，已經(jīng)越來(lái)越常見(jiàn)。隨著劇集市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，劇綜團(tuán)綜不斷，演員們配合劇集進(jìn)行宣發(fā)越來(lái)越常見(jiàn)，嗑學(xué)家們也得以收獲更全面的素材，以便進(jìn)行開(kāi)放性的創(chuàng)造體驗(yàn)。

嗑劇內(nèi)CP的網(wǎng)友們，僅限于對(duì)劇中人物關(guān)系的癡迷，通常隨著劇集結(jié)束便同演員一樣抽離，停留在對(duì)劇中角色的二次創(chuàng)作中。而劇內(nèi)外全嗑的，在劇集結(jié)束后，仍然會(huì)搜集二人共同參與的活動(dòng)等素材進(jìn)行鮮活的創(chuàng)作，同一名演員不免有多個(gè)CP，這些嗑學(xué)家們也免不了相互避嫌。

“嗑學(xué)”一旦走出作品進(jìn)入現(xiàn)實(shí)，就變得微妙起來(lái)，演員本人的一舉一動(dòng)或?qū)⒈怀杀斗糯?/strong>，“嗑學(xué)家”們自發(fā)性、極具想象力的創(chuàng)作鋪天蓋地而來(lái)，為短視頻、社交媒體貢獻(xiàn)大批流量。眾星云集的頒獎(jiǎng)盛典更是創(chuàng)造性的好場(chǎng)景，熱門CP產(chǎn)出的新素材，通常會(huì)被追成一出連續(xù)劇。

比如在前幾日的星光大賞當(dāng)晚，丁禹兮穿過(guò)小半個(gè)場(chǎng)地，接虞書(shū)欣下臺(tái)，此舉在路人看來(lái)或紳士或刻意。隨后這一場(chǎng)面不僅將雙方送上熱搜，包括女方前合作對(duì)象（CP）、事件發(fā)生時(shí)圍觀明星們的神情表現(xiàn)、乃至工作人員均被安排了自己的“戲份”。

專業(yè)的嗑學(xué)家們化身列文虎克，不會(huì)放過(guò)任何“蛛絲馬跡”。有網(wǎng)友細(xì)心探究現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播神態(tài)，以佐證雙方此舉非官方臺(tái)本，而是實(shí)實(shí)在在的有感而發(fā)、真情流露;有網(wǎng)友逐幀分析演員面部微表情，為其驚訝神態(tài)的一幀配以對(duì)其內(nèi)心OS的解讀“不是說(shuō)好之后再官宣嗎”;也有網(wǎng)友光是對(duì)著雙方同框即可展開(kāi)想象，“TA就那么盯著TA不說(shuō)話，你們懂有多曖昧嗎?”

作為虞書(shū)欣前爆劇《蒼蘭訣》的合作對(duì)象，王鶴棣的直拍視頻，更被譜寫(xiě)出一部“前夫文學(xué)”。坐在王鶴棣身邊的李現(xiàn)也被安排了“戲份”，被腦補(bǔ)出一個(gè)“因?yàn)樽凇胺颉磉叾桓曳怕暣笮?，生怕激怒?duì)方”的“苦笑”形象，搭配其晚會(huì)結(jié)束后在場(chǎng)地內(nèi)開(kāi)口大笑的狀態(tài)，更是被網(wǎng)友做成對(duì)比表情包，“出來(lái)了，我看誰(shuí)還能管得了我”。

而另一部在播古偶劇《九重紫》的兩位主演，被嗑學(xué)家們腦補(bǔ)出一出“小姨和小姨夫文學(xué)”;2024年年初播出的《與鳳行》的兩位主演在大賞中為數(shù)不多的同框場(chǎng)景也被細(xì)心分析;也有待播劇集主演們?cè)诩t毯環(huán)節(jié)即被cue起了甜蜜互動(dòng)。

在每一場(chǎng)堪稱自給自足又量大管飽的場(chǎng)景下，收獲頗豐的絕不僅是得到了情感滿足與共振的嗑學(xué)家們。

CP營(yíng)業(yè)售后經(jīng)，

“工業(yè)糖精”雖可恥但有用?

近年來(lái)，隨著嗑CP現(xiàn)象越演愈烈，某種程度上，CP營(yíng)銷對(duì)于劇集本身乃至雙方都不失為一筆取巧的“好生意”。

現(xiàn)實(shí)中主演性格與劇中角色關(guān)系的契合，也更容易讓觀眾將“嗑”代入到現(xiàn)實(shí)中來(lái)。比如2022年播出的《蒼蘭訣》男主霸總女主善良拯救蒼生的人設(shè)很容易受到觀眾喜愛(ài)。到了2024年，隨著觀眾意識(shí)形態(tài)的改變，男女主角的人設(shè)關(guān)系也在調(diào)整，如《永夜星河》里熱門的“妙趣橫聲”是純愛(ài)CP，真誠(chéng)勇敢的人設(shè)又投射到丁禹兮、虞書(shū)欣身上，為雙方都拉了一波好感;《九重紫》里的“昭昭墨墨”是雙強(qiáng)CP，也讓“我漂亮的小姨和帥氣的小姨夫文學(xué)”得以由劇中人設(shè)發(fā)酵到演員本身。

再將時(shí)間線往前撥，如今劇中人物關(guān)系的純愛(ài)、勇敢、真誠(chéng)等特質(zhì)，已經(jīng)逐漸取代了數(shù)年前的霸總、強(qiáng)制、美強(qiáng)慘等套路，本質(zhì)上，在CP大熱的背后，是契合時(shí)代的創(chuàng)新之舉得到了市場(chǎng)認(rèn)可，也正因于此，大量觀眾才通過(guò)觀劇加入嗑CP大軍。

另一方面，古裝劇集始終占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，其商業(yè)價(jià)值擺在那里，而一眾古偶劇廝殺中，勝出者始終是少數(shù)，即便是四平八穩(wěn)無(wú)功無(wú)過(guò)的作品，沒(méi)有新意也會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，組CP似乎成為了一種頗為“取巧”的選項(xiàng):讓觀眾迅速帶入人物關(guān)系、幫助演員人氣帶來(lái)倍增效應(yīng)。

CP營(yíng)業(yè)固然能夠幫助觀眾更好進(jìn)入“狀態(tài)”，更細(xì)致地觀看劇情乃至二次創(chuàng)作，但強(qiáng)行“麥”CP也會(huì)讓反噬來(lái)得更快，過(guò)猶不及。一方面，不少嗑cp的觀眾均向娛樂(lè)獨(dú)角獸表示，大大方方營(yíng)業(yè)的CP，基本上都是合作關(guān)系，觀眾們心知肚明卻也樂(lè)在其中。

另一方面，演員營(yíng)業(yè)“麥”的太厲害，也會(huì)被觀眾投射進(jìn)更多期待，這時(shí)一旦發(fā)現(xiàn)雙方只是在用力“營(yíng)業(yè)”，部分粉絲很容易心生不滿，產(chǎn)生脫粉現(xiàn)象，比如《墨雨云間》的熱門CP“菲常蕭張”，一度被CP粉視為詐騙級(jí)別的“麥”，然而大部分資深嗑學(xué)家早已總結(jié)出規(guī)律:明目張膽“大麥特麥”的一律是官方營(yíng)業(yè)， “演員也很難做，畢竟現(xiàn)在演員營(yíng)業(yè)可能被說(shuō)太過(guò)，不營(yíng)業(yè)又會(huì)被說(shuō)沒(méi)有代入感?！?/p>

同時(shí)，觀眾單方面認(rèn)為好嗑的CP，也會(huì)因?yàn)檫^(guò)于狂熱引發(fā)粉絲不滿以至于給演員本人造成困擾。比如圈內(nèi)人領(lǐng)嗑的《與鳳行》兩位主演，網(wǎng)友們嗑生嗑死，主演無(wú)奈發(fā)文澄清“好朋友”。

在CP營(yíng)業(yè)之外，如今的劇集售后花活不斷，從以往的熱播劇周年慶，如《蒼蘭訣》開(kāi)播兩周年限免掀一輪新熱度，到如今熱劇緊跟團(tuán)綜模式如《與鳳行》《永夜星河》播出后，團(tuán)綜緊隨其后，劇集《蓮花樓》開(kāi)播一周年之際也推出過(guò)限免觀看活動(dòng)。團(tuán)綜、周年慶等模式在劇集領(lǐng)域越來(lái)越常見(jiàn)，CP營(yíng)業(yè)只是當(dāng)中的“組合打法”。

如今，演員們?cè)谟城?、映中及售后的營(yíng)業(yè)都十分敬業(yè)。比如在星光大賞紅毯環(huán)節(jié)，就為待播劇中CP們安排了各類互動(dòng)環(huán)節(jié)，《陷入熱戀的我們》二位主演拍立得合影、《驕陽(yáng)似我》安排了二人還原德牧博美狗狗表情包，值得一提的是，后者的主演在走上紅毯之前還自cue了劇中角色的經(jīng)典臺(tái)詞，怎么不算營(yíng)業(yè)呢。

于平臺(tái)而言，嗑學(xué)家們雖然是不可控的力量，卻也是鮮活內(nèi)容產(chǎn)出的源頭。平臺(tái)們的周年限免、定期整活不外乎是為強(qiáng)化爆劇長(zhǎng)尾效應(yīng)、延長(zhǎng)IP生命周期，而嗑學(xué)家們?cè)丛床粩嘭暙I(xiàn)的新鮮“創(chuàng)作”，也貢獻(xiàn)了不少熱度。CP終究只是一時(shí)流量助力，回歸創(chuàng)作本心才是長(zhǎng)久的堅(jiān)持。