聲明：本文來自于微信公眾號新播場，作者：場妹，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，支付寶舉辦了閉門機(jī)構(gòu)大會，定向邀請了眾多公會參與。會上，支付寶講解了平臺的娛樂直播政策，分為《泛娛樂MCN公會政策-個播》、《彈幕玩法公會試運(yùn)營政策》及《支付寶娛樂優(yōu)質(zhì)主播激勵》三大板塊。
仔細(xì)來看，支付寶給個播公會的分成最高達(dá)80%，彈幕公會分成達(dá)88%，還給符合條件的優(yōu)質(zhì)主播給予每月2000元或3000元的保底補(bǔ)貼。
支付寶為何要做娛樂直播?公會該入場嗎?
支付寶入場娛樂直播
支付寶娛樂直播究竟會怎么做?先來看看政策如何——
1.個播政策:分成最高可達(dá)80%
依據(jù)政策，個播基礎(chǔ)分成為50%;公會保持每月有效開播主播數(shù)量達(dá)標(biāo)，即可獲得5%-15%激勵分成;主播保證有效開播，即可獲得5%-10%額外激勵分成;主播完全達(dá)成對應(yīng)投稿數(shù)量可額外獲得最高5%激勵分成。
綜合以上，個播公會加起來最高能獲得80%的分成激勵。
從該政策來看，只考核主播數(shù)量、開播時長和發(fā)布視頻數(shù)，公會要拿到這個分成激勵的難度并不大。
2.彈幕玩法政策:分成最高可達(dá)88%
彈幕玩法的基礎(chǔ)分成是42%，新主播或滿足條件的留存主播默認(rèn)獲得8%的激勵分成，即開播就能獲得50%的最終分成。
根據(jù)主播開播時長、流水規(guī)模及有效主播數(shù)等，公會還可以獲得不同的激勵分成。
綜合以上，彈幕公會加起來最高能獲得88%的分成激勵。
相較于個播，彈幕玩法的最高分成比例還高了8個點(diǎn)，可以看出支付寶對這一賽道的重視。
3.優(yōu)質(zhì)主播激勵政策:單月最高給予3000元保底
該政策為10月份政策，據(jù)悉，11月可能有所調(diào)整。
從10月政策來看，支付寶面向公會開放“優(yōu)質(zhì)娛樂新主播”提報，分為才藝達(dá)人、顏值達(dá)人、內(nèi)容達(dá)人和彈幕玩法達(dá)人。
其中，達(dá)人需要滿足有效開播天數(shù)及時長，還有發(fā)布一定數(shù)量的短視頻內(nèi)容，激勵保底獎勵分為2000元和3000元。
給保底、撒補(bǔ)貼往往是入場娛樂直播的新平臺最常采用的方法，對公會的吸引力也更大。
新播場從支付寶站內(nèi)看到，如今直播入口位于“首頁-視頻”里，該頁面分為“關(guān)注、直播和發(fā)現(xiàn)”三個tab，“發(fā)現(xiàn)”是短視頻流，“直播”則是直播流，并沒有相應(yīng)的分類。新播場刷了幾個直播間，就刷到了彈幕及唱歌直播間。
公會該不該入場?
那么，公會值得入場支付寶娛樂直播嗎?
有公會受邀參加了支付寶的會議后，就表示比起短期的補(bǔ)貼，其實他們更看重長期的利好政策。
“支付寶背靠阿里系，加上確實不缺流量，還是能夠試試的。”該公會表示，但據(jù)他在大會上獲取的信息，他發(fā)現(xiàn)支付寶內(nèi)部如今對娛樂直播的態(tài)度并不明朗，目前來看并沒有對外釋放太多后續(xù)的計劃及利好信號。
當(dāng)然，也有公會本著“賺一波是一波”的心態(tài)，已經(jīng)在籌備入場。新播場了解到，已經(jīng)有公會提報了數(shù)十位主播。“現(xiàn)在能給補(bǔ)貼的平臺不多了，中小公會都不容易，先入場再說。”
也有公會認(rèn)為，支付寶搞娛樂直播，很可能就是淘寶此前搞內(nèi)容直播的路，不太可能持久。
2023年底，淘天集團(tuán)進(jìn)行新一輪組織調(diào)整后，成立了淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部，逛逛和淘寶直播被放在了一個業(yè)務(wù)部門內(nèi)。淘寶將逛逛的定位明確為真實、有用的內(nèi)容社區(qū)，認(rèn)為生活類的內(nèi)容或者說與商品更相關(guān)的內(nèi)容，就是最適合淘寶用戶的內(nèi)容。也就是說，內(nèi)容化直播終究還是服務(wù)于電商，純娛樂內(nèi)容并沒有在淘寶內(nèi)部走出自己的形態(tài)。
新播場了解到，有此前入場淘寶內(nèi)容直播、曾登上平臺TOP10的公會已經(jīng)退場。該公會表示，淘寶內(nèi)容直播要拿到補(bǔ)貼，對直播間內(nèi)容要求非常高，而他們搭建直播間的成本太高了。
支付寶的直播探索
從表面來看，支付寶與娛樂直播似乎顯得有些“格格不入”。畢竟，支付工具與娛樂化內(nèi)容，很難想象會有結(jié)合點(diǎn)。
不過，從另一個角度來看，如今直播早已成為各大平臺的標(biāo)配，或是作為營銷工具，或是作為內(nèi)容載體。
而且，支付寶也早就嘗試了直播，但是更多聚焦于內(nèi)容直播及直播帶貨。
2022年7月，支付寶生活號升級為短視頻、直播、圖文等多元化內(nèi)容形態(tài)，并打通了生活號和小程序，實現(xiàn)從直播到小程序的交易鏈接。
2023年9月，支付寶針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)，發(fā)布了3大現(xiàn)金激勵計劃，包括《支付寶創(chuàng)作·MCN邀約計劃》、《支付寶創(chuàng)作·達(dá)人邀約計劃》，以及《支付寶創(chuàng)作·分成計劃》。11月，支付寶全面開放了UGC入口，支持用戶在APP首頁第三Tab發(fā)布短視頻內(nèi)容。
自此，支付寶開始重點(diǎn)扶持直播，不僅加大引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達(dá)人，開放商家自播，還在各個渠道為直播引流，并支持商家在直播間掛券，幫助提升轉(zhuǎn)化率。
2024年4月，支付寶發(fā)布了首份平臺商業(yè)活力報告顯示，以短視頻、直播為代表的支付寶內(nèi)容生態(tài)規(guī)模持續(xù)增長，過去一年，支付寶平臺上MCN數(shù)量翻倍，直播間數(shù)量增長14倍。
某業(yè)內(nèi)人士就表示:“支付寶流量其實很大，希望通過內(nèi)容營銷去實現(xiàn)新一波增長?！?/strong>
而娛樂直播既能夠為大平臺提供新的內(nèi)容場景，也因為其打賞屬性，還能夠給平臺帶來新的變現(xiàn)渠道。
而且，有流量的地方就有可能。支付寶手握10億用戶、7億日活，再加上此前在內(nèi)容化直播、帶貨直播方面的沉淀，不少用戶已經(jīng)擁有在支付寶上刷視頻、看直播的習(xí)慣。
如今，加入娛樂直播之后，支付寶的內(nèi)容生態(tài)又會迎來怎樣的改變?無論如何，對于公會而言，支付寶入場娛樂直播終究是給行業(yè)帶來了新的變量。至于后續(xù)政策如何，還有待繼續(xù)觀察。
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