站長之家（Chinaz.com）4月26日報道：阿里媽媽今日凌晨系統(tǒng)升級，正式轉(zhuǎn)型為“媒體流量平臺”，本次升級中阿里媽媽同時還開放了競價CPM計費模式的tanxSSP櫥窗推廣。截至目前，阿里媽媽已涵蓋了tanxSSP櫥窗推廣、淘寶聯(lián)盟和無線聯(lián)盟等流量變現(xiàn)產(chǎn)品。

在此次升級后，昔日的淘寶聯(lián)盟平臺成了阿里媽媽旗下的產(chǎn)品之一，和TANX并列。另外值得注意的是，過去淘寶聯(lián)盟LOGO旁的“讓你的流量更有價值”，也變成了阿里媽媽LOGO旁的“媒體流量平臺”。這不僅意味著阿里媽媽正式從以服務(wù)淘寶商家為主轉(zhuǎn)向面向全網(wǎng)廣告主的廣告聯(lián)盟平臺，而且tanxSSP櫥窗推廣的開放也標(biāo)致著阿里媽媽全面進入實時競價RTB領(lǐng)域。

tanxSSP櫥窗推廣是本次升級中對站長影響比較大的一個產(chǎn)品。根據(jù)阿里媽媽官網(wǎng)介紹，tanxSSP櫥窗推廣采用實時競價CPM計費模式，該模式不再考核點擊量、有效注冊/購買，而是按推廣內(nèi)容的展現(xiàn)次數(shù)計費。此CPM競價過程中，流量購買方對每一個PV都會進行實時競價，誰出價高，廣告位就展示誰的推廣內(nèi)容。除了直接面向廣告主外，阿里媽媽還會通過TanxAdExchange（Adx），以競價CPM的方式，接入第三方廣告資源。

阿里媽媽目前已發(fā)布公告，向站長開放了tanxSSP櫥窗推廣的申請權(quán)限。目前凡Alexa排名在100萬以內(nèi)，并且收錄較高且無色情違法內(nèi)容的網(wǎng)站，均可以通過郵件申請競價CPM計費的權(quán)限，對不滿足條件仍然但投放了tanx櫥窗推廣的網(wǎng)站，則直接按照CPS計費。

Adsense展示W(wǎng)iseMedia提供的廣告

自2012年成為國內(nèi)RTB元年以來，國內(nèi)已經(jīng)多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足這一領(lǐng)域。淘寶（Tanx）、騰訊（TencentAdX）、新浪（Sax）等大平臺都推出了自己的AdExchange平臺，百度也在今年1月份被傳將推出RTB廣告交易平臺的消息，而技術(shù)模式均已成熟的谷歌AdExchange也出現(xiàn)在了國內(nèi)市場——國內(nèi)DSP廣告服務(wù)商WiseMedia在3月份宣布已成功對接GoogleDoubleclick和谷歌移動Adx。

可以預(yù)期，基于大數(shù)據(jù)和用戶興趣的RTB模式將會成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告新的競爭和發(fā)展方向。最新數(shù)據(jù)也顯示，阿里媽媽2012年分成30億元，日PV達50億次，百度聯(lián)盟2012年分成接近30億元，騰訊日均在線人數(shù)已過億人，而這些在RTB時代也驗證了我們此前的一個觀點：網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟將巨頭壟斷競爭，細(xì)分垂直網(wǎng)站會吃香，而中小網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺則需差異化生存。

盡管前景輝煌，但在中國目前環(huán)境下RTB仍可能遭遇“枷鎖”。2013年央視3.15晚會曝光的Cookies泄露隱私的問題，讓整個RTB及網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟行業(yè)都“恐慌不已”，被點名的公司也不得不發(fā)布聲明以自證清白。

而對于涉足RTB產(chǎn)業(yè)鏈的公司來說，還有一個更大的挑戰(zhàn)是已經(jīng)提交審議的《消費者權(quán)益保護法草案》的明確規(guī)定：針對個人信息，草案擬規(guī)定經(jīng)營者收集、使用消費者個人信息時，應(yīng)明示收集、使用信息的目的、方式和范圍，并經(jīng)被收集者同意，經(jīng)營者未經(jīng)消費者同意或者請求，或者消費者明確表示拒絕的，不得向其發(fā)送商業(yè)性電子信息；針對網(wǎng)絡(luò)廣告，草案擬規(guī)定，廣告平臺承擔(dān)連帶責(zé)任。

在用戶越來越重視隱私、法律約束越來越規(guī)范的背景下，用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)彌足珍貴，而缺少了用戶數(shù)據(jù)支撐的RTB，還會是RTB嗎？（文/閆武）

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