站長(zhǎng)之家閆武
在2012年的第二屆武林大會(huì)上，盡管淘寶聯(lián)盟官方講了很多東西，但與站長(zhǎng)關(guān)系最密切的主要有三點(diǎn)：一是2012年淘寶聯(lián)盟分成金額達(dá)30億元，二是2013年將重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，并面向全網(wǎng)所有廣告主，三是個(gè)人站長(zhǎng)在2012年淘寶聯(lián)盟30億元的分成中占比31%。
通過(guò)這三點(diǎn)數(shù)據(jù)及信息，可以對(duì)淘寶聯(lián)盟（阿里媽媽?zhuān)?013年的戰(zhàn)略意圖做出大體判斷，那就是以現(xiàn)有淘寶客成交計(jì)費(fèi)模式為基礎(chǔ)，借助淘寶聯(lián)盟掌控的渠道與流量?jī)?yōu)勢(shì)，構(gòu)建覆蓋全網(wǎng)的廣告交易平臺(tái)。
作為國(guó)內(nèi)CPS分成金額最高的平臺(tái)，淘寶聯(lián)盟做出這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不排除其主動(dòng)挑戰(zhàn)擊破天花板的積極因素。但對(duì)于普通站長(zhǎng)而言，他們手中所掌控的中小網(wǎng)站，或許將再次成為網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的“垂涎”對(duì)象。
盡管數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶聯(lián)盟平臺(tái)擁有50多萬(wàn)名活躍的合作網(wǎng)站及伙伴，日均PV超過(guò)45億，幾乎占據(jù)全網(wǎng)近50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展示覆蓋量，但是在電商、網(wǎng)頁(yè)游戲及搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈的背景下，網(wǎng)絡(luò)巨頭、廣告交易平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)流量的需求依然十分迫切。
意識(shí)到流量重要性，并布局廣告聯(lián)盟的，不僅僅只有淘寶聯(lián)盟一家。
早在2011年底，網(wǎng)易就在有道聯(lián)盟之外，全新推出了網(wǎng)易站長(zhǎng)聯(lián)盟，以CPS、CPC、CPM等多種方式推廣旗下游戲產(chǎn)品。在2102年5月網(wǎng)易站長(zhǎng)聯(lián)盟正式上線(xiàn)時(shí)，為了吸引站長(zhǎng)的投放，網(wǎng)易還推出了1.5億元共贏基金的扶持計(jì)劃。
對(duì)搜索引擎“雄心勃勃”的搜狗，在2012年中旬提出“制衡百度”戰(zhàn)略，開(kāi)放搜狗聯(lián)盟注冊(cè)，并不斷通過(guò)注冊(cè)有禮、返現(xiàn)、年底分紅等形式，吸引站長(zhǎng)的加盟。據(jù)搜狗聯(lián)盟官方之前的預(yù)計(jì)，其在2012年的分成將達(dá)到4億元。
占據(jù)國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟半壁江山的百度聯(lián)盟，通過(guò)聯(lián)盟產(chǎn)品升級(jí)的形式，避免站長(zhǎng)流失。在6月份升級(jí)主題鏈接代碼后，百度聯(lián)盟于2012年12月再次對(duì)主題鏈接代碼升級(jí)，并推出投放獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。在這次升級(jí)后，除可額外再增加3條主題鏈接代碼的投放外，百度新的主題鏈接開(kāi)始支持自定義尺寸及鏈接數(shù)量，并希望借此占領(lǐng)網(wǎng)頁(yè)廣告位、提高轉(zhuǎn)化率、提升站長(zhǎng)收入，避免站長(zhǎng)的流失。
除上述廣告聯(lián)盟外，門(mén)檻低到幾乎沒(méi)有門(mén)檻的中小廣告聯(lián)盟，也在不斷跑馬圈地。這些聯(lián)盟以日結(jié)、周結(jié)為主打，借助小說(shuō)站、圖片站等高PV站點(diǎn)，以彈窗廣告為主要方式，主要投放游戲、聊天室、成人用品、醫(yī)藥等廣告。此外，adsame、好耶等廣告聯(lián)盟平臺(tái)，也開(kāi)始擴(kuò)充媒體資源，尋找流量，擴(kuò)增廣告展示的機(jī)會(huì)?；蛟S會(huì)在今年問(wèn)世的360廣告聯(lián)盟，傳聞其也在不斷擴(kuò)充渠道代理商的力量，并已經(jīng)招募知名站長(zhǎng)，表露出拉攏站長(zhǎng)的姿態(tài)。
國(guó)內(nèi)TOP10網(wǎng)站廣告投放分析（數(shù)據(jù)來(lái)自TOP.chinaz.com）
就目前情形而言，廣告聯(lián)盟依然是不少中小網(wǎng)站維持生存的基礎(chǔ)。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟而言，中小網(wǎng)站的流量也成為他們覬覦的對(duì)象。在百度搜索“廣告聯(lián)盟”的關(guān)鍵詞結(jié)果顯示，除了左側(cè)10條的聯(lián)盟廣告推廣鏈接、右側(cè)邊欄聯(lián)盟廣告推廣鏈接外，搜索結(jié)果的前6頁(yè)所顯示的都是聯(lián)盟廣告交易平臺(tái)的網(wǎng)站鏈接。
這一方面說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告交易市場(chǎng)的活躍，另一方面，何嘗不是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟亟需流量的最好體現(xiàn)？
盡管誰(shuí)都不能排除中小網(wǎng)站對(duì)一個(gè)廣告聯(lián)盟的重要性，但目前的趨勢(shì)顯示，中小站長(zhǎng)也正處于眾多網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)的夾縫中無(wú)處搖擺。一方面，在廣告主對(duì)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)的高要求之下，百度、淘寶聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、網(wǎng)易聯(lián)盟等開(kāi)始注重大流量渠道網(wǎng)站，尤其是垂直化的細(xì)分網(wǎng)站受到越來(lái)越多的重視。另一方，一些日結(jié)、周結(jié)的中小聯(lián)盟廣告已經(jīng)“瞧不上”小流量網(wǎng)站的小打小鬧，而開(kāi)始將更多精力投放到對(duì)小說(shuō)站、圖片站的拉攏上。
雖然還沒(méi)有跡象表明中小網(wǎng)站開(kāi)始淪為雞肋，但可以預(yù)計(jì)隨著網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的日益精準(zhǔn)化，定位模糊、訪(fǎng)客無(wú)規(guī)律的小網(wǎng)站，其聯(lián)盟廣告收益的價(jià)值將難以顯現(xiàn)。不過(guò)，2013年廣告聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)加劇，小流量網(wǎng)站還有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵要看的是：小網(wǎng)站的定位、轉(zhuǎn)型及堅(jiān)持，能不能帶來(lái)穩(wěn)定用戶(hù)群。
（舉報(bào)）