由于文化差異的存在，不同文化背景下的消費(fèi)群體對(duì)同一形象的理解是不同的。因而，當(dāng)跨國(guó)企業(yè)用廣告?zhèn)鬟f品牌形象的時(shí)候，注重不同民族、地域下的文化差異，在廣告中選擇恰當(dāng)?shù)娜宋镄蜗蠛彤?dāng)?shù)叵M(fèi)者易于接受的表現(xiàn)形式就顯得尤為重要。

11 月 9 日，央視著名節(jié)目主持人水均益親臨海爾中央空調(diào)，與海爾中央空調(diào)總經(jīng)理王利女士，以及知名觀察家王冠雄和鳳凰網(wǎng)綠色創(chuàng)新公益發(fā)起人郝煒，共同上演了一場(chǎng)別開生面的“大咖論道”。話不多說(shuō)，下面請(qǐng)跟隨小編近距離感受水均益與海爾中央空調(diào)的三次“交鋒”?！斑~進(jìn)新時(shí)代”已經(jīng)成為社會(huì)熱詞，您如何理解呢？水均益：希望海爾成為獨(dú)霸天下的品牌新時(shí)代，就是與以前相比有一個(gè)質(zhì)的飛躍，是一個(gè)全新的面貌。我覺得對(duì)于中國(guó)的產(chǎn)品

11 月 23 日，海爾成功中標(biāo)萬(wàn)科廚電2017- 2018 年度廚房電器集中采購(gòu)。這是萬(wàn)科首次在此標(biāo)段招標(biāo)，海爾成為萬(wàn)科在此領(lǐng)域首個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴。此次合作，是自 2016 年、 2017 年海爾與萬(wàn)科達(dá)成戰(zhàn)略合作后，雙方在高端廚房電器領(lǐng)域達(dá)成的深層次合作。包括油煙機(jī)、灶具、烤箱等海爾智慧廚房電器產(chǎn)品，將進(jìn)入萬(wàn)科全國(guó) 300 多個(gè)高端項(xiàng)目精裝修房的廚房，為用戶提供品質(zhì)感和智能化的生活體驗(yàn)。據(jù)悉，萬(wàn)科是最早推出智能建筑的公司， 2014 ?

日前，海爾中央空調(diào)2400RT風(fēng)冷、400RT水冷測(cè)試臺(tái)順利通過全球最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的美國(guó)空調(diào)、供熱及制冷工業(yè)協(xié)會(huì)AHRI認(rèn)證，自 2017 年 5 月開始生效，成為國(guó)內(nèi)磁懸浮中央空調(diào)領(lǐng)域最大的產(chǎn)品測(cè)試臺(tái)，標(biāo)志著海爾磁懸浮中央空調(diào)已經(jīng)得到了國(guó)際制冷界的認(rèn)可，引領(lǐng)行業(yè)綠色建筑節(jié)能發(fā)展。資料顯示，美國(guó)空調(diào)、供熱及制冷工業(yè)協(xié)會(huì)是目前國(guó)際領(lǐng)域制冷行業(yè)最高水平的行業(yè)組織，其認(rèn)證技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，不僅對(duì)制冷產(chǎn)品試驗(yàn)的工況、方法、程序有嚴(yán)格的規(guī)

2016年底，國(guó)內(nèi)城市軌道交通運(yùn)營(yíng)線路已達(dá)到133條，其中，海爾中央空調(diào)占據(jù)了國(guó)內(nèi)品牌約50％的市場(chǎng)份額，為云南、廣州、深圳、武漢、青島等16個(gè)城市的地鐵項(xiàng)目提供“海爾風(fēng)”，穩(wěn)居行業(yè)第一。深圳地鐵：為“0失誤”頒發(fā)獎(jiǎng)?wù)碌罔F項(xiàng)目的供貨可不是簡(jiǎn)單的將訂單設(shè)備發(fā)送到現(xiàn)場(chǎng)。深圳地鐵7號(hào)線全線160公里24個(gè)站點(diǎn)，每個(gè)站點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)輸和搬運(yùn)、吊裝條件均不同。2015年5月，在設(shè)備到貨安裝階段，海爾項(xiàng)目組每天在現(xiàn)場(chǎng)勘查、溝通、協(xié)調(diào)，?

5 月 24 日， 1 名大學(xué)生以 1 條 2 小時(shí)內(nèi)獲得8. 9 萬(wàn)閱讀量的原創(chuàng)微博，首次體驗(yàn)“網(wǎng)紅”經(jīng)歷。經(jīng)了解，這位名為李艷鑫的哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)生用微博記錄在海爾實(shí)戰(zhàn)試煉，引起大學(xué)生群體廣泛關(guān)注。據(jù)悉海爾創(chuàng)客試煉營(yíng)已開啟第二階段試煉——賣場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)。參與本階段實(shí)戰(zhàn)的 150 名學(xué)生創(chuàng)客紛紛在社交平臺(tái)上分享自己與海爾的故事，通過這些在朋友圈、微博等記錄的創(chuàng)客試煉日記，可以看出這些大學(xué)生由在校生到社會(huì)人的轉(zhuǎn)變和體悟。其中廣?

剛剛落下帷幕的 2018 年，對(duì)于中國(guó)廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)轉(zhuǎn)折年。受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，廚電市場(chǎng)整體下滑，行業(yè)規(guī)模同比下降2.7%。而在這一局勢(shì)下，海爾廚電通過全方位升級(jí)智慧成套戰(zhàn)略布局， 2018 年的市場(chǎng)累計(jì)增長(zhǎng)49.07%。廚電行業(yè)分析人士認(rèn)為，雖然增速放緩，但廚電仍是家電業(yè)新的增長(zhǎng)引擎和發(fā)展動(dòng)能，這一行業(yè)的品牌化、高端化、科技化也在加速引爆。與此同時(shí)，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也從單一產(chǎn)品的較量，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、服務(wù)，以及成

近日，海爾中央空調(diào)總部收到了兩份特殊的“禮物”：一份來(lái)自相隔 1000 多公里的太原恒大地產(chǎn)，授予“科學(xué)管理造精品工程，優(yōu)質(zhì)履約展海爾風(fēng)采”嘉獎(jiǎng)錦旗；另一份來(lái)自青島相隔 5 公里的某連鎖餐飲企業(yè)，授予“海爾空調(diào)給力，解決用戶之急”感謝錦旗。都說(shuō)“遠(yuǎn)親不如近鄰”，對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，用戶都是“自家人”，也是檢驗(yàn)服務(wù)品質(zhì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。用戶稱贊物業(yè) 物業(yè)美譽(yù)恒大 恒大感激海爾太原恒大華府是恒大集團(tuán)在山西區(qū)域的首個(gè)高端樓盤，?

6 月 14 日，海爾創(chuàng)客試煉營(yíng)進(jìn)入創(chuàng)客大選階段。 50 位晉級(jí)的大學(xué)生創(chuàng)客將圍繞最終 20 個(gè)晉級(jí)名額展開激烈角逐，最后晉級(jí)的人選將由網(wǎng)絡(luò)投票決定。這不僅是對(duì)海爾大學(xué)生創(chuàng)客的又一次考驗(yàn)，也是一直以來(lái)在社交平臺(tái)上關(guān)注他們近 40 萬(wàn)“觀眾”抉擇。 據(jù)悉，大學(xué)生創(chuàng)客在經(jīng)歷第一階段新手任務(wù)、第二階段賣場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)和營(yíng)銷傳播大賽后，綜合評(píng)分前 50 的創(chuàng)客進(jìn)入網(wǎng)上人氣投票前 20 強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，并在海爾創(chuàng)吧踴躍分享心得感悟。“喜歡思雨明明?

新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾與用戶的交互創(chuàng)造出迭代倍增的用戶價(jià)值。 6 月 19 日，海爾創(chuàng)客全國(guó)大選階段結(jié)束，由 65 萬(wàn)大學(xué)生參與交互共同投票選出 20 強(qiáng)大學(xué)生創(chuàng)客，將在 7 月中旬參加海爾創(chuàng)客試煉營(yíng)Openday，與海爾“面對(duì)面”?！昂杽?chuàng)客試煉營(yíng)“與大學(xué)生創(chuàng)客的交互生態(tài)本次首屆創(chuàng)客試煉營(yíng)，海爾成功成為全國(guó)大學(xué)生的“交互平臺(tái)”。據(jù)悉，海爾創(chuàng)客試煉營(yíng)開始于 4 月 1 日，經(jīng)過全國(guó)高校海選、賣場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)試煉、產(chǎn)品策劃宣傳大賽及創(chuàng)客大選?