【億邦動(dòng)力訊】近日有消息稱，因部分主播掛榜售賣行為嚴(yán)重影響快手平臺(tái)生態(tài)，現(xiàn)快手官方不允許主播掛榜售賣行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將對此類用戶進(jìn)行嚴(yán)格處理。

對此，億邦動(dòng)力向快手求證?？焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，該信息不實(shí)，且賬號(hào)信息非官方賬號(hào)。

同時(shí)，快手還發(fā)布最新公告稱，現(xiàn)已對優(yōu)質(zhì)商家給予流量主推、發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)金、降低服務(wù)費(fèi)等扶持政策。自 3 月 9 日起，將對影響范圍較大的部分用戶的連麥PK賣貨行為進(jìn)行規(guī)范。

據(jù)億邦動(dòng)力此前報(bào)道，“掛榜連麥帶貨”是快手平臺(tái)上另一種獨(dú)具特色的賣貨方式，行業(yè)里將這種帶貨形式稱為“掛榜電商”，即商家通過給快手頭部主播直播間刷禮物取得人氣排行榜領(lǐng)先的位置(前三名或者前五名)，到了某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，主播就會(huì)引導(dǎo)自己直播間的粉絲關(guān)注刷榜領(lǐng)先的賬號(hào)，號(hào)召粉絲到商家的直播間購買產(chǎn)品，為其“爆單”。

除此之外，在直播間內(nèi)通常還會(huì)有砍價(jià)、限時(shí)限量秒殺等環(huán)節(jié)。主播和商家都會(huì)事先約定好“刷禮物”的金額和砍價(jià)底線，排練好砍價(jià)的劇情：商家刷禮物占領(lǐng)榜一并獲得連麥的機(jī)會(huì)，連麥后先介紹商品的賣點(diǎn)，并給出一個(gè)低于市場價(jià)的價(jià)格吸引主播的粉絲購買，此時(shí)主播會(huì)抱怨商家給出的價(jià)格太高，不斷向其砍價(jià)，而商家會(huì)不斷“妥協(xié)”降價(jià)，最終“虧本”達(dá)成交易。

對此，短視頻領(lǐng)域的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)運(yùn)營商認(rèn)為，連麥帶貨已成為快手商家比較常見的電商運(yùn)營方式，其優(yōu)點(diǎn)是快速漲粉，直接促進(jìn)帶貨銷量，費(fèi)用直觀可控。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種營銷方式投入巨大，不適用于新手電商主播。

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