【TechWeb】10月16日消息，小紅書美妝個護行業(yè)負責人永澤在“2020億邦未來零售大會”上指出，內容平臺正在中國新消費品牌崛起中扮演越來越重要的角色，而在不確定增強的時代也蘊含著更多的機會，小紅書直播“三高一低”的帶貨效果正在為品牌提供更多確定性。
永澤指出，“小紅書成為未來品牌培育、老品牌煥新和國際品牌進入中國的重要一站，平臺獨特的‘體驗式分享式直播’將繼續(xù)加速品牌成長?！?/p>
對于直播到底能不能積累品牌的提問，永澤認為，直播首先是一種新的視頻工具，而如何用好這一工具，才決定了最終能否實現(xiàn)品牌積累。
永澤表示，“小紅書直播走出了一條不同的路徑，我們的獨特性在于博主‘體驗分享式直播’，小紅書直播不會‘1、2、3’上鏈接節(jié)奏那么快，不過正是這種分享式的形態(tài)，尤其能夠讓未來品牌有機會和用戶進行更充分的接觸，而不是僅靠低價折扣打動。由此得到的粉絲更易于成為新品牌或新產品的粉絲，持續(xù)積累品牌口碑?！?/p>
（舉報）
小紅書種草，全網成交。這是長期以來，品牌默認的一個生意增長結果。從玄學到科學，一字之差，也許翻越的就是萬水千山。
2022年時，高途初探小紅書未見成效，曾一度考慮放棄。但在2024年時，高途已成為小紅書官方推薦的標桿案例。其次要找到真正的受眾，不管是你自己要對這個平臺的受眾有了解是你要找到能夠理解平臺受眾的一個執(zhí)行的核心決策人員，然后找到用戶的真實話語，去打造一套真實的體系。
搖擺、模糊，似乎成了小紅書電商的關鍵詞，再加上強敵環(huán)伺，女性主力市場遭遇天花板，增長難掩煩惱。“兄弟，你這個背心一穿，小紅書就不給你流量了，我以前也穿得很隨意，就為了做小紅書，必須得穿的lifestyle。不模仿頭部，讓小紅書開啟了屬于自己的路這條路是否能夠走通，從當下來看，似乎還有諸多變量。
眾多網友反映自己的小紅書賬號遭遇突然封禁，該話題“#小紅書封號#”迅速登上微博熱搜榜首。小紅書官方客服作出回應，指出賬號處罰情況與賬號違規(guī)程度直接相關，具體處罰信息以站內信通知為準。另一些網友收到的官方通知中提到，其違規(guī)原因是在筆記或評論中頻繁采用刻意夸大事實、編造故事、題文不符等低質量營銷手法推廣商品或服務，以及在筆記或評論中頻繁將其他用戶引導至第三方平臺，并被通知賬號已被永久限制賬號流量與商業(yè)權益。
基于用新內容撬動新用戶增長的思路，小紅書是主動抓住這輪AI熱，官方引入了一大批AI賽道創(chuàng)作者。其官方也在下場研發(fā)相關產品與應用，不做生成式AI的局外人。但不管怎么說，AI的風已吹到小紅書如何借力這股風，前路漫漫，小紅書還在探索中。
最近想買冬裝的朋友，一定刷到過“巴恩風”這個詞。對于小紅書電商來說，每一種風潮都有垂類受眾，想要覆蓋更多商家和用戶需要持續(xù)造風。
逃離996，走進大自然。開板啦!隨著冰雪運動的普及，年輕人對滑雪的熱愛大幅提升，滑雪已然成為冬季最受歡迎的運動之一。線上平臺的推廣也為滑雪品牌提供了新的渠道銷售，不僅為他們帶來了生意增量可以讓他們更好的結合線下服務，覆蓋更多的滑雪用戶。
小紅書近期發(fā)起了一系列組織架構調整，標志著平臺正在積極尋求更敏捷、更高效的運營模式。此次重組的核心是將商業(yè)化、社區(qū)和電商算法部門整合，成立新的應用算法部，并由夏侯擔任部門負責人。對于正處于轉型關鍵期的小紅書言，這無疑是一次意義重大的戰(zhàn)略性調整。
遇事不決先“翻”小紅書，正成為眾多用戶的常態(tài)。有報道數據顯示小紅書日均搜索量來到了6億次附近，超過了百度的一半;據小紅書此前官方數據顯示，有超過70%的小紅書月活用戶使用搜索，用戶每天平均搜索量高達6次。但可以看到，小紅書仍在求變，新的算法部門會為整個社區(qū)生態(tài)及商業(yè)化帶來怎樣的影響有待后續(xù)繼續(xù)觀察。
不被小紅書重視的用戶，去網易小蜜蜂討生活，會不會被抓回去?畢竟，新上線的網易小蜜蜂，對小紅書的模仿太深，除了筆記可打賞、身份能認證、廣場可打分之外，其他地方幾乎和小紅書一模一樣，堪稱異父異母的親兄弟。一些小紅書用戶，之所以轉投網易小蜜蜂，似乎在于小紅書軟廣告、割韭菜越來越多，以及平臺容易將用戶判定違規(guī)，甚至有封號的可能，普通用戶苦小紅書久矣。拋棄小紅書的用戶，轉投至網易小蜜蜂后，不知能否為其注入活力，見證一個現(xiàn)象級App的誕生。
