站長之家(ChinaZ.com) 1月6日 消息:今日，快手電商正式發(fā)布了《電商短視頻創(chuàng)作指南》，該指南對(duì)發(fā)布違禁信息、不正當(dāng)營銷、發(fā)布虛假宣傳信、誘導(dǎo)互動(dòng)、發(fā)布低質(zhì)量短視頻等具體行為作出了詳細(xì)說明。
對(duì)于電商短視頻創(chuàng)作者來說，都應(yīng)該避免指南中明確指出禁止的行為。其中，違禁信息包括：低俗色情、不符合主流價(jià)值觀；不當(dāng)使用他人權(quán)利行為包括：直接搬運(yùn)綜藝、影視作品，未做任何修改；直接搬運(yùn)其他用戶作品或直播內(nèi)容。不正當(dāng)營銷行為包括：賣慘炒作、博眼球營銷等行為等等。
《電商短視頻創(chuàng)作指南》具體內(nèi)容如下：
1.發(fā)布違禁信息
1.1 低俗色情
如：故意扮丑/奇裝異服/嘩眾取寵、通過低俗劇情表演吸引觀眾觀看，具有針對(duì)性惡搞他人等；
通過低俗博眼球營銷，以低俗情節(jié)或低俗暗示作為賣點(diǎn)；
文字、聲音、動(dòng)作畫面出現(xiàn)存在：軟色情、性暗示、未成年不良信息等；
衣服領(lǐng)口過低，故意露出“事業(yè)線”；
穿著/展示透明度較高的內(nèi)衣。
1.2 不符合主流價(jià)值觀
發(fā)布內(nèi)容以賭博、封建迷信、暴力虐待打架斗毆、地域黑、涉政、家庭倫理、毒品、炫富拜金為主。
2.不當(dāng)使用他人權(quán)利
直接搬運(yùn)綜藝、影視作品，未做任何修改；
直接搬運(yùn)其他用戶作品或直播內(nèi)容。
3.發(fā)布其他平臺(tái)信息
推廣、引導(dǎo)下載除快手系列的其它APP，任何引導(dǎo)點(diǎn)擊視頻以外的鏈接引流形式；
展示競品產(chǎn)品界面及水印等存在引流嫌疑的競品信息；
內(nèi)容或標(biāo)題提及主頁添加微信/QQ/微博/聯(lián)系方式。
4.不正當(dāng)營銷
4.1 賣慘炒作
故意制造家庭矛盾、社會(huì)矛盾等行為；
利用殘疾人、病人進(jìn)行商品推廣，如：刻意宣稱自身/商品銷售者/生產(chǎn)者為殘疾人、病人進(jìn)行商品推廣；
利用老人、孕婦、單親母親、殘疾人和病人弱勢群體形象進(jìn)行商品推廣；
以商品滯銷、虧本銷售、維持生計(jì)、籌錢看病、交贍養(yǎng)費(fèi)、交生活費(fèi)、給離婚賠償、給工人發(fā)工資、償還欠款的理由做商品推廣；
出現(xiàn)哭泣、下跪、自殘自傷過激行為、乞討式求購行為。
4.2 博眼球營銷
通過虛假/夸張情節(jié)營銷，如沖突、矛盾、暴力、詛咒、編造、炒作、作弄自己、貶損等方式，包括但不限于：
通過故意撕扯推搡、打架等肢體沖突的行為進(jìn)行商品營銷；
內(nèi)容展示夸張故事(包括情節(jié)轉(zhuǎn)折較大、離婚、出軌、家暴等矛盾沖突)進(jìn)行商品營銷；
故意制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴給我閉上等；
通過貶低、毆打、辱罵、虐待等方式博眼球，如：豬都比你強(qiáng)， 扇耳光等的小劇場演繹形式博眼球；
對(duì)用戶進(jìn)行攻擊，如：“你們這些無知的人”、“你們才更年期”、“不買瞧不起你”；
暴力、詛咒，如：通過重摔、怒砸、剪、砍等破壞的方式博眼球；詛咒類：不買不是中國人；
夸張宣傳，如：通過喊和嘶吼的方式介紹產(chǎn)品和價(jià)格，如：破音，音量引起不適，表情夸張； 上錯(cuò)價(jià)格情節(jié)呈現(xiàn)優(yōu)惠；賣書的編夸張故事博眼球；不必要的夸張吸睛動(dòng)作賣貨。
5.發(fā)布虛假宣傳信息
違規(guī)使用極限詞。常見違規(guī)極限詞，包含但不限于：最佳、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最佳、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低價(jià)、最強(qiáng)大、最便宜、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最新科技、最新科學(xué)、全網(wǎng)最低、中國第一等。
6.誘導(dǎo)互動(dòng)
6.1 惡意騙取流量
冒充明星假裝入駐快手發(fā)布短視頻；
利用熱點(diǎn)事件（如疫情、賑災(zāi)）等制造熱點(diǎn)新聞；
刻意利用封面博眼球制造噱頭，吸引用戶觀看，如：這女人瘋了、99%的人都知道，只有你不知道等封面信息吸引用戶。
6.2 誘導(dǎo)互動(dòng)
宣傳“關(guān)注就送、點(diǎn)贊就送、來直播間就送” 等話術(shù)，引導(dǎo)觀眾點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注、進(jìn)直播間 ；
引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)表“拍了”、“想要”、“666”、“報(bào)名”等與介紹商品無關(guān)聯(lián)的無意義評(píng)論；
宣傳消費(fèi)者點(diǎn)贊XX下、瀏覽直播間XX時(shí)長才可獲得折扣；
引導(dǎo)消費(fèi)者看到最后有驚喜，而實(shí)際沒有；故意制造懸念播放到最后等；
宣傳“返現(xiàn)”、“變現(xiàn)”、“快速賺錢”、“提升流量”、“吸粉”或漲粉”進(jìn)行商品營銷；
宣傳夸張價(jià)格的對(duì)比，引導(dǎo)消費(fèi)者購買；
短視頻封面出現(xiàn)福利誘導(dǎo)字樣，包含但不限于：超低價(jià)/超低折扣、福利、買一送一、領(lǐng)取，送，清，清庫存，清庫，清倉，清倉價(jià)，批發(fā)，批發(fā)價(jià)，一件也批發(fā)，一件也是批發(fā)價(jià)，老板瘋了，出廠價(jià)，福利，冰點(diǎn)價(jià)，破價(jià)，跳樓價(jià)，領(lǐng)，白給一樣，大放血 ，大甩貨，體驗(yàn)價(jià)，優(yōu)惠多多，驚喜價(jià)，秒殺價(jià)，特價(jià)，實(shí)惠，優(yōu)惠，促銷價(jià)，秒殺價(jià)，性情價(jià)，親民價(jià)，百姓價(jià)，白菜價(jià)，福利、撿漏等。
7.發(fā)布低質(zhì)量短視頻
7.1 視頻存在制作硬傷
視頻時(shí)長較短、畫質(zhì)差、聲音嘈雜等，如：
畫面模糊不清、黑屏（黑屏超過3s以上）、劇烈晃、結(jié)尾突兀；
視頻環(huán)境雜亂，如：生產(chǎn)車間，貨物間等；
視頻時(shí)長過短；
bgm聲音過大，語音識(shí)別困難；
無明確主題，無信息價(jià)值的純文字；
僅以文字或PPT播放形式呈現(xiàn)視頻；以簡單特效把多張圖片拼湊在一起，無音效卡點(diǎn)技巧 ，僅是簡單的圖片展示；
7.2 視頻觀感不適
視頻內(nèi)容給用戶觀看造成視覺沖擊，如：
血腥畫面、恐怖靈異畫面、臟亂環(huán)境、死亡相關(guān)、人體器官特寫、動(dòng)物相關(guān)（如冷血/爬行/昆蟲類異寵、動(dòng)物打斗、動(dòng)物生殖排泄、虐待動(dòng)物、內(nèi)臟，殘肢，特寫動(dòng)物敏感部位）；
出現(xiàn)擠痘痘過程、化妝爛臉裝扮、特別不適的妝容、視頻美顏、濾鏡美化嚴(yán)重造成人物和商品失真的畫面。
視頻封面文本遮擋畫面過多、字?jǐn)?shù)過多、影響觀看。
8.商品與視頻內(nèi)容無相關(guān)性
視頻推廣的商品與實(shí)際商品不一致，如視頻內(nèi)容講解食品A，而售賣商品為食品B；視頻內(nèi)容展示為正裝，而實(shí)際售賣為體驗(yàn)裝；
視頻內(nèi)容、文案描述、口播介紹、畫面圖像未出現(xiàn)任何與購物車展示商品有關(guān)聯(lián)的信息，展示商品與視頻主旨聯(lián)想關(guān)系弱或無相關(guān)聯(lián)想關(guān)系，如：視頻內(nèi)容分享自然景色，購物車售賣四件套，且只在視頻最后提到大家可去購物車下單。
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