為了更好地挖掘中小優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，賦能其在平臺(tái)獲得高速成長(zhǎng)，快手特別推出“快成長(zhǎng)計(jì)劃”。 11 月 5 日至 12 月 20 日，快手投入百億流量和百萬(wàn)創(chuàng)作金，持續(xù)尋找和發(fā)掘那些用心講述生活、用才華感動(dòng)用戶的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。該計(jì)劃共吸引來(lái)自潮流生活、年輕影畫(huà)、知識(shí)百科、文娛體育賽道的超 13 萬(wàn)名創(chuàng)作者參與。活動(dòng)期間，報(bào)名該計(jì)劃的創(chuàng)作者月作品播放次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)17%，人均漲粉月環(huán)比提升50%。
直播專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)辟全新互動(dòng)形式，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)與流量扶持再加碼
相較于之前的優(yōu)質(zhì)中小創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，此次“快成長(zhǎng)計(jì)劃”在現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和流量扶持上更為豐富，吸引了更多不同垂類(lèi)創(chuàng)作者的加入。一方面，創(chuàng)作者發(fā)布有效作品數(shù)量達(dá)標(biāo)且滿足播放要求，即可參與瓜分高達(dá) 30 萬(wàn)元的陽(yáng)光普照獎(jiǎng)；另一方面，快手平臺(tái)綜合用戶投票數(shù)、內(nèi)容質(zhì)量、帶話題作品累計(jì)播放次數(shù)、總漲粉數(shù)與用戶喜愛(ài)度增量值等多維度數(shù)據(jù)，排出周榜和總榜名次，給予對(duì)應(yīng)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。在較高排名總榜爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，各賽道前 10 名出道作者，更是可以獲得比較高可達(dá) 20 萬(wàn)元的快手成長(zhǎng)創(chuàng)作金獎(jiǎng)勵(lì)。
此外，為了讓創(chuàng)作者更好地了解“快成長(zhǎng)計(jì)劃”，活動(dòng)期間快手平臺(tái)特別推出了專(zhuān)場(chǎng)直播，知識(shí)百科和文娛體育，知識(shí)百科和年輕影畫(huà)垂類(lèi)的相關(guān)負(fù)責(zé)人為創(chuàng)作者詳細(xì)介紹了活動(dòng)玩法以及出圈方法論。與此同時(shí)，上屆活動(dòng)人氣達(dá)人@阿偉弟，本次“快成長(zhǎng)計(jì)劃”人氣萌新@綿綿羊小冰，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表@王斬 也通過(guò)直播連麥的形式帶來(lái)了經(jīng)驗(yàn)分享。圍繞如何打造爆款視頻，日常拍攝的技巧心得，如何找到適合自己的專(zhuān)攻領(lǐng)域等創(chuàng)作者關(guān)心的問(wèn)題，進(jìn)行了一一解答。
談及“快成長(zhǎng)計(jì)劃”，@阿偉弟表示，“遇到平臺(tái)讓我有了底氣，扶持計(jì)劃讓創(chuàng)作更有動(dòng)力”。@綿綿羊小冰 也提到，帶上活動(dòng)主話題和賽道分話題發(fā)布的作品，很容易獲得官方助推，獲得更多曝光機(jī)會(huì)。
直播專(zhuān)場(chǎng)的設(shè)立，開(kāi)辟了全新的和創(chuàng)作者互動(dòng)交流的模式，有用的干貨分享贏得直播間創(chuàng)作者的一致好評(píng)，“快成長(zhǎng)計(jì)劃”的影響力也通過(guò)直播進(jìn)一步放大。除了活動(dòng)講解與經(jīng)驗(yàn)分享，直播中新老達(dá)人互動(dòng)、才藝展示以及摸獎(jiǎng)福利等眾多玩法也點(diǎn)燃了觀眾和創(chuàng)作者們的熱情。數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播總觀看人數(shù)突破 115 萬(wàn)，覆蓋潛力作者超過(guò) 1 萬(wàn)，點(diǎn)贊 37 萬(wàn)+，評(píng)論2. 3 萬(wàn)+，分享4. 5 萬(wàn)+ 。參與直播的快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)會(huì)將這種直播互動(dòng)的形式延續(xù)下去，同時(shí)嘗試更多豐富有趣的玩法。
各垂類(lèi)涌現(xiàn)諸多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，播放量與粉絲數(shù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)
選題焦慮、難以突圍是創(chuàng)作者普遍焦慮的地方。快成長(zhǎng)計(jì)劃涌現(xiàn)出的創(chuàng)作者證明，稀缺、有用、符合社區(qū)氛圍的內(nèi)容仍然會(huì)贏得老鐵喜愛(ài)，在快手，中小創(chuàng)作者前景廣闊。
符合冬日氣氛的獨(dú)特內(nèi)容備受用戶喜愛(ài)。來(lái)自體育垂類(lèi)的@薇薇愛(ài)釣魚(yú) 作為地道的東北人，專(zhuān)注于記錄哈爾濱冰釣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，視頻中展現(xiàn)了工具準(zhǔn)備、破冰打洞、搭建帳篷到放線釣魚(yú)的整個(gè)過(guò)程。@薇薇差釣魚(yú) 會(huì)將釣到的魚(yú)送給寒風(fēng)中工作的人，活潑的性格和正能量的內(nèi)容給很多人帶去了溫暖。憑借獨(dú)特的冰釣內(nèi)容，月更約 10 條作品，視頻播放量超1. 1 億，近一月漲粉 16 萬(wàn)，目前快手粉絲量已突破 300 萬(wàn)。
作為有溫度、接地氣的社區(qū)，真實(shí)記錄、真誠(chéng)分享具有煙火氣的內(nèi)容，在快手平臺(tái)上總能被看到。三農(nóng)創(chuàng)作者@民女曹子榆 是作為一名 95 后的新農(nóng)人，選擇通過(guò)快手記錄下和家人的勞作日常，在今年 10 月份開(kāi)始發(fā)布視頻。在“快成長(zhǎng)計(jì)劃”活動(dòng)期間，曹子榆的作品獲得了亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，更新的 50 多條優(yōu)質(zhì)作品獲得了1. 5 億的播放量，粉絲更是實(shí)現(xiàn)了從 0 到 38 萬(wàn)的快速增長(zhǎng)，目前還在持續(xù)成長(zhǎng)中。
通過(guò)真實(shí)記錄實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)的還有音樂(lè)創(chuàng)作者@外賣(mài)梁，用說(shuō)唱唱出外賣(mài)騎手的真實(shí)人生。梁春宇， 95 后外賣(mài)騎手，也是一個(gè)用音樂(lè)為生活添彩的追夢(mèng)人。在因?yàn)椴脝T成為全職外賣(mài)員后，梁春宇將騎手經(jīng)歷化為創(chuàng)作靈感，在快手上發(fā)布了一系列原創(chuàng)說(shuō)唱內(nèi)容。他的作品貼近生活，用音樂(lè)表達(dá)希望，用才華點(diǎn)亮生活，為我們展示了“熱愛(ài)”在平凡日子里的無(wú)限可能。借助“快成長(zhǎng)計(jì)劃”發(fā)布了 30 多條優(yōu)質(zhì)作品，作品播放次數(shù)突破 2500 萬(wàn)。
此外，作為越來(lái)越多人的泛知識(shí)百科全書(shū)，有用的內(nèi)容在快手上也有很大增長(zhǎng)空間。來(lái)自藝術(shù)垂類(lèi)的創(chuàng)作者@安安不會(huì)做手工 根據(jù)動(dòng)畫(huà)片或動(dòng)漫進(jìn)行原創(chuàng)粘土手工創(chuàng)意和教學(xué)，深受大眾喜愛(ài)，在活動(dòng)期間也獲得了更多曝光，被更多人看見(jiàn)。
快手作者成長(zhǎng)與供給中心負(fù)責(zé)人高建波表示，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者是快手社區(qū)生態(tài)建設(shè)的重要力量，扶持優(yōu)質(zhì)中小創(chuàng)作者也是普惠理念的體現(xiàn)。未來(lái)將推出更多扶持計(jì)劃與活動(dòng)玩法，給予更多優(yōu)質(zhì)中小創(chuàng)作者清晰的成長(zhǎng)路徑，幫助他們站上更大的舞臺(tái)，成長(zhǎng)為頭部新星，帶來(lái)源源不斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給。
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