本文為內(nèi)容山莊微小課第 18 期直播分享內(nèi)容（文字版）。分享的主題是：《 2022 年小紅書怎么做？》。今天主要分享的內(nèi)容，首先是小紅書在品牌投放時要去規(guī)避的事項，第二個是品類打造的核心秘訣，第三個是小紅書的兩個品牌案例的解析。01│小紅書品牌投放規(guī)避事項│ 最近我們會遇到
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（舉報）
基于用新內(nèi)容撬動新用戶增長的思路，小紅書是主動抓住這輪AI熱，官方引入了一大批AI賽道創(chuàng)作者。其官方也在下場研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品與應用，不做生成式AI的局外人。但不管怎么說，AI的風已吹到小紅書如何借力這股風，前路漫漫，小紅書還在探索中。
最近想買冬裝的朋友，一定刷到過“巴恩風”這個詞。對于小紅書電商來說，每一種風潮都有垂類受眾，想要覆蓋更多商家和用戶需要持續(xù)造風。
2022年時，高途初探小紅書未見成效，曾一度考慮放棄。但在2024年時，高途已成為小紅書官方推薦的標桿案例。其次要找到真正的受眾，不管是你自己要對這個平臺的受眾有了解是你要找到能夠理解平臺受眾的一個執(zhí)行的核心決策人員，然后找到用戶的真實話語，去打造一套真實的體系。
逃離996，走進大自然。開板啦!隨著冰雪運動的普及，年輕人對滑雪的熱愛大幅提升，滑雪已然成為冬季最受歡迎的運動之一。線上平臺的推廣也為滑雪品牌提供了新的渠道銷售，不僅為他們帶來了生意增量可以讓他們更好的結(jié)合線下服務，覆蓋更多的滑雪用戶。
搖擺、模糊，似乎成了小紅書電商的關(guān)鍵詞，再加上強敵環(huán)伺，女性主力市場遭遇天花板，增長難掩煩惱?！靶值埽氵@個背心一穿，小紅書就不給你流量了，我以前也穿得很隨意，就為了做小紅書，必須得穿的lifestyle。不模仿頭部，讓小紅書開啟了屬于自己的路這條路是否能夠走通，從當下來看，似乎還有諸多變量。
小紅書@林子小間花店-林子是一家手工禮物店鋪賬號，也是一個手工博主賬號，主要做的是植物系手工作品，從2018年底開始，林子保持日更，至今已有13.6w粉絲，曾經(jīng)單篇筆記漲粉2w，他是如何做到的?這篇文章我們就來了解這個賬號的運營和成長故事。01起號:價值輸出&堅持更新林子小間花店是較早一批在小紅書上做賬號發(fā)筆記的花店。林子既找到了一方分享設計作品的天地，?
小紅書近期發(fā)起了一系列組織架構(gòu)調(diào)整，標志著平臺正在積極尋求更敏捷、更高效的運營模式。此次重組的核心是將商業(yè)化、社區(qū)和電商算法部門整合，成立新的應用算法部，并由夏侯擔任部門負責人。對于正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的小紅書言，這無疑是一次意義重大的戰(zhàn)略性調(diào)整。
遇事不決先“翻”小紅書，正成為眾多用戶的常態(tài)。有報道數(shù)據(jù)顯示小紅書日均搜索量來到了6億次附近，超過了百度的一半;據(jù)小紅書此前官方數(shù)據(jù)顯示，有超過70%的小紅書月活用戶使用搜索，用戶每天平均搜索量高達6次。但可以看到，小紅書仍在求變，新的算法部門會為整個社區(qū)生態(tài)及商業(yè)化帶來怎樣的影響有待后續(xù)繼續(xù)觀察。
不被小紅書重視的用戶，去網(wǎng)易小蜜蜂討生活，會不會被抓回去?畢竟，新上線的網(wǎng)易小蜜蜂，對小紅書的模仿太深，除了筆記可打賞、身份能認證、廣場可打分之外，其他地方幾乎和小紅書一模一樣，堪稱異父異母的親兄弟。一些小紅書用戶，之所以轉(zhuǎn)投網(wǎng)易小蜜蜂，似乎在于小紅書軟廣告、割韭菜越來越多，以及平臺容易將用戶判定違規(guī)，甚至有封號的可能，普通用戶苦小紅書久矣。拋棄小紅書的用戶，轉(zhuǎn)投至網(wǎng)易小蜜蜂后，不知能否為其注入活力，見證一個現(xiàn)象級App的誕生。
“可以用這雙新款彩虹毛毛蟲搭配，一整套就是城市運動、非常潮流動感的小朋友穿搭?！薄靶】铸埰瓷樋椛?，不管是單穿還是搭各種羽絨背心都非常出彩。當越來越多的買手在小紅書找到自己的“落腳點”，越來越多的新品在小紅書爆發(fā)，外界也是時候換個角度重估小紅書買手的價值了。
