我們把過(guò)去所有的積累、實(shí)踐與創(chuàng)造做了進(jìn)一步的凝練和總結(jié)，形成了一個(gè)全新的品牌”。

7月2日，華為官方宣布華為影像技術(shù)品牌XMAG。華為終端BG首席運(yùn)營(yíng)官何剛表示，這將是華為移動(dòng)影像的專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)。

在華為結(jié)束與徠卡的合作之后，外界一直好奇，下一階段屬于華為影像的獨(dú)有icon到底是什么。如今，答案正式揭曉。

此舉意義非凡。XMAG的誕生不僅宣告著華為移動(dòng)影像的領(lǐng)先與成熟，也將代表持續(xù)的突破與承諾。作為行業(yè)第一個(gè)影像技術(shù)品牌，XMAGE可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)影像品牌化的里程碑時(shí)刻。

徠卡標(biāo)”再見(jiàn)！華為影像XMAG誕生

沒(méi)了徠卡標(biāo)”，是否意味著華為高端影像地位下降？

其實(shí)不然。如今華為影像的成功之道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止手機(jī)鏡頭上的徠卡標(biāo)那么簡(jiǎn)單。

2016年2月，華為與徠卡達(dá)成戰(zhàn)略合作，同年，華為P9系列成為首款采用徠卡雙鏡頭的智能手機(jī)，一時(shí)間引發(fā)轟動(dòng)。

當(dāng)時(shí)，華為與徠卡的合作被視作跨界合作的范例。手機(jī)廠商與老牌光學(xué)企業(yè)聯(lián)動(dòng)也從此成為一種流行趨勢(shì)。但目前來(lái)看，除了上述二者之外，沒(méi)有太成功的其它案例，大多數(shù)合作只是官宣的時(shí)候刷了一波存在，隨后就銷(xiāo)聲匿跡了。

華為與徠卡合作之所以成功，本質(zhì)是雙方品牌的互惠互利。高速成長(zhǎng)中的華為手機(jī)，遇到了瓶頸期的徠卡，對(duì)于雙方都是助推，互相成就了對(duì)方。

在合作過(guò)程中，華為積吸取了傳統(tǒng)行業(yè)的影像能力和相關(guān)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也幫助徠卡打入到了手機(jī)影像圈，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

但進(jìn)入中后期，尤其是最近一兩年，華為的自主影像創(chuàng)新能力高速增長(zhǎng)，在計(jì)算光學(xué)領(lǐng)域獨(dú)立且深入的探索和創(chuàng)新，以及對(duì)用戶(hù)拍攝體驗(yàn)、痛點(diǎn)等多維度的全面提升，才是其開(kāi)山立派的殺手锏。用戶(hù)對(duì)于華為手機(jī)影像能力的認(rèn)可也多數(shù)來(lái)自于此，這時(shí)徠卡標(biāo)”效應(yīng)已經(jīng)大大弱化了。

正所謂”一切過(guò)往，皆為序章”。如今華為選擇選擇用XMAGE影像品牌獨(dú)立來(lái)確立未來(lái)華為影像技術(shù)發(fā)展方向，水到渠成。

華為影像XMAG的成立，也在向外界釋放一個(gè)明確的信號(hào)：華為依然有持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和不斷突破邊界的決心，不畏挑戰(zhàn)的雄心與意志。

移動(dòng)影像的引領(lǐng)者：華為已建立全鏈路的影像技術(shù)體系

作為移動(dòng)影像領(lǐng)域的開(kāi)拓者，在探索初期，華為希望吸收傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，于是有了與徠卡的合作，將色彩與影調(diào)表現(xiàn)力引入到移動(dòng)影像領(lǐng)域。

但隨著移動(dòng)影像的進(jìn)步與發(fā)展，來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)已無(wú)法滿(mǎn)足華為影像進(jìn)一步突破的需要。

于是華為開(kāi)始探索新的能力，率先提出AI攝影”，基于芯片強(qiáng)大的算力，大幅優(yōu)化了圖像質(zhì)量，使小鏡頭具備了突破光學(xué)物理邊界的可能。

超級(jí)夜景讓用戶(hù)在創(chuàng)作的時(shí)間維度上，可以獲得更多的自由和靈感。攝影距離的維度也在這幾年被不斷拓展。近至2.5厘米對(duì)焦的超級(jí)微距、遠(yuǎn)到觸達(dá)38萬(wàn)公里以外的月亮模式，這些原本需要特殊設(shè)備才可以拍攝的題材，如今幾乎每一位華為手機(jī)用戶(hù)隨手可得。

隨后，電影鏡頭讓創(chuàng)作者把日常故事搬上大屏幕；原色引擎實(shí)現(xiàn)了所見(jiàn)即所得”；超光譜影像捕捉到可見(jiàn)光以外的神奇世界；計(jì)算光學(xué)拍到清晰銳利的畫(huà)面。

高標(biāo)準(zhǔn)的光學(xué)設(shè)計(jì)、獨(dú)樹(shù)一幟的濾光技術(shù)、多幀圖像融合算法硬件、軟件、芯片協(xié)同工作，華為已經(jīng)從光學(xué)系統(tǒng)、成像技術(shù)、圖像處理等維度建立了全鏈路的影像技術(shù)體系。

華為極致影像體驗(yàn)背后：技術(shù)創(chuàng)新、用戶(hù)需求共同發(fā)力

從還原真實(shí)色彩、感知明暗細(xì)節(jié)到打破空間限制、捕捉定格瞬間，華為影像極致影像體驗(yàn)的背后，其實(shí)技術(shù)創(chuàng)新、用戶(hù)需求共同發(fā)力帶來(lái)的結(jié)果，通過(guò)持續(xù)深耕和探索才形成鮮明的華為影像風(fēng)格體驗(yàn)。

從華為P9系列的雙攝系統(tǒng)，到P10系列的人像攝影；從 P20系列的超級(jí)夜景模式，到P30系列的潛望式長(zhǎng)焦架構(gòu)，再到P40系列的全時(shí)段、全焦段超清影像等。華為一點(diǎn)一滴的影像進(jìn)步，都深入洞察用戶(hù)對(duì)于移動(dòng)影像的需求痛點(diǎn)。

以人像為例，華為 P30 Pro發(fā)布時(shí)，華為在業(yè)界首次采用了全新的TOF攝像頭，在拍攝時(shí)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面縱深的測(cè)距，可以達(dá)到更好的虛化效果；華為P40系列則以專(zhuān)業(yè)且多層次的感光元件和鏡頭組合，攻克了更復(fù)雜的人像環(huán)境。

到華為P50系列時(shí)，已經(jīng)擁有了10通道超光譜傳感器、計(jì)算光學(xué)、超清圖像引擎、原色引擎等先進(jìn)算力，通過(guò)對(duì)于色彩的精準(zhǔn)捕捉、計(jì)算，更加真實(shí)地還原了人物的妝容色彩，甚至可以展現(xiàn)出口紅不同色號(hào)的區(qū)別，讓華為人像攝影實(shí)現(xiàn)了從拍得清到拍得好的進(jìn)化。

事實(shí)上，隨著手機(jī)后攝硬件規(guī)格堆料軍備競(jìng)賽達(dá)到瓶頸期，計(jì)算攝影已經(jīng)成為打破手機(jī)影像能力限制的天花板的突破點(diǎn)，也是未來(lái)影像發(fā)展的主旋律。

如今，華為已經(jīng)在計(jì)算攝影領(lǐng)域搶先布局，從光學(xué)系統(tǒng)、成像技術(shù)、圖像處理三個(gè)維度構(gòu)建起了未來(lái)計(jì)算攝影的產(chǎn)業(yè)技術(shù)規(guī)范，并形成了獨(dú)一無(wú)二的移動(dòng)攝影技術(shù)體系，成為了影像行業(yè)發(fā)展的里程碑。

創(chuàng)新、體驗(yàn)、文化三位一體：華為影像已經(jīng)自成一派

如果說(shuō)技術(shù)創(chuàng)新、極致的體驗(yàn)是華為影像助推移動(dòng)影像發(fā)展的根基，立足高端的影像文化的建立，則是催化劑。

從關(guān)注產(chǎn)品性能，到關(guān)注用戶(hù)需求，華為開(kāi)始著手對(duì)移動(dòng)影像的人文精神層面發(fā)力，致力于強(qiáng)化影像文化價(jià)值吸附力，并構(gòu)建了全新的移動(dòng)影像文化品牌華為新影像NEXT IMAGE。

華為新攝影大賽極大激發(fā)了手機(jī)用戶(hù)的創(chuàng)作靈感、隨時(shí)隨地拍攝并分享生活中的美好和樂(lè)趣；集圖片社交、賽事活動(dòng)與專(zhuān)業(yè)教程于一體華為新影像社區(qū)，為所有手機(jī)攝影愛(ài)好者打造了一個(gè)可以隨時(shí)隨地分享和交流的影像星球”；華為新影像金雞手機(jī)電影計(jì)劃，鼓勵(lì)更多人用手機(jī)投身電影創(chuàng)作。

2017年華為舉辦了第一屆新影像大賽，我們可以看到華為手機(jī)始終在追逐令高質(zhì)量影像不再遠(yuǎn)離普通用戶(hù)”的目標(biāo)。在2021年的華為新影像大賽中，共有170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)參與活動(dòng)，作品投稿累計(jì)數(shù)量高達(dá)300萬(wàn)件，互動(dòng)次數(shù)達(dá)10億次。據(jù)悉，2022年新影像大賽將在8月1日正式開(kāi)啟。

移動(dòng)影像的又一次突破！華為下一代旗艦手機(jī)可期

從硬件競(jìng)賽，到聯(lián)手影像品牌合作，再到計(jì)算攝影時(shí)代，移動(dòng)影像的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)全新階段。我們一直在思考，做成手機(jī)高端影像的秘訣，到底是什么。

如今的華為，已經(jīng)給出了答案。

正是永遠(yuǎn)充滿(mǎn)好奇心以及極致的創(chuàng)新和堅(jiān)守，才讓華為影像一直在引領(lǐng)著移動(dòng)影像領(lǐng)域的進(jìn)步和跨越。

可以預(yù)見(jiàn)，華為影像技術(shù)品牌XMAGE的誕生，將繼續(xù)打破移動(dòng)影像邊界，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的多元化需求，為移動(dòng)影像創(chuàng)造出更多可能。而華為手機(jī)的文化品牌華為新影像NEXT IMAGE也將在品牌文化建設(shè)等多維度持續(xù)演進(jìn)。

華為影像XMAGE和華為新影像NEXT IMAGE，將共同扛起華為影像的大旗，不斷引領(lǐng)移動(dòng)影像再突破。

沒(méi)有徠卡”華為影像，將更加高端。

據(jù)悉，華為下一代旗艦手機(jī)，即將帶來(lái)移動(dòng)影像的又一次突破，一起期待。

（舉報(bào)）