今年 3 月份，個(gè)推將數(shù)智運(yùn)營(yíng)服務(wù)在消息推送場(chǎng)景率先落地，發(fā)布了消息推送專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)提升方案。目前，該方案已經(jīng)在游戲社交、影音資訊等行業(yè)應(yīng)用，在提升消息到達(dá)率和點(diǎn)擊率等方面表現(xiàn)出顯著效果。尤其是TT語(yǔ)音，通過(guò)個(gè)推消息推送專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)提升方案，不僅保障了消息的穩(wěn)定下發(fā)，還通過(guò)文案圈人模型，有效挖掘目標(biāo)用戶群，使整體消息推送點(diǎn)擊率提升了近120%。那么，個(gè)推消息推送服務(wù)到底如何幫助APP提升消息推送點(diǎn)擊率呢？
秘訣一：智選時(shí)機(jī)，全面提升消息到達(dá)率
個(gè)推消息推送實(shí)現(xiàn)了智選時(shí)機(jī)，幫助APP在合適的時(shí)機(jī)下發(fā)消息。APP可以使用個(gè)推消息推送服務(wù)，實(shí)時(shí)查詢?cè)O(shè)備當(dāng)前在線狀態(tài)，對(duì)用戶屬性、設(shè)備使用場(chǎng)景等維度綜合分析，預(yù)測(cè)出理想的用戶觸達(dá)時(shí)機(jī)。
同時(shí)，個(gè)推對(duì)接了APNs、華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、 魅族、堅(jiān)果、索尼、海信、FCM等十大廠商通道，提供智能配額、離線補(bǔ)發(fā)、推送后效分析等能力，有效保障消息的成功下發(fā)，助力APP全面提升用戶觸達(dá)效果。
秘訣二：標(biāo)簽圈人，為TA推送專屬內(nèi)容
個(gè)推作為一家數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，擁有深厚的數(shù)據(jù)能力，形成了數(shù)千種畫像標(biāo)簽和億級(jí)別的特征數(shù)據(jù)，幫助APP準(zhǔn)確洞察用戶基礎(chǔ)屬性、興趣偏好、場(chǎng)景活動(dòng)特征等，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的用戶分組分群。APP可以使用行為規(guī)則、畫像標(biāo)簽快速圈選特定人群，并一鍵對(duì)接給個(gè)推消息推送平臺(tái)，針對(duì)性推送他們感興趣的內(nèi)容，從而吸引用戶點(diǎn)擊。
秘訣三：模型圈人，AI匹配推送文案和人群
個(gè)推還將算法建模的能力融入到消息推送服務(wù)中，提供文案圈人模型，讓AI學(xué)習(xí)文案特征，智能預(yù)測(cè)對(duì)該推送文案有更高點(diǎn)擊概率的人群，從而實(shí)現(xiàn)把合適的內(nèi)容推送給合適的人群。比如，某數(shù)萬(wàn)級(jí)日活泛娛樂APP，使用個(gè)推文案圈人模型，有效挖掘目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)文案與TA用戶的準(zhǔn)確匹配，使整體消息推送點(diǎn)擊率提升了超50%。
秘訣四：富媒體推送樣式，吸引用戶點(diǎn)擊
個(gè)推提供大文本、大圖、純圖片、消息重彈、角標(biāo)、換底圖、Emoji、消息分組等豐富的推送樣式。APP可以創(chuàng)建更有視覺沖擊力和吸引力的消息推送樣式，從而吸引用戶點(diǎn)擊。
秘訣五：完整消息鏈路查詢，持續(xù)優(yōu)化推送效果
個(gè)推還提供完善的推送數(shù)據(jù)報(bào)表以及消息鏈路查詢等服務(wù)。借助快速回流的后效數(shù)據(jù)，APP一方面可以結(jié)合A/B test分組推送等功能，對(duì)不同的人群、推送文案、推送時(shí)機(jī)進(jìn)行測(cè)試對(duì)比，幫助優(yōu)化推送策略；另一方面APP也可以將后效數(shù)據(jù)“喂”給AI模型繼續(xù)學(xué)習(xí)，不斷提升模型的預(yù)測(cè)能力。而在每一次推送和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中表現(xiàn)出高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)人群和優(yōu)質(zhì)文案，APP也可以將其沉淀下來(lái)，形成模板，用于下一次的推送或廣告投放，持續(xù)優(yōu)化推送效果。
個(gè)推消息推送專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)提升方案圍繞用戶觸達(dá)這一環(huán)節(jié)，將消息推送、數(shù)據(jù)分析、算法模型等能力以及自身積累的豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)整合，為APP開展數(shù)智化運(yùn)營(yíng)提供切實(shí)可行的場(chǎng)景入口。想要大幅提升消息推送點(diǎn)擊率？
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