對(duì)于熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的群體來說，輕量化戶外無疑是新鮮的，但是也讓戶外運(yùn)動(dòng)者能夠更好的享受戶外的樂趣。像一些徒步旅行、露營(yíng)野炊、滑雪滑水、沖浪潛水等小眾生活方式，滿足了人們不同的探索欲望，近年來均受到追捧。

蕉下聯(lián)合艾瑞發(fā)布了《輕量化戶外行業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書），在白皮書中，蕉下首 次提出并定義了輕量化戶外行業(yè)，并且深入解析輕量化戶外人群的新消費(fèi)需求，發(fā)布市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，為輕量化戶外行業(yè)的發(fā)展提供更多有價(jià)值的借鑒和參考。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前戶外人群總量共約5. 4 億，其中輕量化戶外人群占比93.2%，規(guī)模約 5 億，未來有望達(dá)到7. 3 億。白皮書調(diào)研指出，近三成人群對(duì)裝備簡(jiǎn)單的戶外活動(dòng)顯示出強(qiáng)烈的意向，不需要太多準(zhǔn)備、能夠說走就走的輕量化戶外運(yùn)動(dòng)是更多非戶外人群的優(yōu)選。

裝備焦慮已然成為阻礙國(guó)人踏足戶外的一大阻力。為了獲得更好的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，用戶往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間學(xué)習(xí)裝備知識(shí)，以尋找防護(hù)力與使用場(chǎng)景最匹配的產(chǎn)品。參與戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，沉重、不便攜的戶外裝備又進(jìn)一步增加了用戶的出行負(fù)擔(dān)。

由蕉下所提出的輕量化戶外，是以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹的戶外樂趣的一種生活方式，為“裝備焦慮”提供了新的解法。

同時(shí)，除了裝備焦慮之外，更多戶外愛好者對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的需求也亟待解決。與傳統(tǒng)戶外不同，輕量化戶外包含更為豐富的運(yùn)動(dòng)類型，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景也在不斷分化中呈現(xiàn)融合和跨場(chǎng)景的趨勢(shì)。

蕉下以“家/室內(nèi)”為起始，按向外延伸的距離遠(yuǎn)近為半徑，將輕量化戶外劃分為一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外與山野戶外四大場(chǎng)景，四大場(chǎng)景既相互區(qū)隔又緊密連接。以常規(guī)的工作日為例，用戶往往會(huì)在通勤結(jié)束后直接投入城市騎行、公園慢跑等輕量化戶外運(yùn)動(dòng)中，此時(shí)裝備的跨場(chǎng)景適用度、輕巧便攜度、美觀度就成為用戶選購產(chǎn)品的重要考量。

值得注意的是，“戶外防護(hù)”成為用戶參與戶外運(yùn)動(dòng)的首要考慮因素，而在輕量化戶外四大場(chǎng)景中，防曬仍是首要需求。白皮書顯示，在一公里生活圈及城市戶外場(chǎng)景中，用戶對(duì)“日曬防護(hù)”的訴求排在第 一位；走入城郊戶外與山野戶外場(chǎng)景，用戶對(duì)于“日曬”的防護(hù)需求仍然突出，穩(wěn)居前二。

在倡導(dǎo)輕松愉悅、享受自然的輕量化戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，防護(hù)缺失、防護(hù)過剩、穿著笨重、裝備太多、不能滿足跨場(chǎng)景使用、沉重不好帶、用途單一的戶外裝備已經(jīng)無法得到用戶的青睞，于是蕉下多功能、輕便的戶外裝備頗受市場(chǎng)歡迎。

蕉下為了滿足消費(fèi)者輕量化戶外的需求以及痛點(diǎn)，經(jīng)過十年的沉淀，積累并提出四大系統(tǒng)性產(chǎn)品解決方案——AntiTec防護(hù)科技、輕量化科技、輕量化設(shè)計(jì)、輕量化套組，以滿足輕量化戶外多維痛點(diǎn)。

輕量化戶外各場(chǎng)景防護(hù)需求存在差異，比起極 致的單一功能，用戶更追求全面防護(hù)、恰當(dāng)防護(hù)。率先洞察到這一痛點(diǎn)的蕉下，以防曬為切入點(diǎn)，基于輕量化戶外多場(chǎng)景防護(hù)需求，迭代包含日曬防護(hù)、疲勞防護(hù)、炎熱防護(hù)等在內(nèi)的九大AntiTec防護(hù)科技體系。如蕉下全新推出的“驚蟄鞋”(輕量化全地形戶外鞋），基于疲勞防護(hù)、防水防污等防護(hù)科技，創(chuàng)新研發(fā)Flex Core微發(fā)泡科技，整鞋減重12%，走起來更加輕盈舒適。蕉葉仿生防護(hù)系統(tǒng)，能夠360°保護(hù)雙腳防磕碰，適配城市、徒步、溯溪、海灘等全地形戶外場(chǎng)景。

在裝備減負(fù)方面，以簡(jiǎn)約實(shí)用、周全細(xì)節(jié)、一物多用、適用靈活為標(biāo)準(zhǔn)的蕉下輕量化設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品的多場(chǎng)景使用成為現(xiàn)實(shí)。既是圍巾也是暖寶寶的氣絨發(fā)熱圍巾、既是防曬帽也是發(fā)箍的可卷曲的貝殼防曬帽等，讓戶外裝備真正做到了少而精、少而全，減少裝備壓力。蕉下通過輕量化科技探索多種創(chuàng)新性的輕量化材料，也讓裝備的體積更小、重量更輕、收納更易，為用戶帶來比較罕見的輕盈戶外體驗(yàn)。

蕉下自成立之初，就敏銳洞察到輕量化戶外巨大的發(fā)展?jié)摿?，在圍繞“輕量化戶外”主線進(jìn)行系列品牌升級(jí)動(dòng)作后，蕉下正以“輕量化戶外的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的姿態(tài)，不斷借助品牌科技優(yōu)勢(shì)，打造出多維防護(hù)、輕巧便捷、一物多用的輕量化戶外經(jīng)典品，為更多消費(fèi)者提供輕量化戶外解決方案，讓他們能夠更加輕松自在的享受戶外。

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