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數(shù)據(jù)顯示Threads的參與度已經(jīng)下降 用戶使用時間減半

2023-07-14 09:26 · 稿源:站長之家

站長之家(ChinaZ.com) 7月14日 消息:據(jù)CNBC報道,“Threads 的發(fā)布確實(shí)‘打破了互聯(lián)網(wǎng)的平靜’,或者至少打破了 Sensor Tower 的預(yù)期,”Sensor Tower 的董事總經(jīng)理安東尼·巴托拉奇(Anthony Bartolacci)在 CNBC 上對一家市場情報公司說?!霸?Sensor Tower 估計(jì)應(yīng)用程序安裝的10多年中,Threads 的前72小時確實(shí)是獨(dú)一無二的。”

Threads、Meta

但是,他補(bǔ)充說,Sensor Tower的數(shù)據(jù)表明,自 Threads 發(fā)布以來,用戶參與度顯著下降:周二和周三,該平臺的日活躍用戶數(shù)比周六下降了約20%,用戶的使用時間也從20分鐘下降到10分鐘,下降了50%。

“這些早期的回報表明,盡管在發(fā)布期間引起了轟動,但 Threads 要在大多數(shù)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)一席之地仍然是一場艱苦的攀登,”巴托拉奇說。“Meta 的支持和與 Instagram 的集成可能會給 Threads 帶來比其他服務(wù)更高的流量,但它需要一個比推特更有吸引力的價值主張?!?/p>

來自 Similarweb 的數(shù)據(jù)顯示了類似的趨勢。Threads 在安卓手機(jī)用戶中的日活躍用戶數(shù)在7月7日達(dá)到峰值后到周一之間下降了超過25%。該公司還沒有完成與 iOS 數(shù)據(jù)的校準(zhǔn)。

Similarweb 的數(shù)據(jù)還表明,使用時間下降了一半以上,美國用戶在應(yīng)用程序上花費(fèi)的平均時間從7月6日的約20分鐘下降到7月10日的剛剛超過8分鐘。

“我們確實(shí)看到周末的參與度有所下降,周一我們估計(jì) Threads 在安卓上有3660萬活躍用戶,”Similarweb 的高級洞察經(jīng)理大衛(wèi)·卡爾(David Carr)告訴 CNBC,并補(bǔ)充說,“雖然最初對檢查應(yīng)用程序有強(qiáng)烈的興趣,但并不是每個用戶都養(yǎng)成了像其他社交應(yīng)用那樣經(jīng)常訪問 Threads 的習(xí)慣。”

自7月5日首次亮相以來,Threads 因其 Instagram 注冊集成、算法推送和廣告商的積極評價而成為頭條新聞。在 Threads 發(fā)布的第一天,The Verge 報道稱,根據(jù)其查看的內(nèi)部公司數(shù)據(jù),用戶已經(jīng)發(fā)布了超過9500萬條帖子和1.9億個贊。

Threads 仍處于非常早期的階段,當(dāng)用戶探索新服務(wù)以及社區(qū)和它推動的話題是否合適時,注冊熱潮逐漸消退是很正常。

Meta 的一位發(fā)言人指出,“雖然還是早期階段,但我們對 Threads 的初步成功感到興奮,它超出了我們的預(yù)期。我們在一周多前推出了這款應(yīng)用程序,我們現(xiàn)在的重點(diǎn)是確保穩(wěn)定的性能,提供新功能,并繼續(xù)在未來幾個月改善體驗(yàn)?!痹摴具€指出,首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在 Threads 上評論說,其增長到1億注冊用戶中的大部分是有機(jī)的,而不是促銷的結(jié)果。

Meta 旗下 Instagram 和 Threads 的負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫瑟里(Adam Mosseri)一直公開表示,他不打算在新平臺上優(yōu)先考慮新聞或政治,這意味著它可能不會為一些權(quán)力用戶提供與推特相同的替代品。

“政治和硬新聞不可避免地會出現(xiàn)在 Threads 上——它們在 Instagram 上也有一定程度上出現(xiàn)——但我們不會做任何事情來鼓勵這些垂直領(lǐng)域,”莫瑟里在 Threads 上寫道。

“Meta 只需要四分之一的 Instagram 用戶每月使用 Threads,它就能像推特一樣的規(guī)模,”Insider Intelligence 的首席分析師賈斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)在一份聲明中說。

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