鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間10月2日，美國(guó)搜索巨頭谷歌的反壟斷大案再次將蘋果公司推向風(fēng)口浪尖。美國(guó)司法部律師稱，谷歌每年支付至少100億美元，以保證谷歌搜索能成為蘋果和其他公司設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎。知名投行伯恩斯坦更是預(yù)計(jì)，谷歌今年將為此向蘋果支付180億美元至190億美元(約合1363億元人民幣)，接近蘋果2022年?duì)I收的5%。

谷歌如此“大撒幣”不僅保證了谷歌搜索的市場(chǎng)地位，還可能延緩了蘋果推出自主搜索引擎的步伐。只不過(guò)，蘋果的自研搜索引擎似乎越來(lái)越近了。如果谷歌在反壟斷案中敗訴，蘋果或許就會(huì)在iPhone上推出自主搜索。

蘋果搜索醞釀已久

多年來(lái)，蘋果一直在考慮打造一個(gè)自主搜索引擎，讓它取代谷歌成為蘋果設(shè)備上的首選搜索引擎。

蘋果想這么做也很好理解。搜索是智能手機(jī)、平板電腦和電腦上最常用的工具之一，而蘋果的一貫做法是掌握其產(chǎn)品背后的核心技術(shù)。這還是一樁牽涉到數(shù)十億美元廣告業(yè)務(wù)的買賣。據(jù)知名蘋果記者馬克古爾曼(Mark Gurman)透露，目前蘋果可以從谷歌的搜索廣告收入中抽成，每年可帶來(lái)大約80億美元的收入。但是，蘋果能否借助自研搜索引擎獲得更多廣告收入呢？

如果蘋果成功在設(shè)備上部署了自己的搜索引擎，假設(shè)它能以與谷歌相同的價(jià)格出售搜索結(jié)果中的廣告位，該公司就可能創(chuàng)造出與蘋果手表規(guī)模相當(dāng)?shù)氖杖雭?lái)源。雖然這種情況發(fā)生的可能性很小，但是即使蘋果搜索不能完全追趕上谷歌，它也有望通過(guò)內(nèi)部使用自主搜索創(chuàng)造更多收入。

蘋果對(duì)此心知肚明，這也是該公司多年來(lái)一直在改進(jìn)搜索技術(shù)的原因之一。即使蘋果沒(méi)有推出與谷歌競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，改進(jìn)自主搜索也有它的好處：一方面，蘋果可以借此提高其非網(wǎng)頁(yè)搜索能力；另一方面，在與谷歌談判討價(jià)還價(jià)時(shí)，蘋果可以把自主搜索能力作為一個(gè)有力的籌碼。

盡管谷歌可能在搜索領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，但它仍需要蘋果及其數(shù)十億用戶。只要雙方的協(xié)議不破裂，蘋果就有動(dòng)力將其客戶引向谷歌搜索。蘋果越是推廣谷歌搜索，它賺的錢就越多。了解該交易的知情人士稱，激勵(lì)機(jī)制是協(xié)議的重要組成部分。蘋果如果愿意，它可以將其所有客戶引導(dǎo)到DuckDuckGo搜索引擎，但是這么做它就撈不到好處。

蘋果搜索越來(lái)越強(qiáng)

然而，隨著蘋果的內(nèi)部搜索技術(shù)日趨成熟，從理論上講，蘋果可以為客戶提供比谷歌整合度更高、更私密的解決方案。普通用戶已經(jīng)看到了蘋果搜索可能會(huì)是什么樣子。現(xiàn)在，蘋果已經(jīng)為應(yīng)用商店、地圖、Apple TV和新聞等服務(wù)建立了自己的搜索引擎。

谷歌前高管約翰詹納安德里亞(John Giannandrea)目前負(fù)責(zé)蘋果的機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能(AI)業(yè)務(wù)，他手下?lián)碛幸恢嫶蟮乃阉鲌F(tuán)隊(duì)。過(guò)去幾年，他的團(tuán)隊(duì)為蘋果應(yīng)用開(kāi)發(fā)了下一代搜索引擎，代號(hào)為“飛馬座”(Pegasus)。該搜索引擎可提供更準(zhǔn)確的結(jié)果，已經(jīng)在一些蘋果應(yīng)用中使用，而且很快就會(huì)登陸更多應(yīng)用，包括應(yīng)用商店本身。

iPhone上的蘋果內(nèi)部搜索技術(shù)

但是，能夠體現(xiàn)蘋果搜索努力的最佳證據(jù)還是聚焦搜索，后者可以幫助用戶在他們的設(shè)備上搜索內(nèi)容。早在幾個(gè)iOS和macOS版本之前，蘋果就開(kāi)始在聚焦搜索中添加網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果，將用戶直接指向可能回答他們問(wèn)題的網(wǎng)站。在不同的時(shí)間點(diǎn)，這些搜索結(jié)果的提供商也不同，要么是微軟必應(yīng)，要么是谷歌。Siri也利用這項(xiàng)技術(shù)提供網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果。

現(xiàn)在，詹納安德里亞的團(tuán)隊(duì)正尋求將蘋果的搜索功能進(jìn)一步深入地整合到iOS和macOS體驗(yàn)中，并有可能通過(guò)其新的生成式AI工具來(lái)支持搜索功能。幾年前，蘋果曾推出過(guò)一款名為Applebot的網(wǎng)絡(luò)爬蟲。就像谷歌和微軟的爬蟲一樣，這個(gè)系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索為未來(lái)的搜索結(jié)果索引網(wǎng)站。它的存在本質(zhì)上是為了尋找可以提供給Siri和聚焦搜索用戶的網(wǎng)站。

Mac聚焦搜索的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果

蘋果也有自己的廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)。如果該公司的搜索野心擴(kuò)大，廣告業(yè)務(wù)可以助它一臂之力。該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)管理應(yīng)用商店的搜索廣告功能，向蘋果新聞、股票和天氣應(yīng)用投放廣告，并負(fù)責(zé)談判流媒體體育內(nèi)容的廣告交易。這支團(tuán)隊(duì)已經(jīng)具備了成為網(wǎng)絡(luò)搜索廣告部門所需的許多技能和銷售人員。

當(dāng)然，需要明確指出的是，與谷歌搜索的能力相比，蘋果聚焦搜索和應(yīng)用搜索的核心技術(shù)是有限的。但如果蘋果想要發(fā)布一個(gè)功能完整的搜索引擎，這些搜索技術(shù)確實(shí)已經(jīng)為蘋果打下了基礎(chǔ)。

AI機(jī)遇

與此同時(shí)，AI也給蘋果創(chuàng)造了一個(gè)潛在機(jī)遇。該公司的機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)一直在招募新的工程師來(lái)開(kāi)發(fā)搜索技術(shù)。蘋果也為此實(shí)施了一些收購(gòu)交易，這些收購(gòu)可能為搜索引擎的推出奠定基礎(chǔ)。2019年，蘋果收購(gòu)了由前谷歌員工創(chuàng)立的AI搜索引擎Laserlike。該搜索引擎的許多領(lǐng)導(dǎo)者后來(lái)都回到了谷歌，但其團(tuán)隊(duì)仍在蘋果工作。

蘋果本可以收購(gòu)必應(yīng)，但它沒(méi)有這么做。微軟曾試圖剝離必應(yīng)，將其出售給蘋果，以便讓必應(yīng)成為iPhone和其他設(shè)備的默認(rèn)搜索引擎。但是，蘋果負(fù)責(zé)服務(wù)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁埃迪庫(kù)伊(Eddy Cue)對(duì)這筆交易猶豫不決。

庫(kù)伊曾表示，蘋果認(rèn)為沒(méi)有必要開(kāi)發(fā)自己的搜索引擎，因?yàn)楣雀璧乃阉饕媸亲詈玫?。這種說(shuō)法雖然可能是對(duì)的，但或許更多的是為了保護(hù)谷歌，讓其免受美國(guó)政府的反壟斷指控。如果美國(guó)政府認(rèn)定谷歌違反了反壟斷法，該公司與蘋果的交易就可能會(huì)破裂，這將導(dǎo)致庫(kù)伊的服務(wù)部門損失數(shù)十億美元。

推出速度加快

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在蘋果找到更好的解決方案之前，谷歌搜索可能依舊是它的最佳選擇。但是，蘋果已經(jīng)設(shè)計(jì)了自己的芯片，運(yùn)營(yíng)著一個(gè)應(yīng)用商店，在線銷售音樂(lè)，提供視頻和游戲服務(wù)，并擁有一款與谷歌競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)置地圖應(yīng)用。

現(xiàn)在，它唯一缺少的是一款功能齊全的蘋果搜索引擎。雖然短期內(nèi)不太可能推出，但它可能比人們想象的更快到來(lái)。

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