2023 年，年輕人中的社交新故事層出不窮。從“找搭子”的熱議到“躲貓貓”的流行，從i人e人討論的火熱到虛擬對(duì)話(huà)應(yīng)用大爆發(fā)，以社交平臺(tái)上的點(diǎn)滴分享和討論為脈絡(luò)，這些內(nèi)容逐漸匯聚成鮮明的趨勢(shì)，展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人不同以往的社交偏好、消費(fèi)選擇和生活態(tài)度，也將掀起 2024 年潮水新的方向。

近日，基于新型社交平臺(tái)Soul App，Just So Soul研究院面向年輕人發(fā)布“社交生活趨勢(shì)”調(diào)研，并回收了 3817 份有效的問(wèn)卷結(jié)果，結(jié)合Soul平臺(tái)的內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，正式發(fā)布《 2024 年社交趨勢(shì)洞察報(bào)告》，呈現(xiàn)接下來(lái)泛社交、娛樂(lè)、消費(fèi)、生活領(lǐng)域可能出現(xiàn)的新變化。

面對(duì)流動(dòng)性加快且充滿(mǎn)不確性的環(huán)境，當(dāng)代的年輕人正在重建自我秩序，重塑與世界的邊界。Just So Soul研究院將這個(gè)命題總結(jié)為“在社交中找尋自我坐標(biāo)”，并將其中展現(xiàn)的新趨勢(shì)概括成十個(gè)關(guān)鍵詞，分別為：

自戀浪漫主義、他者想象、“零糖”社交、人機(jī)互動(dòng)、性?xún)r(jià)比生活、懶系健康、釋壓崇拜 、對(duì)抗失重不安、線(xiàn)下社交體力流失和重建多維“附近”。

社交新解法：

年輕人人均2個(gè)知心好友，“零糖”社交、人機(jī)互動(dòng)成新偏好

2023 年，#斷親現(xiàn)象為何如此流行等話(huà)題頻繁登上社交平臺(tái)熱搜，“打招呼障礙”、“電話(huà)恐懼癥”等社交回避現(xiàn)象也引起了廣泛討論。在這背后，是在快速的地域流動(dòng)以及快節(jié)奏生活擠壓下，進(jìn)一步原子化的個(gè)體“線(xiàn)下社交體力流逝”，缺少時(shí)間精力和有效路徑發(fā)展現(xiàn)實(shí)新關(guān)系的困局。

根據(jù)Just So Soul研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代年輕人平均 2 個(gè)好友，24%的年輕人表示自己沒(méi)有可以無(wú)話(huà)不談的朋友，“是一個(gè)獨(dú)行俠”。在與朋友相處時(shí)間方面，當(dāng)下年輕人每周平均和朋友相處8. 25 小時(shí)。從城市上來(lái)看，北上廣深的年輕人和朋友相處時(shí)間最少，約7. 94 小時(shí)。

值得注意的是，當(dāng)?shù)鼐?、血緣等傳統(tǒng)線(xiàn)下鏈接式微，如何破解這種友誼困境？數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上已成為年輕一代構(gòu)建新關(guān)系最重要的渠道，45%的年輕人通過(guò)線(xiàn)上結(jié)識(shí)網(wǎng)友拓展社交網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)以新解法重新建立社交鏈接，年輕人對(duì)社交的偏好也更加清晰——“零糖”社交成趨勢(shì)。Just So Soul研究院調(diào)研顯示，面對(duì)“和朋友相處的最理想狀態(tài)”這一問(wèn)題時(shí)，有54%的年輕人表示“經(jīng)常聯(lián)系，但也有自己的獨(dú)處空間”，18%選擇“看心情聯(lián)系，讓自己簡(jiǎn)單輕松最重要”，“每天都可以黏在一起”的選項(xiàng)僅占12.6%。

這意味著，不同于過(guò)去基于地緣、血緣建立的相對(duì)粘稠和邊界模糊的關(guān)系模式，強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)立意識(shí)的年輕一代在構(gòu)建友誼時(shí)，更注重的是邊界感和自我空間問(wèn)題。這也是“找搭子”持續(xù)火熱的原因。因?yàn)槟硞€(gè)興趣愛(ài)好或目標(biāo)的共振，成為臨時(shí)共同體，按需拼裝，放松自在，然后碰撞出了延展深度社交關(guān)系的可能。

在社交方面，另一個(gè)重要的趨勢(shì)是“人機(jī)互動(dòng)”。隨著AIGC（指利用人工智能技術(shù)生成內(nèi)容）技術(shù)持續(xù)突破式發(fā)展，越來(lái)越多社交、內(nèi)容平臺(tái)基于此上線(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品或功能，包括Soul推出的智能對(duì)話(huà)機(jī)器人“AI茍蛋”在內(nèi)，眾多AI對(duì)話(huà)、虛擬陪伴、虛擬人等方向的創(chuàng)新產(chǎn)品和功能，讓愛(ài)嘗鮮的年輕用戶(hù)在樂(lè)此不疲的體驗(yàn)中嘗試新的互動(dòng)方式，“人機(jī)互動(dòng)”被越來(lái)越多人接受，拓寬了社交邊界。

根據(jù)Just So Soul研究院的報(bào)告，除了朋友等社交關(guān)系之外，“虛擬人、虛擬偶像”（9.1%）也讓年輕人在孤獨(dú)時(shí)有了陪伴感。

生活新提案：

反精神內(nèi)耗內(nèi)容同比增長(zhǎng)超500%，“釋壓崇拜”、“性?xún)r(jià)比生活”理念流行

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，便利的通訊，爆炸且繁雜的信息，這個(gè)世界無(wú)時(shí)無(wú)刻不“打擾”著我們，一種被動(dòng)卷入旋渦的失重感，讓“對(duì)抗失重不安”（反焦慮、內(nèi)耗等負(fù)面情緒），成為每個(gè)人需要面對(duì)的普通課題。

如何擺脫內(nèi)耗，躺平還是內(nèi)卷等話(huà)題被大范圍討論。與此同時(shí)，我們觀(guān)察到在社交平臺(tái)上，更多人行動(dòng)起來(lái)了，例如通過(guò)分享各自不同經(jīng)歷感受的互助形式，相互鼓勵(lì)，停止內(nèi)耗，走出情緒困境。數(shù)據(jù)顯示，Soul上反精神內(nèi)耗等相關(guān)話(huà)題內(nèi)容，在 2023 年同比增長(zhǎng)546%。

在反精神內(nèi)耗的過(guò)程中，我們還發(fā)現(xiàn)，社交和鏈接的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。Just So Soul研究院數(shù)據(jù)顯示，有34.9%的年輕人會(huì)和朋友分享自己的焦慮，28.4%的年輕人會(huì)在社交平臺(tái)表達(dá)自己的焦慮，23.5%的人會(huì)尋找有共同困境的人一起交流分享。

與負(fù)面情緒對(duì)抗的年輕人也迫切需要找到釋放壓力的出口。根據(jù)Just So Soul研究院觀(guān)察，“釋壓崇拜”帶動(dòng)了當(dāng)下眾多流行的社交、娛樂(lè)、消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)。

從社交平臺(tái)上峰行的“發(fā)瘋文學(xué)”到迷上“追短劇”，線(xiàn)下來(lái)場(chǎng)“短逃離”，都是年輕人希望以無(wú)公害、輕松的方式，為自己找到減壓、釋放情緒的方式。

Just So Soul 研究院還發(fā)現(xiàn)，在解壓和釋放情緒的方式上，年輕人還找到獨(dú)特的方法——他者想象。比如，年輕人積極尋找嗎嘍、水豚等精神動(dòng)物，以及玩梗聞會(huì)軍等精神代言人，正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)，在偶爾抽離自我進(jìn)行“他者想象”時(shí)，發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自我，獲得減壓空間。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示， 2023 年，Soul上關(guān)于#嗎嘍 和 #水豚話(huà)題的瞬間內(nèi)容分別同比增長(zhǎng)2006%和1300%。

法國(guó)哲學(xué)家薩特在《存在與虛無(wú)》中指出，“自我”以外的任何事物都可以稱(chēng)為“他者”，“他者”是“自我”的一個(gè)參照物，通過(guò)選擇和確立他者在一定程度上也可以更好地確定和認(rèn)識(shí)自我。

以泛社交為切入口觀(guān)察，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“性?xún)r(jià)比生活”理念，掀起“反向消費(fèi)”的討論。這些現(xiàn)象的背后，是新世代消費(fèi)生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變：不是“不消費(fèi)”，而是以更理性的思考直面自己的現(xiàn)實(shí)需求，告別“野性消費(fèi)”。越來(lái)越多年輕人正在清醒購(gòu)買(mǎi)，理清自己要什么，并在此基礎(chǔ)上選擇“對(duì)的”產(chǎn)品和服務(wù)。

此外，對(duì)很多打工人來(lái)說(shuō)，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，不斷被工作壓縮的休閑時(shí)間，讓健身、運(yùn)動(dòng)成為了一件非常奢 侈的事情，以最小的時(shí)間/精力成本，實(shí)現(xiàn)“懶系健康”的趨勢(shì)則帶來(lái)了消費(fèi)市場(chǎng)的諸多新可能和機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，除了泡腳、早睡早起等養(yǎng)生方式（36.1%），養(yǎng)身按摩（24.4%）、八段錦等適當(dāng)運(yùn)動(dòng)（13.4%），購(gòu)買(mǎi)保健產(chǎn)品（11.9%）、購(gòu)買(mǎi)體檢套餐（10.2%）也是過(guò)去一年大家為健康付出的主要努力。

自我新態(tài)度：

認(rèn)可“自戀浪漫主義”，過(guò)半年輕人表示“照顧好身體”是最 好的愛(ài)自己

2023 年，“重新養(yǎng)育自己”的話(huà)題在社交平臺(tái)火了。在這個(gè)話(huà)題的背后，是越來(lái)越多人希望“重啟人生”?？梢钥吹?，越來(lái)越多人更愛(ài)自己了，強(qiáng)調(diào)愛(ài)自己的“自戀浪漫主義”也正成為新的認(rèn)同。

根據(jù)Just So Soul 研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，如今的年輕人對(duì)于“自戀”這個(gè)詞的看法有了不同的定義。超過(guò) 9 成對(duì)自戀持“非負(fù)面”的看法，其中23.7%的年輕人持積極評(píng)價(jià)，“愛(ài)自己是一種浪漫”。

Just So Soul 研究院認(rèn)為，“愛(ài)自己”成為了年輕人在“重新養(yǎng)育自己”時(shí)，解決一切邊界感問(wèn)題的“錨”和最重要的處事標(biāo)準(zhǔn)。而關(guān)于什么才是“愛(ài)自己”，他們則表示，照顧好自己的身體（55.5%）、善待自己（54.9%）、維系良好健康的社交關(guān)系（51.7%）是愛(ài)自己最重要的三個(gè)表現(xiàn)。

最后，Just So Soul研究院在報(bào)告中指出的“重構(gòu)多維附近”是2024年的重要社交趨勢(shì)。

人類(lèi)學(xué)家項(xiàng)飆曾提出“附近的消失”，描述的是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)趨勢(shì)，人越來(lái)越原子化，近距離的人與人交往，如社區(qū)、社群等的微觀(guān)層面關(guān)系的消減。

但“附近”同時(shí)也是無(wú)比重要的，它是重新建立對(duì)生活可控感的抓手，是可以喘息的空間，是構(gòu)建自我坐標(biāo)的關(guān)鍵。

可以看到，無(wú)論是趕大集、City Walk還是重新愛(ài)上菜市場(chǎng)，今年火熱的社會(huì)現(xiàn)象背后都是年輕人重建附近的努力。例如，在Soul上，City Walk話(huà)題瞬間分享內(nèi)容在 2023 年同比增長(zhǎng) 100 倍。

而且這種努力不僅在線(xiàn)下，在多媒體時(shí)代，線(xiàn)上賽博空間同樣幫助年輕人建立多元的深度關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打造可以互動(dòng)交流的場(chǎng)景與空間，成為了現(xiàn)實(shí)“附近”的有力補(bǔ)充。

社交，對(duì)內(nèi)是個(gè)人自我精神世界的梳理和對(duì)話(huà)，對(duì)外是社會(huì)生活必需的信息交換和情感反饋。理解年輕人的社交，才能更好理解年輕人的生活態(tài)度、潮流文化和消費(fèi)風(fēng)向，也才能如何更好地應(yīng)對(duì)接下來(lái)2024年，與年輕人一起同頻共振。

此次Just So Soul研究院推出的《 2024 年社交趨勢(shì)洞察報(bào)告》報(bào)告揭開(kāi)了年輕人社交新態(tài)度的一角，完整報(bào)告內(nèi)容可查閱微信公眾號(hào)“Soul App”和“Soul社交”下載。作為當(dāng)下深受年輕人喜愛(ài)，并擁有極 高用戶(hù)粘性的平臺(tái)，Soul擁有近 3000 萬(wàn)月活躍用戶(hù)，其中Z世代占比接近八成，為洞察年輕人社交趨勢(shì)提供了豐富且多元的真實(shí)生態(tài)。

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